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1、如何撰寫廣告企劃案一基本理理論概念念傳播概念念與傳播播策略傳播組合合創意腳本本EVENNT活動動網路行銷銷（onn liine marrkettingg）媒體計畫畫（meediaa pllan）品牌資產產（Brrandd eqquitty）市場分析析品牌網路路關係CF：電電視廣告告片； NPP：報紙紙廣告稿稿； RD：廣廣播廣告告稿。產品定位位（prroduuct possitiioniing）。個案一某大型啤啤酒公司司年度廣告企企劃案本企業案系系由廣告告公司對對某啤酒酒公司提提出的廣告企企劃案。A. 整體體環境的的挑戰a. 競爭爭者挑戰戰面 bb. WWTO開開放挑戰戰面c. 消費費者變化化
2、挑戰面面 d. 政府法法全面B. 啤酒酒市場末末來在那那裏？a. 最近近五年啤啤酒產銷銷 b. 各品牌牌啤酒市市場佔有有率c. 啤酒酒的末來來成長空空間與潛潛力C. 目前前本啤酒酒品牌與與消費者者的品牌牌網路關關係D. 本啤啤酒品牌牌今年度度最關鍵鍵思考主主軸與核核心E. 經營營策略a. 如何何擴大整整體啤酒酒市場 b. 如何何提升本本品牌形形象c. 如何何經營年年輕人市市場 dd. 如如何經營營通路F. 傳播播目標與與策略a. 短期期/長期的的傳播目目標 b. 短期期/長期限限的傳播播策略G. 傳播播概念a. 主要要/次要訴訴求對象象 bb. 核核心訴求求重點與與口號c. 品牌牌概念 d.
3、產品品概念e. 企業業理念 f. 價值值訴求H. 傳播播組合a. 品牌牌運作a1 廣廣告（電電視、報報紙、廣廣播電影影、雜誌誌）a2 通通路行銷銷（中/西餐廳廳、KTTV店、便便利商店店）a3 促促銷（SSP）a4 事事件行銷銷（EVVENTT）a5 網網路互動動b. 公益益CAMMPAIIGN運運作b1 EEVENNT bb2 PPR記者者會I. 創意意策略與與表現a. 主題題口號b. 核心心DEAAc. 創意意各篇腳腳本（電電視CFF篇、報報紙NPP篇、廣廣播RDD篇）J. 通路路行銷活動目的、主主題、方方式、廣廣告助成成物K. EVVENTT活動活動名稱、目目的、計計畫、內內容、助助成物
4、L. 網路路行銷活動目的、主主題、手手法、方方式、視視覺表現現M. 公益益CAMMPAIIGN活動目的、策策略、傳傳播組合合N. 媒體體計書建建議a. 目前前主要品品牌媒體體廣告已已投資分分析 b. 媒體廣廣告組合合計書c. 媒本本選擇 dd. 媒媒體排期期策略e. 媒體體執行策策略O. 媒體體預算分分析a. 各大大媒體預預算 b.通路路行銷預預算 cc. EEVENNT預算算d. 公益益CAMMPAIIGN預預算 e.互動網網路預算算 f. C F製作作費g. 廣告告效果測測試預算算 h.企劃設設計費 ii. 其其他費用用j. 總計計金額P. 整體體時效計計畫表a. 拍片片（CFF） bb.
5、 助助成物印印製 c. 各大媒媒體上文文件d. 通路路行銷發發動 e. S P發動動 f. EVVENTT 發動動g. CAAMPAAIGNN發動 h. 互動動網路發發動 ii. 廣廣告效果果測試日日個案二某某大廣告告公司對對某大“人壽保保險公司司”，所提提年度“廣宣企企劃案”壹、市場概概況一、今年度度狀況分分析二、最近五五年的變變化 1、壽壽險公司司的歷年年知名度度比較 22、認識識壽險公公司的主主要傳播播媒介3、業務員員最受推推崇的壽壽險公司司比較 4、最佳佳推進壽壽險公司司比較三、現況的的分析研研判貳、Tarrgett分析一、末投保保但有投投保意願願的消費費者（新新保戶）二、已投保保且有
6、再再投保意意願的消消費者（再再保戶）叁、競爭品品牌分析析1、品牌 2、商品品命名 3、廣告告活動 4、PR活動動 5、教育育訓練 6、徵員員訴求肆、問題與與機會點點伍、課題與與解決對對策 一、課題題一：爭爭取200-300歲年輕輕階層的的好感度度解決對策：1、傳播 2、商品品 33、PR 二、課題題二：提提升專業業感解決對策：1、徵員 2、商品品 三、課題題三：PPR資源源重整有效利利用解決對策：1、傳播 2、分人人 33、重點點化、主主題化陸、行銷策策略 一、行銷銷策略一一：策略主軸：因應440周年年，帶領壽壽險產業業升級二、行銷策策略二：一第一一階段行行銷目標標1、年度新新契約的的成長 2
7、2、企業業形象年年輕化、專專業化二第二二階段行行銷目標標1、拓展市市場 2、確立立全方位位理財形形象三第三三階段行行銷目標標鞏固Alll Noo.1之之品牌地地位三、行銷策策略之三三：目標物件新保保單在哪哪里四、行銷策策略之四四：行動概念：活動、積積極、全全方位的的壽險業業領導者者 柒、傳播策策略一、傳播目目的：企企劃形象象年輕化化、活力力化二、Maiin ttargget：2030歲都都會地區區人口一獨立立自主型型 二傳播依依賴型 三精挑細細選型 三、廣告主主張：保保險不再再只是保保險四、改變認認知捌、創意策策略與表表現玖、媒體策策略一、電視執執行策略略 二二、報紙紙執行策策略三、雜誌執執行
8、策略略 四四、媒體體預算分分配建議議拾、其他建建議一、置入性性行銷節節目各合合作建議議案 二、戶戶外媒體體（戶外外看板）建建議三、網路使使用策略略 四、電電影院使使用策略略五、廣播使使用策略略 個案三某大廣告公司對某大“電視購物公司”“形象廣告”提案壹、我們的的課題一、擴大新新用戶 二二、增加加舊用戶戶再購率率貳、我們做做了一些些功課一、消費者者/未消費費者質化化深入訪訪談 二、研研究美國國及韓國國成功購購物頻道道特色三、親身感感受（看看 買 退）叁、針對課課題一：擴大新新客戶一、我們的的發現11、兩重重障疑 2、兩個個機會 二、創創意表現現肆、針對課課題二：增加再再購率 一、停停滯客戶戶未再
9、向向購物物之原因因 二二、現有有會員的的購物行行為 三、鼓鼓勵再購購策略核核心 四、創創意表現現伍、媒體計計畫與預預算陸、其他行行銷傳播播建議 一、公公開做法法點子1：善善用名人人代言及及推廣點子2：專專題報導導，創造造話題點子3：以以電視購購物類和和事的連連續劇二、直效行行銷做法法點子1、型型號發行行普及化化點子2、發發行人氣氣商品TTOP 10快快報個案四某大廣告公司對客戶廣告預算支用執行效益分析報告案壹、廣告片片（CFF）一、某體目目標群：3039歲女女性二、直期：月日月日三、購買方方式：檔檔購四、應有檔檔次為8891檔檔，播出出檔次8892檔檔，檔次次達成率率1000%五、10秒秒GR
10、PP（母評評點）為為99.22六、換算110秒CPRRP（幹幹人成本本）值為為93119元七、GRPP之priime timme（主主時段）比比為511%貳、廣告片片一、媒體目目標群：3039歲女女性二、走期：月日月日三、購買方方式：檔檔購四、應有檔檔次為112099檔，播播出檔次次為12234檔檔，檔資資達成率率1000%五、10秒秒GRPP為1700六、換算110秒CPRRP值為為72880元七、GRPP之priime timme比率率為588%叁、今年度度上半年年廣告預預算執行行狀況一、電視預預算：東東森、三三立、中中天、八八大、年年代、未未來、衛衛視、TTVBSS二、廣播預預算：飛飛碟
11、、NNewss89.3、中中廣流行行網、臺臺北之音音三、報紙預預算：中中時、聯聯合、自自由、民民生、大大成、效效果四、雜誌預預算：時時報週刊刊、TVBS週刊、美麗佳人、儂儂、VOGUEELLE、Bazzzarr五、網 站站：Yaahooo！奇摩摩六、簡 訊訊：中華華電信、臺臺灣大哥哥大個案五新上市化妝保養品牌“廣告提案” 一、源自自法國，因因為，使消消費者得得以享受受到平價價的高級級保養品品 二、目目標物件件 3045歲熟熟齡女性性 大專以以上家庭庭主婦及及白領上上班族 家庭月月收入110萬元元以上 注重生生活品質質，開心心自我保保養三、她們為為什麼會會相信？如何面面對使用用的社會會評價？ 四
12、、要帶給給女人什什麼？ 五、什麼是是下一代代保養品品的新浪浪潮？ 六、幸福觸觸感 七、30歲歲以上的的女人青春不不復再的的危機自發性性的內在在對話由內而而外的美美麗 八、誰能說說服她們們？誰是是他們追追隨的典典範？ 九、歷經歲歲月的美美女，被被寵愛，被被呵護，被被尊重，幸幸福的女女人 十、上上市的兩兩大系列列深海海活研及及草本效效能十一、深海海活研系系列：代代言人張張艾嘉 深海海活研的的幸福觸觸感透明光光采十二、草本本效能系系列：代代言人鍾鍾楚紅 草本本效能的的幸福觸觸感回復柔柔潤緊致致十三、創意意概念，徹徹底舒適適，喚醒醒肌膚自自我修護護的能力力，回復復原有的的潤澤緊緊致。個案六某廣告公司對某“型錄購物”公司的“廣告提案”企劃案一、引言 因因為電視購購物頻道道的成功功，臺灣灣在家購購物市場場漸成長長，亦帶帶動型錄購物機會被被看好。二、策略思思考一電視購購物頻道道成功關關鍵二購物品品牌核心心價值：嚴選選三嚴選的的意義：從消費費者角度度建立一一種品質質信賴四型錄錄定位：嚴選、方方便、豐豐富；精精品百貨貨就在你你家。三、界定課課題一引爆爆臺灣一
