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1、湖北卫视发展现状及改进方案广告2 1110741211 张睿 前言:在当今网络趋势化的时代，广播电视在与报业、互联网互相磕碰生存的 发展概况下，逐渐走出一条属于广播电视发展的未来之路。然而，广播电视的商业 化趋势使得广播电视产业走向了下坡路。湖北卫视作为地方电视台，在这样激烈的 广播电视市场环境下，如何能够像湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视这几个出色的地 方电视台看齐，是湖北卫视发展的目标。湖北卫视1997年1月1日上星播出，覆盖人口8亿。作为湖北面向全国面向 世界的主要喉舌、电视鄂军的主力军，湖北卫视肩负着宣传湖北、传导政策、反映 社情民生的重任，是湖北电视传媒中最具份量和公信力的频道。湖北卫视
2、扎根湖 北，依托中部，放眼全国，稳步发展。已覆盖湖北城乡、全国各中心城市及亚太部 分国家和地区，收视人口达8亿之众，稳步建立起以中部六省及周边省份为重心， 既具广度又具深度的立体覆盖网络。随着湖北率先在全国完成广播电视“村村通” 工程，湖北卫视本省覆盖率达98.6%，人口近6000万，稳定观众达5500万人，在 湖北落地的全国37家省级卫视中名列榜首，是唯一能够完全覆盖全省的省级电视 频道。覆盖规模的有效提升，带动了收视规模及广告创收的强劲攀升。 一、湖北 卫视发展现状1、湖北卫视定位于湖北卫视，有情有义，以财经、新闻、综艺节目为主打品 牌湖北卫视是一家以“证券财经节目”为特色的新锐电视媒体。
3、每天24小时面 向全国播出，2010年，湖北卫视全国覆盖人口已达到22千万，全国覆盖人口已突 破8亿，全国71个重点城市已全部覆盖。2、节目类型多样，受众构成更广新闻类节目有湖北新闻 长江新闻号，生活服务节目大王小王 生活?帮调解面对面饮食养生汇，娱乐节目爱情学院我爱我的 祖国挑战女人帮今晚我当家天下同名人（季播）谁是我家人我的中国星，文化类节目大揭秘中国No.l，财经节目天生我 财。3、全新改版，大胆亮剑 作为中国最新锐的一家卫视频道，湖北卫视面对强手环伺的竞争格局，大胆亮剑。全面改版，全新包装，掀起以打造频道核心竞争力为终极目标的楚天冲击 波湖北素有千湖之省的美称。湖北卫视得水独厚，201
4、2 年1 月，以两江为交汇为 主色调的全新包装大气登场，荧屏形象蔚然一新，给观众带来清新的视觉享受，形 成中国电视业改版之风，在此成为业内的焦点。4、城乡结合全全覆盖湖北卫视是唯一实现本省市、县、乡镇、农村完全覆盖的省级电视频道即使是 市、州一级城市，也只有湖北卫视能够完全覆盖。省会城市和二三级城市是快速消 费品企业最具商业价值、最需要切入的重点市场。二、面临的问题1、频道定位不明确众所周知湖北卫视最做的最好的节目就是天生我财，这个节目是湖北卫视 有史以来以早、午、晚贯通方式制作的一档视频直播形式的大型证券类节目，也是 湖北卫视每天节目视频直播时间最长的栏目。但是湖北卫视却没有抓住这一点，湖
5、南卫视力图打造成最具活力中国电视娱乐品牌，江苏卫视号称是大型生活服务类节 目，“情感世界 幸福中国”为频道定位。而我们的湖北卫视却好像有一种都想兼 得的想法，除了财经电视节目之外，娱乐节目多而又杂，生活服务类也有涉及，不 知道到底什么是重点。2、受众人群没有细分如湖南卫视的收视人群在 1435岁之间，江苏卫视的收视人群在 2565 之间。那么我们的湖北卫视呢，根据CSM的研究分析，我国“青年精英”平台缺失， 有较大发展空间。从现有受众分布来看，还存在高龄低学历群体、年轻高学历群体 两个市场空档有待传统平台填补。年轻高学历收视群体更容易被新媒体分流，传统 平台在吸收新受众上面临新媒体的挑战。所以
6、是不是我们可以打着财经类节目的旗 号，使得更多的青年精英来收看我们的节目呢，3、缺少知名主持人为节目造势 每个电视台都有自己特有的知名节目主持人，到底是节目打造出了主持人还是主持人为节目造了势，想必是互相的。湖北卫视是不是也可以请一些知名的财经专 家来坐阵讲讲财经股市股票呢，4、节目模仿严重没有特色早期的搜购 007的节目版块”搜购大考验“，“把爱搬回家”，“生活有 新鲜”模仿央视的超市大赢家和购物街的节目设置。三、发展思路及改进方案1、差异定位，保持独特性 依照湖南卫视，江苏卫视这样的优秀卫视的发展之路，我们也应该通过主打的 品牌节目来推动湖北卫视的收视率。天生我财节目自2007年4月开播以
7、来， 收视率节节攀升，市场份额急剧扩张，被广大股民和业内人士誉为“中国视频类证 券节目第一品牌”。把天生我财打造成湖北卫视的主打节目来塑造卫视的形 象，一方面可以让栏目组吧天生我财节目越做越好，另一方面也让湖北卫视有 了主打栏目。而经济这个话题始终会贯穿我们的生活，无论男女老少都能够接受也 都需要了解。 我们可以通过天生我财把湖北卫视定位为经济类，也可以吸引 更多懂经济的高学历的年轻人。2、打造明星主持人，注重人才培养主持人的培养不仅仅是单一的人才建设问题，它与频道整个人才体系的构建密 切相关。明星主持是节目和形象的代表，通过主持人的表现力我们才能更加了解这 个节目甚至是这个频道。如湖南卫视主
8、打青春娱乐，他们的主持人基本上都比较幽 默风趣。江苏卫视主打幸福，则他们的主持人就比较知性。而作为湖北卫视我们是 不是可以请一些在经济学上比较权威的知名专家来主持财经节目，既可以打响湖北 卫视的名声，又使我们节目更加专业严谨。3、加强宣传举办活动，走向全中国在湖北省来说，湖北卫视是首当其冲，但是在全国范围内竞争激烈，其他地方 台各具特色可以说是风水轮流转，我们必须加大力度做好品牌宣传工作将湖北卫视 也打造成中国高收视的地方台。借鉴湖南台的经验，采用大量的娱乐、时尚元素， 制作故事性、情节性的宣传片来优化节目的外包装，而不仅仅是裁剪花絮。经常地 滚动播放节目宣传片给观众留下深刻印象，让节目的播出时间深入人心。4、善于利用观众反馈改进节目湖北卫视充分利用网络平台，发挥好网络的作用，积极听取群众的意见，做百 姓喜欢看的节目。在每个栏目的下方设置短信平台，增加观众与节目的互动程度， 根据观众的意见对节目进行改进。
