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1、企业形象宣传片剧本、创意、文案之袁州冬雪创作创作立意及框架布局创作立意本案以企业文化理念为主线，分七个部分展开： 序幕水到则渠成，顺理即成章第一篇章企业形象篇揭庐山真面，需身在山中第二篇章企业实力篇观斑而知豹，看业 篇章企业文化篇文化于企业，点睛于画龙第五篇章企业蓝 图篇大鹏已展翅，当搏击长空尾声弹罢奋斗曲，余音仍绕 梁在这七个部分中，充分体现一个奉献型、文化型、实力 型、诚实型、成长型和国际型的大企业.通过这个头绪清晰 且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示十年发展成就便知实第三篇章企业理念篇规矩成方理念铸企业第及企业文化发展的辉煌,反映出国际化、人性化、现代化的 管理理念,消费者能感受到是
2、一个拥有“实力、迷信、祥 和”的国际化大企业，从而在心理上发生自然认同感.关于 片中采取一些特定元素的诠释：阳光下刚栽种的小树，象 征着集团在神圣使命下的创立；伟人在岩石上踏出深 深的足迹，寓示集团踏踏实实走过的过程；浩淼无 涯、风平浪静的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了集 团的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似集团广博精湛 的企业文化；大树的开花成果就是十年来所取得的卓越成就.全篇开头处，用大鹏展翅高飞来象征着集团的宏图风格调性东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中 得以很好体现.七个部分条理清楚，条理分明，逻辑性强， 给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、 不拘泥于某一形
3、式的特点，在庄重中又不失活泼.全篇调性 明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈 的节拍感，现代感.序幕画面：实景动画特特写一 本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质 感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”.俯、移 整本书覆盖在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速 旋转,幻化出分歧字体.推、特“正“字停止旋转， 落下定格，并变成企业的LOGO 字幕：集团第一篇章企业形象篇面面：实景+特效清晨，一棵小树苗刚 刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的 叶子被初升的向阳镀上一层金色，显得异常柔嫩.拉、摇- 集团大门,一群朝气蓬勃的年老人谈笑走入.仿 旧画面.风格：突
4、出朝气、健康、活力、凝集讲解：生命， 是上天赋予我们的财富.而选择什么样的生活，则完全取决 于我们自己.是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调， 平庸而贫乏呢？告诉我们：既然活着，就要生活得有意义. 正是在这一神圣使命的引领下，有限公司于1995年6 月2 3日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企 业精力和创办一个“迷信、实力、祥和、永续”的国际化 企业集团的奋斗方针，在集团董事长带领下，公司颠末十 年的发展，今朝已成为以房地财产和酒店业为龙头，兼营 生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化 娱乐等财产的多元化大型企业集团暗场：字幕人只有为自 己同时代人的完善，为他们的幸福而工
5、作，他才干达到自 身的完善.马克思第二篇章企业实力篇画面：实景+动画浩淼无涯的大海.一阵风平浪静过后，见 企业集团的标记从海平面缓缓升起.镜头切至实景，展现企 业现状和综合实力.剪辑速度稍快.讲解：海纳百川，有容 乃大.集团之所以拥有明天的成就，主要应归功于其雄 厚的企业实力.酒店业是集团重要财产之一.颠末多年 的探索和运营，集团在酒店运营管理方面积累了丰富的经 历，成立了公司，建立了一套系统迷信的管理体系，形成 了自己独特的运营风格，并具有了五星级酒店的运营管理 水准. 在房地产开辟方面，集团旗下的房地产公司更 是成就卓著.自 1997 年以来，先后成功推出了等多个大型 高尚别墅群，受到社会
6、广泛的好评，第三篇章企业理念篇 画面：以实拍为主一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤 中.切至企业外部，带领层闭会决定的场景，突出带领层稳 健感性的行事作风.讲解：观念决定思路，思路决定出路. 带领层正是清晰灵敏地看到了这一点.他们深知：价值源于 创造.利己须先利人.秉着“树正气，走正道，出正果”的 精力，“以人为本，实事求是”的治团方针，始终以市场 为导向，把顾客放在第一位.坚持以经济效益为中心，优化 队伍，优化机制，优化运营，加强企业文化建设.通过持续 不竭地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人 创造幸福，为社会创造财富，从而使全体和社会大众都生 活得更有意义.实事求是，易衡发展，稳
7、中求快的战略发展 原则；以传统财产为依托，走科技兴业之路，追求并达成 财产资本和市场资本的连系的战略定位.五年打基础，十年 练内功，二十年名扬商海.一路走来.在稳健、高效、持续 的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富 有执行力的团队组织.在品牌战略上，持之以恒地塑造集团 品牌，通过品牌实现差别化，把产品价值提升为品牌价 值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力.第四篇章企业文化篇画面：特写大树深扎在土壤中的根.切至企业外部，员工学 习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精力风貌.讲 解：企业文化是企业的魂灵，是企业核心竞争力形成的基 础.一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以包管
8、 其基业常青.的成功与其优秀的企业文化建设是密不成分的 现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争.认 为：一分耕耘，一分收获，三正终于迎来了明天的累累硕 果.面临现有的成就，未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的 市场竞争，以及世界市场的急速变更.大鹏已展翅，当搏击 长空.按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商 海”的战略安排，在建设“百大哥店”的征程上，正一步 一个足迹地稳步前行，安不忘危、创新务实、自强不息仍 将是每个人必须固守的信念和准则.尾声画面：通过如实采访员工、客户，正面烘托讲解：抱负，都是由人去实现.在这儿的每个人，都在享受 着追求抱负的乐趣.从商品房开辟到城市运营，从酒店管理 到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的 责任，又是一个需要不竭探索的课题.惟如此，“”才有其 存在和不竭探索下去的来由；惟如此，我们才有了前行的 方针和方向.
