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1、济源职业技术学院 毕 业 设 计题目红旗公社铁锅炖菜影视广告 系别艺术设计系 专业计算机多媒体技术 班级多媒体0901班 姓名李骁 学号09190110 指导教师李晓静 日期二零一一年十二月 影视广告设计总计：毕业设计 26 页图表 29 幅I目 录目 录I摘 要II第1章 作品概述- 1 -1.1 作品概述- 1 -1.2 品牌广告的设计- 1 -1.3初期广告创意的筹划- 2 -1.3.1什么是广告创意- 2 -1.3.2广告创意的原则- 2 -1.3.3广告创意的过程- 2 -1.4 设计背景- 3 -第2章 作品设计主题简介- 4 -2.1 设计思路- 4 -2.1.1 创作过程- 4
2、 -2.1.2最后合成- 9 -2.2镜头设计- 10 -2.2.1特色饮食的设计- 10 -2.1.2片头设计- 11 -第3章 作品采用技术- 12 -3.1 片头技术- 12 -3.1.1 3D MAX 在作品中的运用- 16 -3.1.2 AFTER EFFECTS CS4 在作品中的运用- 16 -3.2 片尾技术- 17 -3.2.1Premiere CS4在作品中的运用- 17 -3.1.2After Effects CS4在作品中的运用- 17 -3.3 音效技术- 18 -3.3 音频添加- 18 -第4章作品创意、创新点- 19 -设计总结- 20 -致 谢- 21 -参考
3、文献- 22 -摘 要Adobe After Effects软件即（AE），是一款为影视作品添加高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。利用与其他Adobe软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的 2D和3D合成, 以及数百种预设的效果和动画， 为电影、视频、DVD和Macromedia Flash 作品增添令人耳目一新的效果。它主要是用于影视后期制作，是一个为产生复杂的，有趣的，特殊的效果的影像编辑系统。AfterEffects 能够为影片提供：动画跟踪和稳定化功能、先进的索引和变形工具、30 多种附加视觉效果、粒子系统、脚本、网络成像、每信道 16 位彩色、额外的音频效果，
4、等等。设计作品主要是以济源红旗公社铁锅炖菜为背景素材，用影视特效、三维建模、图片处理、音频处理、视频合成等技术为基础，从而表现出铁锅炖菜的美味，再生了特殊时代的饮食文化。先是使用数码DV对红旗公社的每一个建筑及特色进行摄像，然后提取视频和照片，用获取的素材进行合成。 利用Goldwave制作配音。利用AFTER EFFECTS CS4与premiere CS4技术进行后期合成及特效添加，制作出红旗公社广告，最后的导出。整个短片长约一分钟，主要把广告分成三大部分，分别是片头、中间和片尾，以视频的形式展现给观赏者。关键词：广告，AFTEREFFECTSCS4，premiere CS4，Goldwa
5、ve，3D MAX影视广告设计影视广告设计第1章 作品概述1.1 作品概述我们的作品主要运用了：3D MAX、AFTER EFFECTS CS4、Goldwave等软件。利用特效制作出美食广告。在制作过程中使用的大量影视后期特效，加深、加固、加强了我们对软件知识的掌握。这幅作品的制作，同时也代表了多媒体专业在影视广告制作方面有一定的基础，在未来发展具有很大的潜力。随着商品市场经济的冲击，广告产业的发展达到高潮。影视特效片的火热，也使人们的幻想及渴望发生了重大转变，成为了现实。因此，高端的特效影片以及广告，对于未来是一个很好的发展方向和良好的就业机遇；对于以后在工作上，比如影视特技制作，广告制作
6、提供了良好的发展平台。在整个设计的过程中，我们的作品经常遇到瓶颈。通过老师的悉心指导和帮助，耐心地解决我们所遇到的疑难问题，并且还提出了许多宝贵的建议。同时，我们自己也在网上观看一些教程，来达成自己创作的效果。因此，我们在设计的同时，学到了大量的专业知识，丰富了自己的知识库，同时在操作方面也得到了提高。1.2 品牌广告的设计在创作之初，我们首先了解了广告设计的理论基础，主要在于广告的创意方面。一个优秀的广告需要有一个完美的创意，正如美国广告学教授，詹姆斯扬所说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”在我们的作品中，首先为红旗公社树立一个铁锅炖菜的品牌，将其铁锅炖菜
7、上升为中华美食的地位，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。这是从市场营销一般意义上定义，而在广告中所涉及到的品牌以及品牌形象其内涵与之稍有区别。以时代背景为基础，添加创意。1.3初期广告创意的筹划1.3.1什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术
8、构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 因此，我们的作品在设计之初，以创意为主。在设计中摒弃因循守旧，盲目跟从的思路。另辟心径，设计出属于我们的广告。1.3.2广告创意的原则 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告
9、创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。 1.3.3广告创意的过程 1、准备期研究所搜集资料，观看各种关于餐饮方面的广告，根据旧经验，启发新创意。 2、孵化期把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生
10、，都在偶然的机会突然发现的。 3、启示期大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。在这个过程中，我们收集了很多公社时期的资料、视频来给以启示。 4、验证期把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美。我们把铁锅炖菜上升到中华美食上，以故宫和中华龙为代表，加上红旗公社的特色建筑装饰使得创意初步体现效果。5、形成期以文字或视频将创意具体化 。1.4 设计背景在老师的辛勤培育下，即将面临社会考验的时候，我们运用所学知识的掌握程度和现阶段影视广告的发展要求，制作一段广告。在经过对济源市饭店、餐厅有进一步的了解，比较环境建筑、饮食特色、服务理念之后，我们决定对
11、济源市红旗公社铁锅炖菜做一段影视广告。广告总体通过表现特殊环境下建筑环境、饮食及饭店的服务理念，进而达到对其宣传的作用。经过对学院周围商铺的进一步了解及认识，然后进行拍摄剪辑、特效制作及后期合成的创作。设计总体要在展现红旗公社美食的前提下，吸引消费者的购买欲望。第2章 作品设计主题简介2.1 设计思路最初的设计思路是以红旗公社铁锅炖菜为参考，利用DV、数码相机进行拍摄,后期开始将拍摄的素材合成。在整个设计中给观看者一种震撼并有亲自到红旗公社体验的感觉。同时把所有的特色美食，特色服务，服务宗旨经行录制，添加，再在AFTER EFFECTS CS4中进行光效添加及特效的制作；最后利用Goldwav
12、e技术进行后期声音的合成及特效添加，制作出中华美食红旗公社的广告。2.1.1 创作过程1.片头的制作利用3D进行字体与龙的建模。如图2.1。在做龙的时候，使用路径来完成龙的运动，将做好的3D动画导出为TGA格式。图2.1 3D建模 2视频的截取在拍摄的DV视频，将优秀的选出来，利用视频截取软件Premiere CS4对拍摄红旗公社铁锅炖菜进行截取。打开视频截取软件Premiere CS4，新建文件夹存放，新建项目大小：720*576，将拍摄的视频导入到新建容器视频，将其拖曳到时间线面板上，对所需视频进行截取，在视频切换处，根据需要加入视频切换特效。如图2.2。根据广告制作的需要，视频的截取如上
13、所示，逐一对视频进行截取。图2.2 Premiere CS4视频的截取3红旗公社特色饮食场景的制作打开Photoshop CS4将拍摄的铁锅炖菜菜肴进行处理。用剪切工具将菜肴逐个分开，再用抠图工具处理，最后调整各个菜肴的画面效果，达到清晰和美观诱人的效果，然后打开后期制作软件AE，新建文件夹，项目大小为720*576，导入在Photo shop CS4处理过的菜肴图片和拍摄的餐桌图片，导入到AE中，对图片进行分类归档，新建合成1时间为5秒，新建固态层，绘制mask，为屏幕留出黑边，将导入的图片拖曳到时间线面板上，将餐桌的图片放到最底层，为其绘制mask，设置mask feather大小为57；
14、然后统一为菜肴的每个图片加上mask,设置mask feather大小为20，打开position和rotation,在0帧处添加关键帧，在4秒9帧处调整位置到下一个菜肴的位置，在5秒处设置position和rotation，调整rotation的旋转角度，使出现流畅、自然的画面效果。如图2.3。图2.3 AE特效制作4红旗公社客人满座场景的制作打开软件Premiere CS4对拍摄红旗公社铁锅炖菜客人吃饭的场景进行截取。导入视频到新建容器中，将其拖曳到时间线面板上，对画面效果好的视频进行截取，选取截取好的视频复制一段放到视频之后，然后改变其播放速度为200%，勾选速度反向。最后导出为影片序列。如图2.4。图2.4 Premiere CS4视频特效将在Premiere CS4中导出的序列到导入到AE中，对其进行分类归档，新建合成3，时间为5秒10帧，新建固态层，绘制mask，为屏幕留出黑边，将素材拖曳到时间线面板上，为各个序列添加mask，设置mask feather的大小为18，打开Opacity、scale和position，添加关键帧，出现的效果分别：如图2.5、图2.6所示。图2.5 AE特效制作图2.6 AE特效制作5红旗公社服务宗旨场景的制作：打开软件Premiere CS4
