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1、绪论人类的艺术设计总是体现了一定时期人们的审美意识、伦理道德、历史文化和情感等精神因素,艺术设计来源于生活,生活又直接影响着艺术设计,标志是用一种特殊文字或者图像组成的大众传播符号，以其精炼之形传达特定的涵义和信息，是一种人们相互交流，传递信息的视觉语言。从广义上说标志是表明事物特征的记号,从狭义上讲标志属于平面设计的应用范畴,是以象征性的图形符号、精练的视觉图形语言表达一定的含义,并广泛应用于机关团体、公共信息和商品品牌的图像识别当中。进入20世纪，经过产业化进程和国际化影响，标志已经被注入了企业理念与企业形象等视觉表现的内容，因此，通过一个完整的本身并无任何意义、但其实背后有丰富含义的符号
2、，我们可以从中领会标志的象征意义和视觉意义。确定象征标志是创造企业形象的关键，不仅可以通过象征标志展示企业的特殊个性和信誉，而且可以通过其区分本企业去同类产品之间的差别，从而可以确立企业在市场上的独特地位。而标志设计中独特性、注目性、通俗性、通用性、信息性、文化性、艺术性以及时代性的设计原则的运用与实践正充分的适应了标志设计的独特、区别、象征的意义。主体一、标志的价值在名牌效应愈加升温的今天，著名标志无论对于消费者还是企业来说，其已经不仅仅满足于独特性等含义，而更是成为了一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。在世人心目中，名画的艺术价值是永恒的，售价是高昂的，
3、但很少有人知道其实一个小小著名商标的价值已经远远超过一些珍贵的名画的价值了，据一些统计资料来看，价值最高的标志是万宝路，约310亿美元，这相当于其本身公司年营业总额的两倍；大家所熟知的可口可乐的标志，价值244亿美元，高于其年营业额近三倍；百威啤酒标志102亿美元，高于其年营业额近两倍；百事可乐标志96亿美元，高于其年营业额（55亿美元）近两倍；雀巢咖啡标志近85亿美元，高于其年营业额（43亿美元）近两倍；LV、芭比、Hermes等名牌标志身价都高于年营业额。企业如此重视自己的标志和商标，并非是由于对艺术的爱好，而是因为名牌效应良好的促销功能，能够给企业本省带来巨大的市场利益。美国可口可乐公司
4、的一位经理说即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他凭“可口可乐”标志的声誉就可从银行立即贷款重建工厂。可见，对于拥有名牌标志的企业来说，标志与企业发展相互依托，就是企业成功的保证，是一笔巨大的无形资产。二、标志设计的过去以及现在由于多年来历史上的相互竞争，掠夺，历史文化传统、社会生活和民族特性的各不相同，促使各国的设计，包括商标设计艺术形式上力求新颖美观，从而形成了不同风格特点的商标形式：德国商标倾向于直线，几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律化中表现工整均齐，具有冷静、简练之感；而法国的商标倾向于运动多变，有活泼轻快自然奔放之趣，在不规则中寻求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩；后来居上的美国商
5、标在设计上不落陈规旧套，讲究新颖、活泼，形成爵士音乐般的旋律，跳跃而热烈自成一格；日本多年来，在工商业的发展过程中也非常重视标志设计，刻意求精，不断学习各国经验，现已改变过去的追随德国之风，力求保持东方的日本色彩，吸取外国特别是美国的设计方法和艺术技巧，创造出自己的新风格和特色。三、标志设计的趋势从国外标志的演变过程刻意看到标志艺术风格、特点的变化，将早期和近代的艺术作品相比较不难看出，它总是遵循着这样的规律发展着：形式上有繁复渐趋单纯、明快由沉重渐趋清秀、挺拔；表现手法上由绘画处理转向图形格式，由一般图形转向几何图形，其中文字图形化的方法占很大的比重。在设计创意上，从具体的形象逐渐以抽象的形
6、式代之，展现了可视的艺术特征；在组织构成中充分发挥了严谨、鲜明、有强烈表现力，纯朴、柔和具备完整的形式美。这是现代标志设计的艺术特色。（一）现代化以人为本与人性化设计如果说有关环保的绿色标志设计是人类对我们生活其中的大自然的关注，那么，人性化的标志设计则是关注人本身。“以人为本“的设计观念使设计师开始把更多的目光从产品转移到产品的使用者-人，设计出更符合人性化的标志以及产品是设计师未来的另一个目标。数字化时代增强了社会的物质技术特点，在信息社会里，网络和虚拟社区并没有使人与人之间的关系变得更为密切，反而强化了个人孤独和私人化的生存方式。在竞争激烈的社会里，人们更需要有一个舒适方便、功能齐全的办
7、公空间，在繁忙的工作后希望有一个处处贴心温馨、可以恢复疲惫身心的家，设计于是还承载了对人类精神和心灵慰藉的重任。（二）“好看的本子是会说话的树”那些拥有生活气息的设计正是很好的诠释了设计标志的原则特征，独特性，文化性以及很显然的时代性。赋予浪漫的休闲生活气息的标志设计以及其后一系列的CIS设计已经不单单满足于标志的基本作用，更是追求一种感官上的巨大的衍生作用，请好好的感受一下：温暖的灯光，原木的材质，绿色的植物摆设，带着灵魂气质的辅助配饰，充满了太阳和田野的气息，自然舒适。从这里开始，城市的喧哗已经卸下，夏日的酷热已经褪去，摆在我们面前的是一份恬静、清凉和安逸的家居生活。到现在为止，您还可以单
8、单的说对于标志的设计只是传统的用来沟通、交流以及识别的吗？精炼的标志设计是一种美，有时候我们认为他是极品，融入生活气息的标志设计就不美了么？美的意识和观念决非一成不变。特定的时代有特定的美的价值观与标准。而美的价值观和标准又受经济基础和社会需求的支配。艺术作品的风格也会随着社会生活的变化而更新。甚至蜕变。其实有时候，简简单单的生活也是一种境界。总结以目前标志设计的发展趋势而论，其表现形式多是信息化，艺术效果多是人性化前者要求标志设计如同信息一般，有强烈的刺激性和辨识性，具有易于识别和记忆，可以引人注目的艺术特征。而后者要求要有诗一般的美妙意境，绮丽动人，耐人寻味，给人以悦目和赏心的享受。现代商
9、标设计不仅要适应商品的销售，更重要的是还要能够广泛配合商业活动的营销措施，展现企业的经营理念，要在最短暂的接触中力争留下深刻印象。要在时间和空间的反复连续基础上，传达出一种光彩夺目的视觉语言，取得出奇制胜的艺术效果，总之，标志设计的信息化，视觉化，现代化，生活化是当前世界的趋势更是一种潮流。参考文献1 吴国欣.标志设计（第二版）.上海人民美术出版社，2008.52 大卫-E-卡特.全球企业形象策划2.Harper国际设计出版社出版，2004.83 壹工作室.国际平面设计.香港新原艺术出版社，2004.24 李小观沈颖任静.世界现代标志精选.辽宁美术出版社出版，2001.65 【美】艾丽封建惠勒.品牌标识创意与设计.上海人民美术出版社，2008.16 日本彩色商标与企业识别11中国青年出版社，2007.17 原研哉.设计中的设计（原研哉）.山东人民出版社，2005.68 【日】中西元男超越CI：企业新形象设计上海人民美术出版社，2008.19 【美】汤姆邓肯.品牌至尊华夏出版社,2000.510 【英】保罗斯图伯特.品牌的力量中信出版社,2001.2
