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1、目录定义信息设计理念设计要点品牌设计元素定义信息企业品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的 视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌 方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌 设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通 过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企 业品牌形象设计进行有效的规划。企业为什么要设计品牌呢对于品牌的塑造与营销，或许你知道无数中方法， 是的，我们都深受各种方法论的熏陶与裹挟，并将之运用于商业的方方面面， 事实如你所见，企业、品牌并没有因此而改
2、变，中国已经完全陷入了方法论的 怪圈，重术而轻道的心态使中国企业普遍浮躁短视，这是中国企业及品牌始 终无法有长足发展的核心原因。-商道何在这是中国企业界、营销界、品牌界 最应该追问的核心命题！品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。其目的是识别 某个销售者或某群销售者的产品或服务。品牌是通过以上这些要素及一系列市 场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。品牌是企业、 产品与消费者建立的一种关系。设计理念企业品牌设计一定要从企业自身进行品牌规划、品牌设计等，品牌是一个 企业的象征是富有生命的。企业品牌
3、设计是在企业自身正确定位的接触之上， 基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协 助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进 行有效深刻的记忆。企业品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问 对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形 成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。企业品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企 业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包 装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一 个重要载体，让消费者
4、去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企 业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现， 从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最 重要的目的。品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企 业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销 售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有 完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最进本的名片都不统一，以至于 10 个公司 的
5、人出去见客户别人认为是10 个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变 笺 一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对 公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事稍 微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前， 然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那 就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就 要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路， 影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后 企业因经营不善而死亡。设计要点企业形象的视
6、觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素 是品牌符号，这是品牌 VI 设计与企业 VI 设计在设计表达上的不同。对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的 复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责 任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或 高度片面是标志与生俱来的属性。人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌 传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中 视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直 在国际上大行其道，只是部分国家、部
7、分企业、部分从业人员尚未意识到视觉 在品牌营销中扮演的角色。品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈 的符号无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊， 达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索 就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。 至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。 品牌设计元素品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。品记：即品牌标记
8、，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的 部分。如符号、标志、图案、和颜色等。品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综 合尺度。品质是反映品牌！形象的一个公认的重要元素。品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所 形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555 三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各 不同。万宝路是西部牛仔的豪放，555 是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。 品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导 的经营理念是“位顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。品行：是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行 为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。
