整合大泽山葡萄视觉识别系统提升品牌

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1、视觉识别系统，品牌提升的利器整合大泽山葡萄视觉识别系统提升品牌【摘要】：“东有大泽山，西有吐鲁番”，平度大泽山葡萄还素有“葡萄之乡”的美誉， 但平度大泽山葡萄的品牌知名度并不高。“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，平 度大泽山葡萄必须依靠视觉识别系统的整合来打造自己的品牌，实现提升自己品牌 目标。视觉识别是产品销售“无声的推销员”，是提升产品品牌最为直接的路径。它 能将品牌识别的基本精神及其差异性充分表达出来，使消费群体识别并认知。然而 大泽山葡萄视觉识别系统不够系统、规范，这给大泽山葡萄品牌的提升造成很大的 困难。这是整合大泽山葡萄品牌视觉识别提升品牌的原因。以绿色、文化、葡萄之香，大家之享为

2、立意点，传达“葡萄之香，香飘万家” 的品牌核心价值。通过对大泽山葡萄视觉识别系统的整合，主要对大泽山葡萄的标 志、标准色、标准字、包装进行整合来提升大泽山葡萄的品牌。这是整合大泽山葡 萄视觉识别系统的提升品牌思路。视觉识别系统，品牌提升的利器：通过对大泽山葡萄各项视觉要素进行整合， 给消费者留下深刻的印象。通过视觉识别系统的系统规范，有利于提升品牌知名度， 有利于树立个性鲜明的品牌形象，能使大泽山葡萄品牌在日益同质化的市场中获得 较强的竞争力。平度大泽山葡萄经历了2100年的历史，按理说应该是一个知名品牌了，但大泽 山葡萄仍然没有走出区域性的局限，品牌知名度太低。大泽山葡萄葡萄穗大粒饱， 有的

3、果穗重达七八斤，色泽鲜艳，有的透红，有的纯黑，有的鲜亮，有的特紫，皮 薄肉嫩，甘甜多汁，口味宜人，又有悠久的历史。而在现在这个市场中，仅仅凭借 这些来打品牌是不够的。大泽山葡萄必须依靠视觉识别系统的整合来打造自己的品 牌提升自己的品牌。当代社会，品牌间的竞争日趋激烈，平度大泽山葡萄怎样才能打破区域品牌， 提升平度大泽山葡萄的品牌？平度大泽山葡萄怎样才能实现“葡萄之香，香飘万家” 的品牌核心价值？平度大泽山葡萄怎样才能实现“2006 年争创“山东省著名商标”； 2007 年争创进入“中国驰名商标”的行列”？平度大泽山葡萄怎样在对手如林的市场 中脱颖而出，赢得社会公众的认同、理解与支持？这些是平度

4、大泽山葡萄品牌考虑 的重大因素。我认为：大泽山葡萄整体形象的竞争，即通过大泽山葡萄视觉识别系 统提升品牌价值，这才是大泽山葡萄竞争超前领先、捷足先登的制高点。现代品牌竞争已不单纯是品牌质量的竞争，品牌的形象对品牌的生存和持续发 展起着重要的影响。人们购买商品，越来越多地考虑到品牌形象的因素。因此，形 象力成为衡量企业实力的重要尺度，其中视觉元素是建立品牌形象最直接的途径。 现在，很多品牌都十分重视自身带给人们的视觉形象，以使自己能在众多竞争对手 中独树一帜。而视觉识别系统正是用系统化的视觉符号来体现品牌管理、品牌精神 和品牌文化，让公众通过视觉元素来认识品牌深层的本质形象，增强对品牌的信心。

5、视觉识别系统的整合，有利于提升品牌知名度，树立个性鲜明的企业形象。在品牌 营销的今天，没有视觉识别系统对于一个品牌来说，就意味着它的形象将淹没于商 海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产 品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋。这些足以证明大泽山葡萄有理由通过视 觉识别系统的整合来提升大泽山葡萄的品牌。平度大泽山葡萄视觉识别系统以大泽山葡萄品牌的理念识别为基础，将品牌的 经营理念、经营方针、品牌使命、品牌价值观，品牌哲学、品牌文化、运行机制、 品牌特点以及未来发展的方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即以绿色、文化、 葡萄之香，大家之享为立意点，传达“葡萄之香，

6、香飘万家”的品牌核心价值。通 过对大泽山葡萄视觉识别系统的整合，主要对大泽山葡萄的标志、标准色、标准字、 包装进行整合来提升大泽山葡萄的品牌。这样社会公众可以一目了然地掌握大泽山 葡萄品牌的信息，产生认同感，进而达到品牌识别的目的，能使大泽山葡萄品牌在 日益同质化的市场中获得较强的竞争力，提升大泽山葡萄品牌的个性化、亲切性。 因此，我们说视觉识别系统，品牌提升的利器。一、品牌与视觉识别1品牌概念品牌有牌子的解释，也有商标的解释。因此常常有人把品牌和牌子、商标相混 淆。著名的市场营销专家菲利普*科特勒博士对品牌做了如下的解释：“品牌是一种 名称、术语、标记或图案，或者它们相互组合，用以识别某个消

7、费者或某群消费者 的产品或服务，并使之与竞争对手的产品相区别。”我们对此解释可以理解为品牌是 由品牌外部标识（包括名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等 内容构成，它是用来识别企业产品的某一词、某一词句、某一符号、某一设计或它 们的组合。2视觉识别系统概念视觉识别系统将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式,有组织 有计划地传达给社会,树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与 应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。视觉识别是树立企 业形象的工具之一。视觉识别系统，它可以通过一切可见的视觉符号对外传达品牌的经营理念与情 报信息；它是建立品牌知

8、名度和塑造品牌形象最直接、最有效的方法；它能将品牌 识别的基本精神及其差异性充分表达出来，使消费群体识别并认知。 3品牌与视觉识别关系品牌内容中包含视觉识别，视觉识别是品牌的一部分。视觉识别是建立企业知 名度和塑造企业形象最直接、最有效的方法。品牌的建立有许多方式和途径，视觉 识别的整合是提升品牌的一种方式。视觉识别是搭建消费者和产品的桥梁，好的视 觉识别能够提升企业品牌的知名度。塑造企业形象应从企业理念开始，当企业理念确立后，就要设法把信息传播出 去，以便让职工和社会公众了解企业，对企业产生好感。而传递信息的渠道有两条， 一条是通过活动识别，另一条就是通过视觉识别。视觉识别是企业理念、发展战

9、略、 品牌形象以及行为规范的外在集中表现，构成了企业的基本气质，也是企业对内、 对外广泛传播，取得大众认同的统一符号系统。据统计，在人的生理情报的摄取机 能中，视觉情报约占80%，因此，视觉识别系统是最具传播力和感染力的载体，它包 括两大部分，其一为基本要素，是视觉识别策划的根本，主要包括企业名称、企业 标志、企业品牌，标准字体和标准色等；其二为应用要素，即基本要素的载体，主 要包括包装、办公用品及环境、招牌、旗帜、员工着装、建筑物外观、橱窗、交通 工具、广告、展示、陈列等。（企业形象设计倪勇，周小儒主编 ）品牌的标志、品牌 的标准色、品牌的标准字、品牌的包装是视觉识别系统的核心，她们是品牌文

10、化、 经营理念、品牌宗旨、目标的提炼。在视觉识别系统中，品牌的标志是应用广泛、 出现频率最多的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量；品牌的标准色传递 着品牌最为整体、基本的形象；品牌的标准字传达着品牌自己所具有的品牌标识； 品牌的包装搭建着产品与消费者的桥梁。视觉识别系统设计绝非可有可无或仅是为品牌涂脂抹粉、装点门面；品牌的视 觉识别意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记 忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样， 在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。对于追求持续发展的品牌来讲， 一个成功的视觉识别系统的确立无疑是该品牌的

11、无形资产的一个重要组成部分，不 可动辄改弦易张。大泽山葡萄是一个区域性品牌，大泽山葡萄的视觉识别系统不够系统规范。大 泽山葡萄的品牌与大泽山葡萄的视觉识别系统都有待于提高和改善，大泽山葡萄的 视觉识别系统整合能够提高大泽山葡萄的品牌。在整合大泽山葡萄视觉识别系统， 提升大泽山葡萄品牌之前，我们先来认识一下大泽山葡现在的品牌情况。二、大泽山葡萄品牌速写1大泽山葡萄品牌概况平度大泽山镇发展优质葡萄3万多亩，拥有葡萄品种300多个，年产葡萄5000多 万斤。近年来，镇党委、政府鼓励果农大面积发展设施栽培和保鲜葡萄等特色葡萄 产品，逐步实现由粗放型向效益型、由季节性生产向全年性经营转变，不断提升市 场

12、附加值。目前，全镇发展各类葡萄大棚500余个，发展无公害葡萄4000多亩，建立 恒温库200多座，有十几个村发展地窖保鲜葡萄，年保葡萄500万公斤，确保常年有 美味可口的大泽山葡萄供应市场。大泽山葡萄不仅销往全国十几个省、市、自治区， 还远销韩国、日本、中国香港、东南亚等国家和地区。大泽山葡萄的当家品种“玫瑰 香”、“泽山一号”、“红提”等多次在中国农业博览会上披金挂银。这些都是大泽山葡 萄品牌提升的有利条件。大泽山葡萄虽然足不出户就将自家的葡萄销售一空，但真正叫响“大泽山葡萄” 这一品牌还有很长的路要走。提起葡萄人们便知道新疆的吐鲁番葡萄和美国的红提。 平度大泽山葡萄的品牌知名度偏低，品牌区

13、域性。大泽山葡萄并没有走向全国走向 世界，大泽山葡萄的品牌有待提升。现在的大泽山视觉识别系统不高，视觉识别混 乱。平度大泽山葡萄的标志、包装、展柜等视觉识别太一般，视觉冲击力不够，不 能随时代的要求。2大泽山葡萄品牌展望确保大泽山葡萄的产品质量，提高大泽山葡萄的科技含量，加大大泽山葡萄的 绿色生产，提高大泽山葡萄的品牌意识，加强大泽山葡萄的品牌宣传和维护。平度大泽山葡萄力求打破区域品牌，提升平度大泽山葡萄的品牌，“葡萄之乡” 香飘万家，香飘全国乃至世界。平度大泽山葡萄确定打造品牌的新思路：2006年争 创“山东省著名商标”；2007年争创进入“中国驰名商标”的行列。通过上面一对品牌与视觉识别系

14、统的认识，我们认识到了大泽山葡萄视觉识别 系统对大泽山葡萄品牌提升的重要性，大泽山葡萄视觉识别系统是大泽山葡萄品牌 提升的利器。通过上面二对大泽山葡萄品牌速写，我们认识到有理由进行视觉识别 系统的整合，有必要系统、规范大泽山葡萄品牌的视觉识别系统。那下面我就着重 谈谈整合大泽山葡萄品牌的设计原则和宗旨，提升大泽山葡萄品牌的思路。三、大泽山葡萄品牌提升大泽山葡萄视觉识别系统设计原则：其一，视觉营销的至尊法宝应该是：谁能 赢得受众，谁方能赢得市场。（实战广告案例全案穆虹 李文龙主编）其二, 到底谁是视觉营销的最佳代言人？“顺民心”当之无愧。大泽山视觉识别系统的设计 应以消费者为出发点。其三，石淘说

15、过“笔墨当随时代”，大泽山视觉识别也应随时 代的要求设计。其四，对症下药，开好药方，结合大泽山的实际情况和大泽山葡萄 的特点进行设计营销。根据大泽山葡萄视觉识别系统设计原则可得大泽山葡萄的视 觉识别设计宗旨是：以绿色、文化、葡萄之香，大家之享为立意点，传达“葡萄之 香，香飘万家”的大泽山葡萄视觉识别系统的核心价值。现代社会，绿色消费成为 人类需要。绿色，是人类健康的需要。 21世纪是绿色的世界，人类只有在绿色社会 中生存才会更加健康。大泽山葡萄通过了绿色食品体系验证，属于绿色产品。大泽 山葡萄可以不用洗着吃，天然无污染。这是大泽山品牌提升的一个优势，在视觉识 别中体现大泽山葡萄绿色品质能够提升

16、消费者对品牌的信赖。文化，是大泽山葡萄 视觉识别体现的重要点。以文化提升大泽山葡萄品牌，是对大泽山古老品味的证实。 现在是一个快速发展的时代，现代感和时尚的东西已经有点让人们反感，对古老的 东西有一种神秘感和亲切感，人们也有“越是古老的越是现代”的认识。我们何不利 用大泽山葡萄所本身具有的特色-历史文化来进行视觉识别加强大泽山葡萄品牌的 与众不同，从而加强大泽山葡萄品牌个性，使消费者对大泽山葡萄有深刻的印象。 葡萄之香，是说明大泽山“葡萄之乡”这一称号，也是说明大泽山葡萄本身甘甜多汁， 口味宜人的品质。通过绿色、文化、葡萄之香，大家之享为立意点来设计大泽山葡 萄品牌视觉识别系统，传达传达“葡萄之香，香飘万家”的大泽山葡萄视觉识别系 统的核心价值，能使大泽山葡萄品牌在日益同质化的市场中获得较强的竞争力，加 深大泽山葡萄品牌在人们心中的印象和地位，提升大泽山葡萄品牌的个性化、亲切 性，提升大泽山葡萄品牌。我们了解了整合大泽山葡萄品牌的设计原则和