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1、认识常用网络营销工具开展网络营销需要一定的网络营销工具和方法，基本的网络营销工具有企业网站、搜索 引擎、电子邮件、及时信息、电子书等方法。搜索引擎作为常用的互联网服务之一，为用户 查询信息提供方便。企业开展网络营销，根据用户的使用偏好，选择适当的搜索引擎，可以 促使企业更加好实现利润。本次实验是为了认识常用网络营销工具及其信息传递特征，实验目的是了解用户通过企 业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品或服务信息的特征，认识各营销 工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。 假设我想购买的商品是一款500 万像素的数码相机，我希望在网上了解更多关于此产品的相 关信
2、息和售后服务。所以我以“500 万像素数码相机”为关键词在百度、谷歌、中搜三个常 用的搜索引擎中进行检索。1. 我发现各搜索引擎检索的第一页的信息是有差异的，这种差异可能是各种搜索引擎 对关键词的识别程度不同造成的。在这三个搜索引擎中，百度的搜索结果以“数码相机” 为主，其他的搜索引擎谷歌、中搜则以“500 万像素数码相机”为主，这就更符合我的要 求。2. 在检索结果中，各个搜索引擎的侧重点也是有差异的。比如，百度检索结果的前两 条都是推荐三星数码相机的信息，这表明百度搜索引擎希望以品牌和质量来吸引顾客；谷 歌搜索出的前几条信息打开之后，网页呈现的价格信息比较突出，这表明谷歌搜索引擎希 望以优
3、惠的价格来吸引顾客；而中搜的搜索结果则以导购为主，内容多为介绍相机的性能， 而且链接指向几乎全部是单个企业产品的介绍，这就造成了网页内容较为单薄，并且使浏 览者的选择较少。我从谷歌的检索结果中选择了太平洋电脑网产品报价网页，网页内容产品列表部分列举 了相机的品牌、价格、网友推荐度、还有一些关于相机性能质量的重要参数。所以，在这个 搜索引擎检索结果中的信息使浏览者可在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容我在搜索过程中发现，同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，原因应有 下列几个：1. 由于不同的搜索引擎有各自不同的算法，所以导致检索出来的排名不一样。2. 同一关键词、同一网站在不同
4、搜索引擎中被用户检索的次数不一样，导致排名、简 介等不同。3. 一些公司可能会对所选的搜索引擎进行不同的费用投入，比如一家企业可能在百度 和谷歌上进行不同的费用投入，若企业偏向百度，则在百度上的投入更多，那么就越容易排 在前面。并且有些企业可能只投入其中一家搜索引擎，若在其他搜索引擎上查找便不一定能 找该企业的信息。这种状况的网络营销信息传递比较散，差异也很大，资源分析力度大，需要更大量的查 阅和细分，因为各个网页都有其不同特点，所显示的信息和服务也不一样.可能导致用户获 取信息不全，或者说误导用户或得相关度不高的信息，致使用户不满意，另外，搜索结果不 能正确的传递给用户，同样也会是企业通过网
5、络途径传播信息不顺利，没能很好的利用网络 平台，将自己企业的业务或产品推广出去，如果网络营销做得不好，还会对企业造成负面影 响。我对价格低的数码相机比较感兴趣，所以选择了一个网站进入，该网站产品价格较低符 合了我是学生的需求，而且很全面的介绍了该价位产品，使我了解到了产品的功能、具体价 格、品牌、服务及配置等等，附有图片可供参考更，使我更直观的看到了各种样式的数码相 机。网站之所以能吸引用户访问，是由于这些网站的设计新颖或者方便，启发网站设计者要 有创新意识，网站管理上要不断更新，好让让消费者获得最新的产品信息、营销信息。所以， 我可以在网上搜索中更好的获得我想要的产品信息。另外，通过企业网站
6、获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系是：区别：1.范围不同：企业网站是一个企业对外的窗口，通过企业网站获取信息一般只能获取到 所有与搜索关键字有关的信息。2.客户人数不同：企业网站一般都由企业客户或对其产品有所喜好的潜在消费者访问； 而搜索引擎则是面向各行各业各种各样的人群。3. 经营目标不同：企业网站是以在网站上介绍企业情况及产品，以扩大企业形象及推荐 企业产品为目的；而搜索引擎是以提高点击率，收取广告费用，赚取利润为目标。联系： 通过搜索引擎可以获取更多企业及其产品的信息，而各种各样的企业网站又包含于搜 索引擎当中。在企业的网站一般都有搜索引擎，而大部分企业网站也通过搜索引擎来进行推 广。
