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1、学生用卫生生巾定性性研究报报告呈报：洁伶伶公司提交：桂林林梅高营营销企划划公司日期：一九九九九年年二月目 录一、 研究目的22二、 研究方法33三、 样本量及访访谈对象象44四、 分析方式55五、 重点摘要66六、 建议99七、 访谈调查发发现1101 最常使用的的卫生巾巾品牌.1002 一个周期使使用的数数量1113 使用方法1224 品牌忠诚度度1335 药物卫生巾巾的评价价1446 学生经期的的主要问问题1777 购买卫生巾巾的数量量及决定定因素1998 包装形态2009 卫生巾的价价格认识识水平21110 媒体接触和和广告认认知2211 理想卫生巾巾的描述述24一、研究目目的 11了解
2、解学生消消费者的的经期主主要问题题。 2学学生使用用卫生巾巾的习惯惯 3影响购购买的因因素 4药药物卫生生巾的认认知和评评价二、研究方方法 1按大学学、高中中、初中中分成三三组，每每组8122人。 2 按每每个年级级近均衡衡配比进进行采样样。 3初中、高高中学生生组主要要探求其其使用心心理和经经期问题题。 4大学生生组除探探求其使使用心理理和经期期问题外外，还对对其购买买心理进进 行研究究。 5访谈根根据访谈谈提纲提提问和引引导思索索回答。三、样本量量及访谈谈对象 根据样样本甄选选要求，每每组学生生按近均均衡配比比抽样，并并各自针针对其重重点年级级。 抽样选选择与教教师配合合，分年年级、班班级
3、抽取取样本。组别大学生组（112人）高中生组（111人）初中生组（111人）年级94级95级96级97级98级高一高二高三初一初二初三人数1人4人3人3人1人4人4人4人4人3人4人时间1999年年1月116日1999年年2月33日1999年年1月223日地点六合路咖啡啡厅天天茶座明苑咖啡厅厅四、分析方方式 本本访谈旨旨在探求求学生经经期的独独特性，对对开发学学生专用用卫生巾巾做出 一个个定性的的评估。研研究基础础是被访访者对访访问员所所提出的的问题根根据自身身 情况况给予回回答，研研究结果果将所得得问题结结果作出出综述及及分析，并并以定性性 的方方法给出出解释。 本调调查直接接引用部部分被访
4、访者原话话对所研研究的问问题进行行客观描描述， 以求求直观展展现被访访者的经经期主要要问题、对对卫生巾巾的使用用和购买买状况。五、重点摘摘要学生消费者者的经期期主要问问题 大学生生组1 隐秘、安全全是学生生经期最最关心的的问题。2 重的痛经不不多见，对对偶尔出出现的痛痛经有较较强的心心理承受受力。3 经期不适反反应较多多的是经经期中、后后期的骚骚痒和烦烦躁心情情。 高中生生组1 由于运动较较多，卫卫生巾容容易破损损。希望望有运动动时也很很安全的的卫生巾巾。2 经期不适症症重症的的不多，一一般可以以正常上上课。经经期后期期感觉到到骚痒。3 对经期关心心度不高高。 初中生生组1 月经量一般般较少，
5、不不适症状状相对其其它学生生较多。也也会在妈妈妈的安安排下服服用一些些药物。2 经期知识不不足，羞羞涩心理理严重。学生使用卫卫生巾的的习惯共同点 使用量量趋势：随着年年龄的增增长，使使用的量量逐渐加加大。 使用产产品种类类：主要要以护翼翼型为主主，放弃弃普通型型，认为为普通型型是老一一辈才用用的。使用品牌：均选用用较流行行的品牌牌，喜尝尝试新品品牌，对对价格不不是十分分敏感。 大大学生组组1 常自己组合合使用。2 大多数都是是用护翼翼卫生巾巾。3 使用中易受受同学影影响。4 主要接触平平面广告告。 高中中生组1 很少自己购购买，妈妈妈买什什么就用用什么。对对购买有有建议权权。2 使用中关注注度
6、很低低，品牌牌忠诚度度较高。3 大多数都是是用护翼翼卫生巾巾。很少少组合使使用。 初初中生组组自己不买卫卫生巾，妈妈妈买回回什么就就用什么么。影响购买的的因素 大大学生组组1 购买环境对对购买行行为影响响较大。是是否开架架自选、店店员的性性别都是是关键因因素。2 购买什么品品牌受同同学影响响最大。使使用经验验会在同同学间相相互传播播。药物卫生巾巾的认知知和评价价 大学学生组1 对药物卫生生巾没产产生心理理认同，大大多数认认为药物物卫生巾巾没有作作用，并并担心它它的副作作用。2 对药物卫生生巾最敏敏感的是是它的气气味，过过重的气气味不被被接受。 高中中生组 对药物物卫生巾巾很少考考虑。 初中中生组
