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1、色牌男装影视广告筹划书广告主：香港色牌服装琼海连锁经销店筹划单位：阳光旅程实业筹划小组名单：筹划：吕永、黎剑问卷调查：彭京京、钟永焱执笔人：吕永筹划书完成日期：2021年4月15日编号：001目录第一局部色牌在琼海的市场分析1 消费者分析2 产品分析3 企业和竞争对手的竞争状况分析4 企业和竞争对手的广告分析第二局部色牌的广告策略1 广告的目标2 目标市场策略3 产品定位策略4 广告诉求策略5 广告表现策略6 广告媒介策略第三局部色牌广告方案1 广告目标2 广告时间3 广告的目标市场4 广告的诉求对象5 广告的诉求重点6 广告表现7 广揭发布方案8 其他活动方案9 广告费用预算第四局部色牌广告
2、效果预测与监控1 广告效果预测2 广告效果监控前言随着服装产业时尚化程度的不断深入，人们对服饰的需求已不再只讲究“物美价廉，更多的是要在品位、情趣、精神上获得满足。服装品牌已成为人们职业特点、生活品位、身份地位的象征，品牌也就成为服装市场的通行证。面对如雨后春笋般茂盛起来的服装品牌，为了更好的展现色牌，宣传色牌，为卖家、经销商获取最大利润，影视广告是必不可少的宣传途径。第一局部色牌在琼海的市场分析1色牌消费者分析1色牌消费者的总体消费态势大局部琼海消费者并不知道色牌男装，知道色牌男装的消费者也只是通过朋友或逛街时看到的，购置意识也不强。2现有消费者分析 A现有消费者群体的构成调查总人数50人，
3、年龄：18-30职业：学生营销员普通市民调酒师电脑店职员收入：学生无收入，其他1000-2000受教育程度：高中以上分布：市区及专卖店周围，知道色牌的占了总比例的30%，不知道色牌的占了总比例的70%，可见色牌在琼海市场的宣传还不到位。B现有消费着的动机逛街时候看到的或者朋友介绍的主要因为漂亮质量好才选着购置，大约23个月购置才在店里购置一次，一般一次性消费大约一套。C消费者现有的态度消费者比拟偏爱于七匹狼，安踏，劲霸男装等品牌。但对于色牌男装的认知度不够，满意度一般。3.潜在消费者A潜在消费着的特性大约占琼海人口的30%，年龄：3540职业：银行职员酒店老板教师收入：2000-3000受教育
4、程度：初中以上分布：住宅区 B潜在消费者现在的购置行为追求大品牌 C潜在消费者对本品牌吸引的可能性颜色多可选择性多，质量好，效劳态度好。 4消费者分析的意见总结据调查分析消费者在品牌上质量上都要求很高。 A现有消费者的情况据调查分析现有消费者都属于2535左右的青年人，月收入都15002000左右。 B潜在消费者的情况据调查分析潜在消费者属于3540的中年人，月收入在20003000左右。 C确定目标消费者青年人 D目标消费群体的特性，共同的需求以及应对方案等。希望自己在流行趋势下能够在群体中脱颖而出，以展现自己的与众不同，这个时候往往会选择他们认为可以凸现自己个性的品牌衣服。2色牌产品分析
5、1.产品特性分析 A产品性能，价格穿着，价格大约在200左右 B产品的材质及生产工艺纯棉质，化纤面料，棉的,毛的,真丝,涤的,毛涤的,涤棉的 C产品的外观和包装 从外观上看比拟流行，但是包装欠佳。 D产品的质量评价 色牌男装在质量上可以和其他各大品牌相媲美。 E与同类产品的比拟 色牌男装在广告宣传上做的极不到位，店面装修风格比拟高雅。 2产品品牌形象分析 A企业赋予产品的形象 色彩丰富求变 B消费者对产品形象的认知 消费者对产品形象的认识度不够 3产品定位分析 A企业预期定位 求变我选择更好 B消费者对产品定位的认知 质量，流行 C产品定位的效果 比拟前卫，流行 4产品分析总结 从消费者角度来
6、说要求产品色彩丰富，流行，质量要好，已到达消费者有选择性的选择。从公司来看产品，公司赋予产品形象，给形象以一定的定位使能够到达产品本身的特性。3色牌和竞争对手的竞争状况分析1色牌在竞争中的地位据调查分析色牌在琼海消费市场中占比例极少，人们对产品的认识度还不够高，但对于色牌自身的形象有能力在琼海消费者市场中占据优势。2色牌的竞争对手在现在的琼海消费市场中色牌的竞争对手有相当一局部。比方：劲霸男装，安踏，360等这些品牌都有雄厚的实力。3色牌与竞争对手的比拟实力相当，但是宣传做的不到位。色牌相对于竞争对手来说色彩和款式丰富选择性多，价格上消费者能够接受4色牌和竞争对手的广告分析色牌在广告上欠缺，甚
7、至连最实用的群众网络上都没有色牌在宣传上已远远落后于竞争对手第二局部 色牌男装广告策略一、色牌男装定位 主要把市场定位在琼海，小范围，更有针对性！真正做到，好源于专业！二、色牌男装广告诉求策略 色牌男装适合1840岁阶段的中国男性，让广阔消费者了解色彩在服装中的重要性三、色牌男装广告的策略色牌男装，中型广告！主要通过城市电视传播，因为电视普及率高!每天数以计万的过往行人观看，而且观看群体多是色牌面对的潜在购置群体。广告会先在阳光旅程实业拥有的市区宣传荧屏上滚动播出！第三局部 色牌男装广告方案1色牌男装广告目标 新的色牌男装应该和同行的其他系列服装七匹狼，柒牌一样在琼海有广阔的市场,力求到达在现
8、有的消费者数量上番几番的目标！2色牌男装广告时间 广告的时间控制再35秒以内。3色牌男装的广告目标市场 广告的目标市场主要在琼海市，可以展望海南市场！4色牌男装广告的诉求对象 琼海2540岁的男性朋友。5色牌男装广告的诉求重点 色牌男装让生活充满色彩，让男人更完美。6色牌男装广告表现 色牌男装以突出：求变，我选择更好。等为主题，以产品的忠实消费者为代言人，好的产品效果看的见，变的更切实际！广告语“求变，我选择更好！制作中型广告！制作要求：贴近现实，树立品牌，贴近消费者心灵！7色牌男装广揭发布方案 预备2021-6-1日发布广告！将在阳光旅程电子视频发布。8色牌男装其他活动方案建议广揭发布之后，
9、色牌男装在琼海市各店积极举行促销活动！具体时间提前一星期在影视广告上提示！9色牌男装广告经费预算 色牌男装初步制作经费方案在一万元人民币！包括演员，道具等等,播出经费另计！ 第四局部 色牌男装广告效果预测与监控一、色牌男装广告效果预测创意是否够新颖，文案，作品的查看！二、色牌男装广告效果监控广告媒介发布的监控，广告效果的测定！色牌服装影视广告创意剧本之 涂鸦篇 故事梗概： 以一群青年人在城市涂鸦，遭城管工作人员追逐，迅速利用服装改变外观造型，使城管工作人员见面不相识的情节，来展现色牌服装带来的惊人求变能力。主场景剧本：场景一：一个平常的午后，有这么一群个性张扬的青年人年龄25到35岁，他们是色
10、牌忠实的拥护者，穿着休闲的色牌T恤，随意的牛仔裤，带着时尚的鸭舌帽，背着个性的背包，拎着装满丙稀颜料油漆桶，正拿着刷笔在在洁白的墙壁上尽情的飞舞着，挥洒着他们的青春和惬意。场景二：两个城管漫不经心的巡逻着，突然间，一个城管发现了这一群涂鸦人，赶紧停步转身拉了拉另外一个城管，对着那群青年人嚷嚷着，场景三：青年人们见城管发现他们立刻跑开了，配以追逐的动感音乐冲进街角拐弯处的房子里，迅速地取下背包，拉开拉链，取出一件件衣服，更换上了有明显色牌标志的成熟稳重的另类衣服。场景四：整理好后，这群青年人完全变了个样，成熟和魅力的变化让人惊叹不已。他们自信满满的走出那房子，正好碰见了追寻未果的那两个城管，两个
11、城管看了看他们，摇了摇头，走了。场景四：青年人们彼此互视了一下，相继哈哈大笑。广告语：色牌男装，秀出不一样的自己！色牌服装影视广告创意剧本之 奋斗篇故事梗概：以一个刚组建不久的家庭为背景，描写男主从事业低谷到努力奋斗走向成功的故事.25岁初踏入社会总会有挫折，40岁到了事业顶峰期，事业，爱情妻子，亲情小孩都有了，蕴涵着真实的生活哲理，只有努力才会到达成功；也表达色牌服饰的主题：求变，我选择最好！要做就做到最好。主场景剧本：场景一：公司一冷色调带有落地窗宽大办公室，上司拿着一堆资料愤怒地朝男主人公劈头盖脸地砸来，一手指着窗外大声的嚷嚷着。场景二：回家路中走出办公高楼，电闪雷鸣，大雨顷至，男主人公
12、想着家里的妻子与刚出生的女儿，感到深深的愧疚，不知如何面对。失意伴随着脚步夹杂着苦涩的雨水在蒙蒙的大街上沉重的挪动着。场景三：家中妻子开门见到浑身湿透的丈夫失意的站在门口举着敲门的手，忙心疼地拉丈夫进门镜头可不要。丈夫双手抱头伏桌于台灯前表现出尽的惬意，妻子赶忙拉开抽屉叠放整齐的衣服上色牌标志清晰可见取出干净的衣服送到丈夫面前为丈夫披上丈夫转身摸着肩头妻子的手满是雨水的脸上露出温馨的笑。场景四：奋斗一工地与几头戴工帽的人交谈好工作，一人用手比划着指着远出近出告诉男主人公改做什么。男主人公特写杠一工地重物品站起那一刹那，雨水，汗水，辛酸，斗志，要改变自己人生的所有豪言壮语刹那间全部跃然镜头，最好
13、有个帮助困难同事推车，抬东西镜头更好。场景五：家中卧室台灯前笔尺绘图，发奋学习研究，轨道场景六：升迁阴天头戴钢盔工地指挥，拿着草图商议做标记讲解。工程师诞生。场景七：家中卧室台灯前电脑绘图，发奋学习研究，轨道反不同方向转场景八：成功剪彩或签合同握手场景，一代董事诞生。场景九：拥抱着妻子漫步海边栏杆边万泉河栏杆边小孩拿着三原色气球，气球特写模糊变为色牌标志，广告语。广告语：求变，我选择最好！色牌服装影视广告创意剧本之 成功男士篇故事梗概：通过一中年白领男士在生活中不同环境场所下展现的男士独有的魄力与气质来表现色牌服装的多变性，适应性强特点。从而引起人们的购置欲望。主场景剧本：工作：巧键盘塑造最沉稳的服装气氛运动：跑步上楼梯，网球，塑造最炽热动感的服装气氛出行：下楼梯与群人。塑造最潇洒独特的服装气氛魄力：开车与恋人约会看风景。塑造最浪漫有品位的服装气氛万泉河边或海边或桥边。广告语：色牌，给生活更多色彩。以上各创意剧本分镜头剧本根据现实场景及演员具体情况由导演具体细化实施。摄制剧组名单：导演：吕永统筹：黎建演员：张瓛、周学奋等摄像/灯光：吴双昂、樊玉蜂场记：梁建茂后期：吕永、林才权参与人员所属及参与
