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1、XX广场开盘公关活动策划方案目 录 一、 组组织背景景二、 活动动目的（一）、建建筑外观观整体方方案征集集活动目目的（二）、正正式公售售系列活活动目的的三、 活动动时间表表四、 筹备备组织五、 建筑筑外观整整体方案案征集活活动（一）、活活动内容容（二）、宣宣传活动动分阶（三）、征征集方案案阶段平面广告新闻发布会会（四）、公公开评审审会暨正正式封顶顶新闻发发布会（五）、XXX公司司8周年及及XX广场场封顶庆庆典酒会会六、 正式式开盘公公关活动动（一）、公公售活动动现场要要求（二）、广广场庆典典暨业主主金卡赠赠卡仪式式（三）、XXX广场场之夏音音乐会七、 媒体体计划（一）、平平面广告告（二）、软软
2、性文章章八、 礼品品九、 部分分筹备工工作进度度表十、 费用预估 一、 组组织背景景XX广场自自“一会一一节”期间正正式开始始内部认认购，积积累了一一批客户户，从大大多数业业主及客客户的意意见中反反映出XXX广场场前期的的社会负负面影响响造成的的购买信信心缺乏乏已经成成为限制制销量增增长的一一个瓶颈颈因素，单单靠报纸纸广告、工工期承诺诺等手段段已不足足以解决决问题。借借开盘的的机会扩扩大社会会正面影影响，重重塑项目目形象，增增加客户户对项目目的信心心是XXX广场项项目营销销推广中中至关重重要的一一步棋，具具有“一子定定乾坤”的作用用，不可可小视。在在此背景景下，XXX公司司特提交交XXX广场开
3、开盘公关关活动策策划方案案，谨谨供参考考。 二、 活动动目的（一）、XXX广场场建筑外外观整体体方案征征集活动动（暂名名）是XXX广场场开盘前前的一项项重要公公关活动动，其对对楼盘形形象宣传传产生的的推动作作用即是是本次活活动的基基本目的的：1 提升升XX广场场的整体体物业质质素，使使其成为为地区以以及整个个滨江沿沿线的标标志性建建筑；2 彻底底改变一一些不利利于XXX广场社社会形象象的负面面影响；3 增加加业主和和购房者者的信心心，直接接促进销销售；4 配合合8.228大厦厦封顶新新闻发布布会，为为8.330正式式开盘蓄蓄势。（二）、开开盘活动动包括：广场庆庆典、业业主金卡卡赠卡仪仪式、XX
4、X广场场之夏音音乐会三三个相对对独立的的部分，这这三个活活动使在在开盘当当天现场场气氛持持续沸腾腾一整天天，达到到扩大声声势、形形成轰动动效应，引引爆市场场和增加加销售量量的目的的。 三、 活动时时间表有奖征集活活动：7月25日日8月15日 方案征征集阶段段8月16日日8月26日 方案初初选8月28日日 XX广广场封顶顶仪式、征征集方案案公开 评审审结果新新闻发布布会 XX房房地产开开发公司司8周年庆庆 典酒会会开盘日：88月30日8月30日日 XXX广场开开盘庆典典（政要要名人剪剪彩、舞舞狮表演演）8月30日日 业主主金卡赠赠卡仪式式（优惠惠卡）8月30日日 XXX广场之之夏音乐乐会（邀邀请
5、知名名音乐家家或上周周报道的的少年贫贫困钢琴琴家出场场演出） 四、 筹备备组织为确保以上上活动顺顺利开展展，由XXX公司司、XXX公司、XXX公司司共同成成立筹备备小组，人人员组成成如下：XX公司策策划部负负责人员员XX公司XXX广场场项目组组XX设计制制作负责责小组 五、 建筑筑外观整整体方案案设计有有奖征集集活动（一）、活活动内容容：根据工程进进度及推推广活动动的需要要，面向向全社会会征集：XX广场大大楼主体体外观及及住宅大大堂装修修方案、效效果设计计陕西路及朝朝东路广广场景观观设计及及广场周周围小环环境设计计要求：、风风格鲜明明、特点点突出、具有现现代感，庄庄重大气气、在朝天天门地区区具
6、有唯唯一性、有绿化化，有雕雕塑（二）、奖奖项设置置：设一等奖（1名） 奖金总额50000元正（若是具有有施工能能力的单单位则优优先考虑虑承担相相应工程程的施工工）设二等奖（1名） 奖金总额30000元正设三等奖（1名） 奖金总额20000元正入围奖（含含单项奖奖3名） 奖金金总额990000元正注：请贵公公司根据据市场标标准调整整裁定，但但应考虑虑到充分分调动社社会的积积极的参参与。（三）、征征集方案案阶段平面广告（见见下页） 发布日期 媒体 规格 内容要要求 7月25日 重重庆晚报 非广广告版35166cm彩彩色 11、 活动动性质：此次活活动是由由渝中区区政府两两江沿线线环境综综合整治治开
7、发办办公室牵牵头，站站在城市市景观整整体规划划的高度度，建议议开发商商把XXX广场建建成朝天天门地区区乃至滨滨江沿线线的标志志性建筑筑而面向向全社会会公开征征集设计计方案的的活动。2、 征征集活动动基本内内容：征征集内容容、参加加办法、评评选标准准、范围围3、 奖奖项设立立内容4、 XXX公司司将重点点考虑方方案获奖奖单位对对相应的的项目进进行施工工；5、 公公证性：此次活活动由重重庆市*公公证处全全程公证证；6、 权权威性：渝中区区“两江办办”及XX公司司将组织织建筑、规规划、设设计、装装饰各方方面专家家组成专专家团进进行评审审；7、 XXX广场场将于88月28日全全面封顶顶8、 告告知新闻
8、闻发布会会信息9、 报报名期限限：7.257.331 8月1日 重庆晚晚报 非广告告版35166cm套红 1、公公布参评评单位名名称并表表示鸣谢谢2、告知截截稿日期期8月20日以以及公开开评标会会信息 新闻发布会会1、时间：7月28日10：0012：00aam2、地点：重庆宾宾馆宴会会厅3、邀请人人员：渝渝中区区区长何智智亚 渝渝中区两两江办陈陈主任 由由建筑、规规划、装装饰各方方面专家家组成的的专家团团（重庆庆建筑大大学、重重庆市设设计院、重重庆市美美术学院院、重庆庆市规划划设计院院有关领领导）参评单位代代表XX广场已已购房业业主代表表8名公证机构工工作人员员新闻媒体人人员4、参与人人员：X
9、XX公司司XX总经经理、XXX副总总经理XX公司XXX董事事长、XXX总经经理XX公司策策划部负负责人、XX公司、XX工作人员5、会议程程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品 （2）XXXX讲话（220分钟钟），内内容要点点：政府府对XXX公司此此次征集集活动的的表示支支持，宣宣布专家家团成立立、成员员组成；两江办办陈主任任讲话（5分钟），内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。（3）XXX公司李李总讲话话（155分钟）XXX公司司征集活活动的目目的与意意义，向向前来参参与的单单位及领领导致谢谢。（4）、宏宏XX公司司李总（薛薛总）讲讲话（110分钟钟）
10、，内内容重点点：从营营销策划划的角度度评价征征集活动动的意义义。（5）、专专家团代代表发言言（100分钟）（6）、XXX公司司征集活活动负责责人发言言（155分钟），内内容重点点：征集集内容说说明、征征集办法法、奖项项设置、参参与办法法，及感感谢相关关单位的的支持等等；（7）、参参与单位位签名并并领取资资料；（8）、重重庆市*公公证处宣宣布对征征集活动动进行全全程公证证；（9）、会会议结束束，与会会者共进进自助午午餐，或或与专家家团、政政要、竞竞标单位位共进午午餐（标标准待定定）。（四）、XXX广场场封顶仪仪式、征征集方案案公开评评审结果果新 闻发布布会1、时间：8月28日10：0012：00
11、aam2 地点点：重庆庆宾馆宴宴会厅邀请人员：XXXXXXX 由由建筑、规规划、装装饰各方方面专家家组成的的专家团团（重庆庆建筑大大学、重重庆市设设计院、重重庆市美美术学院院、重庆庆市规划划设计院院有关领领导）参评单位代代表XX广场已已购房业业主代表表8名公证机构工工作人员员新闻媒体人人员参与人员：XX公司XXX总经经理、XXX副总总经理XX公司策策划部负负责人、XX公司、XXX工作人员议程：（1）、与与会人员员签到并并赠送纪纪念品（2）、政政府领导导讲话，内内容要点点包括：政府对对XX公司司此次征征集活动动的表示示支持，代代表政府府对XXX广场全全面封顶顶及XXX公司成成立8周年表表示祝贺贺
12、。（3）、XXX公司司XX宣布布XX广场场AB栋全全面封顶顶，同时时基广场景观设设计、大大楼主体体外观设设计方案案征集活活动圆满满结束，向向8年来支支持XXX公司的的社会各各界人士士表示感感谢并宣宣布评审审工作正正式开始始；（4）、专专家团代代表就参参评方案案的概况况专业性性的讲评评，并宣宣布初审审入围方方案名单单；（5）、评评审活动动开始（可可考虑部部分业主主代表参参与评审审，具体体做法待待定）；（6）、公公布评审审结果；（7）、公公证机构构工作人人员对评评审结果果进行现现场公证证；（8）、XXX公司司XX为获获奖单位位（个人人）颁发发奖品及及荣誉证证书；（9）、新新闻发布布会（五）、XXX
13、房地地产开发发公司88周年庆庆典酒会会1、会议结结束后，与与会者全全体参加加XX公司司8周年庆庆典酒会会。2、时间：12：00-22：30 pm 3、餐会方方式：自自助餐会会4、地点：重宾阳阳光厅 六、 正式开开盘公关关活动（一）、公公售活动动现场要要求1广场：X广场是是开盘活活动的主主要场地地，建议议在开盘盘前作好好如下调调整：障障碍建筑筑物的拆拆除、围围墙重新新粉刷并并安装照照明、形形象绿地地（用绿绿色植物物、盆花花拼出项项目名称称、LOOGO）、搭搭设临时时舞台、准准备音响响设备2 销售售道具：楼书（或或封套）、户户型单张张、影视视宣传资资料、PPOP挂挂旗、售售楼处方方位指引引牌3接待
14、中中心的调调整（具具体内容容见基良良广场接接待中心心调整方方案）（二）、广广场庆典典暨业主主金卡赠赠卡仪式式1 舞台台安排：大小在在6m*10mm左右，上上摆拱门门、100m宽屏风、演演讲台各各一个、音音响设备备、设嘉嘉宾席，舞舞台四周周放花篮篮688个。2 业主主金卡：业主或或其亲友友持业主主金卡购购房享受受一定的的现金折折扣，具具体规则则如下：在开盘盘当日签签定购房房合同并并付款可可享受1180000元的的现金折折扣，每每日递减减金额为为20000元，即即：第二二日可享享受1778000元的折折扣，第第三日可可享受1176000元的的折扣，九九日后金金卡自动动失效。3 嘉宾宾人员：政府领领导按揭银
