企业形象宣传片策划书

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1、往链点点通www.WL*集团企业形象宣传片策划书第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意、宗曰、目标三、思路-2 -四、创意点-2 -五、表现风格-2-六、说明-3 -第二部分：集团形象宣传片集团之道策划方案框架 -3 -第三部分：集团宣传片创意脚本 5.一、片头导读及创意脚本 5.二、运筹篇”导读及创意脚本 6.三、品牌篇”导读及创意脚本&四、价值篇”导读及创意脚本 11.五、片尾导读及创意脚本 12.第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点 突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸

2、蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。二、目标宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的 内心感受，并产生共鸣。三、思路围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象 塑造，充分展现 集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。四、创意点拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”

3、，而集团发展的过程与“一滴水一汇入溪流形 成江河-汇聚大海”的形成过程相同一一“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的 宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重 引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。六、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重

4、要的企业 说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！第二部分：集团形象宣传片集团之道策划方案框架要求1、高清2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说 词十冃景音乐时长8分钟左右主题集团之道（商道、人道）主线以“集团之道”为内容主线辅线以“水”为创意辅线风格现代的、专业的、品牌的、国际的结构片头（30秒）第部分（1分钟）脚踏实地志存咼远运筹篇第二部分（5分钟）正道哲学百炼成金一一品牌篇第三部分（1分钟）求真求实

5、共创共享一一价值篇片尾（30秒）往链点点通www.WL往链点点通www.WL第三部分：集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道” ？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。片头：（时长30秒）本篇主旨开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题内容要点画面画面说明1、高速发展、和谐共进的城市时代 背景2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打1、在楼厦咼耸的城

6、市远景中冉冉升起的红日、辰 光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、 晨光中群白鸽穿过楼厦飞向咼空。2、叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘巨舰驶向1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既 是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达 一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也 隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。2、 由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这造现代服务业航母”的战略目标3、集团LOGO演绎远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天 而起。3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业 标识、海面上出现一条大道，大道

7、直通向海中心， 与集团企业标识相连个目标的画面意义延伸到我们的片子主题一“集团 之道”。3、承上启下，由集团LOGO寅绎的“集团之道”出 现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”一一运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。第一篇章：脚踏实地志存高远运筹篇（时长 1分钟）本篇主旨本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企业

8、荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运 筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。 本篇相当于是集团概况性的画面展示。内容要点画面画面说明1、企业历史进程。以 集团发展四个阶段表 现发展沿革（意识形态 的历史沿革）第一阶段：1993年前 计划经济期。第二阶段：1993年至2000年探索过渡期。第三阶段：2000年至2007年资源管理期。第四阶段：2007年至2010年整合转型期。战略目标：打造现代服务 业航母2、发展成就（资本运 营、机制创新、企业结 构、荣誉、业态、业绩）远景状态下的冰川断裂、融化之势1、叠以时间为序的一组具有里程碑意

9、义的事件画面镜头快切：1949年，省商业厅成立的资料画面。1993年6月，浙江省商业厅增挂“浙江省商业（集团）总公司” 的牌子画面。1996年，浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面，配合一些和 继承品牌相关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食）2000年，集团进行整合转型的一些资料画面。2008年，集团第一家子公司上市一一嘉凯城上市的资料画面2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面 配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示） 高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊（三维）；2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维）、集团业态图（ 维）、企

10、业业绩图（三维）、以高层开会的画面为背景底层，快速聚 合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维）对应说明：1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便 于视众理解。2、关于企业现状的横向描述。纵横结合，有利 于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用 后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运 筹”的内在力量。3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐 意进取的企业形象。提示说明：1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通 过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时 间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形 象塑造，并以创意画面点出本篇的主题

11、“运筹”。3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、 现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等 综合实力（含字幕）。3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势三、“品牌篇”导读及创意脚本集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。第一篇章：正道哲学 百炼成金品牌篇（时长 5分钟）本篇主旨本篇是宣传片的表达重点。通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显

12、集团以责任、诚信为核心的“综合本扁王曰民生服务”国企品牌定位，本篇强调的是“集团之道”的“商道”。内容要点画面画面说明一、商贸物流：集团走上实业发展之路行政职能的继承；对历史传承的发扬，产业链延伸 /实业发展1、百诚（家电网、未莱）传统批发行业：视听影音、空调、冰箱洗衣机、 厨卫电器、小家电代理品牌多为著名的家电品牌。女口：海尔、海信、 奥克斯、格力、松下、LG等等。创新发展：家电乡镇连锁加盟店、电子商务 /百 诚家电网、未莱、百诚物流（集团不断创新的精神）2、国大城市广场：杭州武林商圈又一豕大型购物中浪花冲击礁石，一本集团品牌战略规划书从水中浮起， 书 页悄然打开、书页被疾风吹开的样子商贸物

13、流（100秒）书页翻开到商贸物流板快，定格1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描（要 显示出重要的代理品牌标识）、百诚未莱的智能家电镜头、 顾客浏览百诚家电网的画面、百诚家电乡镇连锁店的镜头、百诚家电荣获500强全国服务业的新闻报道、百诚全 省网点分布三维图、百诚物流车队画面、仓库门前正在卸 装家电、特写工作人员脸上的汗水（35秒）2、大街上匆匆行走的脚步、叠时尚女孩优雅的脚步、武对应说明：1-5、商贸物流板块内容6、房地产业务板块内容7、金融投资板块内容8酒店旅业板块内容9、四大板块以外的行业内 容10、营销网络11、对集团多元化战略布局 的总结。画面强调四大板块 从分到合的内在凝聚

14、力。往链点点通www.WL心企业生存依靠行政补贴到面向市场，走实业化发展 的道路3、浙食传统行业：肉类经营、火腿生产创新发展：金华火腿的创新发展（集团对历史和 文化的尊重）以冷库（海富达、东新冷库）为依托的第三方物 流/冷藏物流；进军医药行业（惠迪森/生产、中海/ 销售）4、糖业烟酒公司：传统贸易：糖业烟酒批发；发展: 自主品牌运营（法国红酒：力多）5、其他和诚汽车：滨江奥迪亚洲旗舰4S店华锦：生物制药专利（集团高度重视自主知识产权）二、房地产：跨出资本运作的第一步6、嘉凯城：发展历史：2008年12月19日，中国证监会批准了 公司的重大资产重组和定向增发方案，2009年8月 31日公司股东会

15、同意更名为嘉凯城集团股份有限公 司。（集团现代化经营理念和对品质的苛求）众多知名楼盘和物业：嘉杰城市广场，中凯城市 之光，东方红街，名城左邻右舍等三、金融保险：进入现代服务业的高端领域，实现资 本结构的升级7、浙商保险：第一家总部设立在浙江的全国性保险林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识（三维）、国大 城市广场全景扫描（三维）（10秒）3、浙江食品公司外景、金华火腿生产线、空中飞过的飞 机、海上货轮、超市里售卖的金华火腿、餐桌前大家开心 的地吃着“金华火腿”、海富达或东新冷库内景外景、惠 迪森药业运输画面（25秒）4、浙江糖业烟酒公司糖库外景或内景、猪肉储备画面、商务人员或年轻人碰杯的画面（桌上的力多红酒）（10秒