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1、2023年Vlog,广告传播优劣势（年）下面是我为大家整理的Vlog,广告传播优劣势（2023年）,供大家参考。Vlog 广告的传播优劣势 1.优势 Vlog 的核心内容创作集中于生活领域，并延伸至明星、美食、娱乐、旅行、知识、时尚、幽默、数码等领域之中，在秉承视频与博客属性的同时，也为两类平台和内容创作者们寻找到吸引流量的新途径。广告的外延是带货的内延，直播带货和快手、抖音等短视频带货形式，在网络广告领域与 Vlog 广告存在竞争关系。Vlog 广告的相对优势在于以下几点：以广告的时长来看，Vlog 广告在时长方面与短视频相差不多，短视频虽然在相同时间段内能够刷出更多广告，但短视频行业中各类
2、细分领域间的马太效应愈发明显，短视频的内容质量两极分化愈发严重，同质化现象也难以消除，总体上受众已经出现疲劳态趋势。长视频的成本极高非专业化团队无法进行创作与发行，而 Vlog 广告以清晰的画面、专业化的剪辑、有价值的内容输出和高质量的视频输出，在同一时长区间内具有与短视频广告相比较为突出的优势。从内容来看，Vlog 广告内容将品牌融入生活，通常以隐形植入或品牌赞助的方式出现在视频中，与短视频广告直抒胸臆或生硬切入的形式相比，Vlog 广告讨喜又不失情怀的表达方式更受消费者青睐。从市场角度来看，短视频领域的流量与变现能力已经呈现稳定态势，长视频领域的市场与资本已经成熟稳定，直播领域的经济价值也
3、已经被众多资本所看好。Vlog 广告介于长视频广告与短视频广告之间的领域，又与博客有着天然的契合度，同时也是资本市场尚未深入开发的细分蓝海市场。以平台的方面来看，Vlog 主要平台微博的传播效力非常大，对过去的的主流媒体来说，这是一个不小的冲击。由于它具有交互广，时效快，平民化的三大惹人喜爱的特点，使得它在广大网友心中颇受喜欢。在传统媒体没落之时，微博脱颖而出，对信息化的传播造成了革命性的颠覆。而很多传统媒体人，又不得不跟上时代脚步，注册微博，去获得快速的新闻线索，积累自己的人脉关系。这就造成传统媒体与微博融合的一个发展新局面。从受众群体角度分析，无论微博还是短视频，新时代的青年都无疑是佼佼者
4、，90 后已经成了网络媒体的一个主力部队，好奇心重，学习速度快，他们轻松容易的把微博玩的风生水起之后，新的 Vlog 也在他们的涉猎范围之内，随着 5G 时代网络传输速率变强，视频的长短，也变的不再是问题，简单来说，中国正在为Vlog 的成长创造一片沃土，Vlog 广告的营销环境也逐渐开阔。从营销效果来看，直播电商行业有着夸大宣传、虚假营销、主播素质参差不齐等诸多问题。ii Media Research(艾媒咨询)数据显示 72.6%的受访用户担忧直播电商主播虚假宣传，42.9%的受访用户担忧直播电商数据造假。同时部分受访用户遇到过主播夸大宣传的问题，以及超 2 成受访用户买到过假冒伪劣产品。
5、短视频带货受众则存在不稳定、年龄跨度较大等诸多难以把控的因素。相对于其他内容类型的创作者，Vlogger 与视频受众的心理距离更近，沟通更自然顺畅，用户通过 Vlogger 的真实展示与推荐，也更容易接受品牌及产品的认知，并产生需求共鸣。因此在短视频广告领域的市场上，Vlog 广告以其时长适中、内容质量高、用户黏性高、平台政策好、发展前景广阔等优势吸引了一批有一批资本的投入。2.劣势 Vlog 广告的营销方式还仅是网络营销中的一隅，且在国内仍然发展受限。Vlog 广告有着网络营销的限制性，只能通过网络来实现传播效果，主要依靠受众的点击率和二次传播实现营销效果。Vlog 广告营销也存在视频营销的
6、缺陷，即并不是每一个观看视频的人都会进行自发性二次传播，流量不会像批量制作大量投放的搞笑视频等靠积累点击率获得受益的视频那样可观。从 Vlog 本身的传播性来看，一方面，国内优质的 Vlog 内容比较稀缺。由于影片时长和画质等因素的限制，哔哩哔哩和微博是国内 Vlog 发展态势较好的主流平台，但是这两个平台的头部 Vlog 博主数量比较少。据了解，目前微博上认证的 Vlog 博主人数只在数千级别，而且大多数头部 Vlog 博主的粉丝数基本都只有数百万级别，无论从 Vlog 博主的数量还是粉丝数上来说，国内的 Vlog 环境还是处于初步探索期。而哔哩哔哩与微博相比有所不同，b 站上发布的 Vlo
7、g，只有少数专职发布 Vlog 的 Up 主带动，很多 Up 主除了做 Vlog 内容外，还制作其他方面的视频，比如美妆、美食等。这就意味着，国内的 Vlog 普及度还比较低，自然优质的 Vlog 内容与国外相比也稀缺，品牌在 Vlog 广告投放的选择上也受到一定的限制。另一方面，Vlog 在制作的前期和后期都存在一定的挑战。在前期拍摄时，Vlogger 使用的设备、拍摄技术与故事叙述能力对视频内容是否能完整呈现起着决定性的作用，而且一支完整的 Vlog 需要多个情景、不同的视角以及背景乐拼凑完成，Vlogger 的视频剪辑技术、音乐鉴赏能力等也对作品品质产生影响。Vlogger 能否获得品牌青睐，粉丝数量也起着决定性的作用。这些对 Vlogger 本身的硬性要求，使得 Vlog 广告市场目前基本由在 Vlog 行业工作许久，有一定粉丝基础的头部 Vlogger 占据，新生 Vlogger 很难分到优质资源，因此无法获得变现时机，导致行业发展依然受限。
