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1、参赛细则一、参赛资格全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。 二、参赛规定参赛作品依据大赛组委会指定广告主供应的命题背景资料进行创作。广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站： xueyuanjiang 了解具体信息请登录大赛官方网站 xueyuanjiang 或关注大赛腾讯官方微博 大广节学院奖；也可关注官方微信：中国高校生广告艺术节学院奖，或扫描封面二维码，同时也可加人人网好友“学院奖”。三、参赛流程四、参赛方式 1.网上提交方式：（1）全部作品一律实行网上报名，进行网络提交后生成作品编号；（2）作品提交 xueyuanjiang （3）同一作品只上传一次，参赛人必需在报名截止
2、前自行删除重复作品，报名截止后如再发觉重复上传则马上取消该作品参赛资格。 2.作品寄送方式：（1）参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送作品打印稿、作品光盘、报名表，不接受非在校高校生个人寄送；（2）全部参赛作品必需先在网上报名并提交作品，生成作品编号后再进行实物作品邮寄。全部未经网络提交或作品编号不一样的作品一律取消参赛资格；（3）建议通过中国邮政特快专递（EMS）或申通、中通、汇通、圆通、顺丰等快递公司寄送。寄出后应尽快向邮寄公司确认收件状况，以免遗失。3.参赛费用：一律免收参赛费。4.作品提交日期：2012年12月至2013年4月为作品创作阶段，全部报名、参赛资料、作品提交须在2
3、013年3月15日至4月30日之间完成，请于2013年4月30日17点前完成网络提交并寄出实物作品（以邮戳为准），逾期作废。5.作品寄送：地址：天津市宝坻区京津新城珠江北环东路2号天津财经高校珠江学院艺术学院邮编：301811 联系人：赵世勇 电话：022-22413302五、作品标准 各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守广告法和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。平面广告作品1.平面作品打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，辨别率：300dpi，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报
4、名表，坚固粘于KT板背面，网上报名时上传最终打印的电子文件；2.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向坚固粘贴在一起。影视广告作品（DV）1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品；2.统一制成WMV格式，图像大小720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘，作品片头须要运用组委会供应片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）；3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，文件名格式为：作品编号+作品名，不得创作系列作品；4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出。网络广告作品（互动网络广告、网络视频、微电影作品）1.互动网络广告作品
5、中必需含有交互功能，内容简洁易操作，突出产品特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。2.网络视频、微电影作品时长（系列作品总时长）严格限制在1分钟至5分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像大小720*576，文件格式WMV，保持画质清晰并存入光盘，作品片头须要运用组委会供应片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）3.区分于影视广告作品，要求网络视频、微电影作品必需具有完整的情节，对命题品牌的诠释采纳植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必需合并输出成单个文件。4.每个学校全部网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作
6、者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出。营销策划类作品1.策划书内容要求：（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。2.策划书的格式要求：（1）策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等运用TimesNewRoman字体；（2）篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和书目；（3）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；（4）作品须装订成册，整齐、美观，不激励过度包装；（5）附作品光盘一张，文件格式为PDF或Wor
7、d，文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名；（6）报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中。广告文案类作品1.文稿采纳A4幅面word文档，建议采纳1.5倍行距编排；2.标题为小三号黑体，正文为小五宋体，英文字体为TimesNewRoman艺术设计类作品1.作品电子文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，辨别率：300dpi；打印尺寸指定为A3（297x420mm），打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，坚固粘于KT板背面；2.请将作品电子文件上传学院奖官方网站，获得作品编号后填写在个人参赛报名表相应位置；3.除作品本身外，每幅作品都要求单
8、独装裱一张设计说明在350*500mm的黑色kt板上，打印尺寸为A3（297x420mm），文字大小为二号字，字体为宋体。设计说明与作品在背面用胶带纸横向坚固粘贴在一起，算为作品的一部分；4.系列作品不得超过三幅，需与设计说明在背面用胶带纸横向坚固粘贴在一起。注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突，一律以策略单要求为准。六、参赛要求1.每件作品填写一份报名表，字迹工整，内容真实、精确、完备，并加盖院系或专业公章，网上申报内容及作品编号必需与报名表内容一样，竞赛结束后不再增减或修改作者与指导老师姓名和依次。报名必需下载打印（论文类作品需在填写报名表的同时填写附加的报名表，具体表格详见论文类
9、策略单标注）。报名表随作品及光盘一起寄送；2.报名表上应粘贴全部作者的身份证复印件或学生证复印件；3.作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊记号；4.平面广告、广告文案及艺术设计类作者最多不得超过3人，影视广告、互动网络、网络视频、微电影作品不得超过5人，广告策划书不得超过6人，并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按作者依次填写。指导老师人数不得超过3人；5.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。七、命题分类本届中国高校生广告艺术节学院奖命题单位有碧生源，快克药业，腾讯微博，腾讯新闻手机客户端，蒙牛酸酸乳，恒安七度空间，盼盼食品，雀巢咖啡，每日新报，修正药业，哎呀呀饰品，锐澳酒业，58
10、同城，菲乐化妆品，朵唯女性手机，华昌珠宝，苏丝丝绸，黄老五花生酥，黄金叶，太阳雨太阳能，广告师考试，广告人杂志。参赛说明：1.广告类、设计类竞赛高校专科、本科、硕士、博士在校生均可参与；2.学术类竞赛仅限硕士、博士在校生参与；3.设计类竞赛专科、本科、硕士应届毕业生参与的同时可报名参与“就业快速通道”项目，详见中国高校生广告艺术节学院奖官方网站。八、争议对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑义，大赛组委会保留最终说明权，与参与本次大赛有关的任何未尽事宜，均由大赛组委会进一步制定规则并进行说明。命题策略单碧生源品牌公益命题项命题单位碧生源控股有限公司广告主题别因为小而忽视它品牌调性草本自然的、绿
11、色健康的、值得信任的；关爱大众、有社会责任感、提倡绿色健康的生活方式传播营销目的爱心、孝心、互助、健康、自信、环保、节俭往往以小见大。“勿以善小而不为”、“小处不行随意”、“小有小的好处”、“细微环节确定成败”、“从娃娃抓起”、“浓缩的都是精华”始终口口相传。碧生源旗下系列产品的2.5g小茶包累计生产销售超20亿包，惠及千万消费者。小小茶包，解决健康大问题。碧生源创立13年，专注公益13年，通过持续的公益行动，践行企业的社会责任。本次碧生源独家公益命题提倡：通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量。企业产品简介 碧生源始创于2000年，是中国功能保健茶的领先供货商，从事开发、生产
12、、销售及推广功能保健茶以及其他保健食品业务。碧生源继承中华五千年的中医中药中国茶文化精髓，秉承“草本健康，袋袋相传”理念，开发出草本茶疗系列产品，提倡养生茶疗生活，健康当代中国人。旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代，各自为中国通便及减肥产品市场排名第一的保健茶产品。2010年3月、2012年4月，碧生源品牌连续两届获评“中国保健品十大公信力品牌;2010年9月，碧生源控股有限公司在香港联交所主板上市。目标消费群现代都市人群，关注健康，崇尚绿色自然的生活方式，具有社会责任感。命题类别平面广告 广告文案 影视广告 网络/微电影建
13、议列入事项碧生源品牌logo其他补充事项1.全部作品必需原创；2.全部命题皆为开放式命题，各位同学可尽情发挥，作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引关注 ，促使自发传播；3.平面广告作品包括但不限于：报纸、杂志、户外大牌、DM等广告创意设计；4.网络广告作品包括但不限于：flash、BANNER创意设计及网页嬉戏创意设计等；5.微电影作品可以是病毒式视频；6.文案作品内容包括： 1）产品宣扬软文，2）网络宣扬软文，3）企业形象软文。 参赛文件格式以学院奖官方要求为准。碧生源控股有限公司Logo 官方网站 :/ bishengyuan /快克药业命题项命题单位海南快克药业有限公司产品名称快克牌复
14、方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”）小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）广告主题快克，20年的绿色感冒药品牌调性绿色、平安、健康、速效传播营销目的快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更平安，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。目标消费群快克服务成人，小快克服务儿童企业产品简介海南快克药业
15、有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并领先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。小快克牌儿童感冒药从研发起先就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药平安，关爱儿童身体健康。作品类别平面广告 影视广告 营销策划书 网络/微电影 文案作品命题要求阐述平面广告：快克或小快克平面广告设计作品微电影：1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如：
