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1、市场营销学期未复习资料摘要：市场营销管理市场营销组合社会阶层商标人员推销判断题市场营销学是上世纪初产生在.按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品属于新产品的范畴.( ).关键词：市场营销管理类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！市场营销学期未复习资料一、 名词解释1、 市场2、 企业战略3、 消费者市场4、 产品整
2、体5、 促销6、 市场营销7、 产品投资组合8、 相关群体9、 包装10、 广告11、 市场营销管理12、 市场营销组合13、 社会阶层14、 商标15、 人员推销二、 判断题1、 市场营销学是上世纪初产生在英国的。（ ）2、 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（ ）3、 企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念现企业宗旨。（ ）4、 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）5、 采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ）6、 市场细分是目标市场营销的基础。（ ）7、 在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业在利。（ ）8、 每
3、一种产品都需要经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（ ）9、 某饭店不单独出租客房，而将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。（ ）10、 企业促销组合由三种方式组成，即广告、人员推销和公共关系。（ ）11、 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（ ）12、 市场营销就是推销和广告。（ ）13、 某汽车公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ）14、 在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。（ ）15、 市场领先者战略的核心是进攻。（ ）16、 市场细分是目标市场营销的基础。（ ）17、 对企业产品的
4、改进，主要的方法是调整。（ ）18、 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品属于新产品的范畴。（ ）19、 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。（ ）20、 促销的实质是商品交换。（ ）21、 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（ ）22、 市场营销就是推销和广告。（ ）23、 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是维持策略。（ ）24、 在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。（ ）25、 市场竞争的两种形式是价格竞争和非
5、价格竞争。（ ）26、 市场细分是目标市场营销的基础。（ ）27、 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（ ）28、 包装一般分成三个层次，其中最接近产品的容器的是运输包装。（ ）29、 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）30、 当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（ ）三、 单项选择题1、 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念2、 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（ ）。A、环境威胁 B、市场机会C、市场利润 D、成本优
6、势3、 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。A、个人全部收入 B、个人可任意支配的收入C、个人可支配收入 D、人均国民收入4、 消费者购买行为的直接原因是（ ）。A、动机 B、感受C、有钱 D、攀比5、 一个企业若要识别其竞争者，通常可从（ ）方面进行。A、产业和市场 B、分销渠道C、目标和战略 D、利润6、 市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。A、买方 B、卖方C、产品 D、中间商7、 品牌资产是一种特殊的（ ）。A、有形资产 B、无形资产C、附加资产 D、潜在资产8、 企业提高竞争力的源泉是（ ）。A、质量 B、价格C、促销 D、新产品开发9、 理解价值定
7、价法运用的关键是（ ）。A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值10、 产品得在生命周期的成熟期时，宜采用（ ）。A、告知性广告 B、劝说性广告C、提示性广告 D、报纸广告11、市场营销的核心是（ ）。A、生产 B、分配C、交换 D、消费12、对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ）。A、发展策略 B、维持策略C、收缩策略 D、放弃策略13、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销C、开发性营销 D、保持性营销14、消费者初次购买差异性很大的
8、耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。A、经常性购买 B、选择性购买C、探究性购买 D、多变性购买15、市场跟随者追求的主要是（ ）。A、与领先者和平共处 B、取代领先者C、维持现状 D、全面防御16、目标市场营销是（ ）观念的体现。A、市场营销 B、销售C、产品 D、生产17、产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。A、实质层 B、实体层C、延伸层 D、服务18、某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（ ）阶段。A、引入期 B、成长期C、成熟期 D、衰退期19、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这是（ ）。A、业务折扣 B、季节折扣C、数量折扣 D、
9、现金折扣20、人员推销的缺点主要表现为（ ）。A、成本低、顾客量大 B、成本高、顾客量大C、成本低、顾客有限 D、成本高、顾客有限21、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业。A、生产导向型 B、销售导向型C、市场营销导向型 D、社会营销导向型22、那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。A、紧缩 B、抽资C、稳定发展 D、维持23、市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A、可改变 B、不可控制C、可控制 D、不可捉摸24、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。A、引起需要 B、筹集经
10、费C、收集信息 D、决定购买25、市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。A、攻击市场领先者 B、向市场领先者挑战C、跟随市场领先者 D、不作出任何竞争反应26、无差异性策略的最大优点是（ ）。A、市场占有率 B、成本的经济性高C、市场适应性强 D、需求满足程度高27、企业所有拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。A、深度 B、长度C、宽度 D、相关性28、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。A、引入阶段 B、成长阶段C、成熟阶段 D、衰退阶段29、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）。A、渡过困难目标 B、市场占有率目标C、利润最大化目标 D、稳定价格目标30、以下广告媒体中，效果最好，费用最高的是（ ）。A、报纸 B、电视C、杂志 D、广播四、 多项
