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1、从赵忠祥娱乐看老品牌如何升级东方卫视“舞林大会”改版，请出已在央视退休但是不甘寂寞的名老男人 赵忠祥担纲主持， 与东方卫视新生代美女主持王冠搭档，同时加盟 “舞林大会”的还有台湾综艺天王吴宗宪。东方卫视 出位地把老大爷与小美女搞在了一起，把沉稳持重与娱乐喧闹来了个混搭，顿时引起众多质疑。但 是几期下来，观众似乎渐渐认可了赵大爷主持的舞林大会， 原来的反对者大概也明白， 老赵想娱乐， 没什么大不了。而舞林大会的策划者们也恰好完成了对改版节目的炒作，吸引了观众，自然十分地 受用。赵忠祥转型娱乐，创造了主持界老品牌翻新、主持风格混搭、节日品味提升的新突破，这种大 胆与创新，与市场营销界的老品牌升级有
2、异曲同工之妙，再一次印证了品牌升级规律。第一， “年龄”不是问题，关键看你 “更新”了什么。娱乐与年龄有直接关系吗？谁说 67 岁的赵忠祥不能娱乐？娱乐没有年龄界线，关键看你 “更新”了什么？娱乐了什么，是否有品味地娱乐，否则，才是老 不正经。这是形式与内容的关系问题。虽然赵老师免不了游走于俊男美女之间，但这不会降低赵老 师说话的水平，从来都是内容比形式更重要。 美国着名主持人沃尔特 ?克朗凯特七八十岁还在主持， 深受欢迎，赵忠祥是中国的沃尔特 ?克朗凯特，相比之下他还很年轻。赵忠祥与饶颖的事情无论真假，已经娱乐了我们一回，为什么赵老师主持 “舞林大会”这样高雅 的娱乐节目，许多人就接受不了呢
3、？5 月下旬，赵忠祥对专程飞往北京拜访他的东方卫视领导表示： “你们邀请我，我不喜欢在舞台 上扭来扭去的，也不喜欢低俗的节目，我希望谈文化，名正才能言顺。 ”赵老师还对申报记者说： “舞林大会”搞的是国标舞，国标舞是一种体育舞蹈，是庄重典雅 的，和我个人多年的主持风格也是一致的。 “舞林大会”虽然是娱乐节目，但并不完全搞笑。我希望像东方卫视这样的大台，在各方的努力下，把节目做得更清新更高雅。由此可见赵老师并没有老糊涂，他要娱乐时尚，不要低俗搞怪，这是 “赵忠祥品牌”鲜明的品牌 主张。事实上，以赵老师的学识和资历，他绝对不会往低俗搞怪的路上走的，那是自砸饭碗。他会 以他“动物世界”般的温情慈爱的
4、声音、丰富的知识和优雅的素养，给娱乐业带来别样的清新。商品品牌也是一样，老品牌必须与时俱进，要随着消费者的变化而更新。品牌之王可口可乐的 品牌诉求就从“请喝可口可乐”、“挡不住的感觉”到“每刻尽可乐”经历了多次变化，品牌始终与时代 同步，历久弥新；天津老字号 “桂发祥”大麻花不为“大”的历史所累，顺应现代生活，推出换代产品 、麻花，并且把原来的全裸产品全都封进了袋里装进了盒里。如今，产品小了，腿却长了，全国 许多城市都能买到正宗的 “桂发祥”麻花；18 年前,月月舒痛经宝在药企行业第一家上央视， 一举成为 中国痛经市场领导品牌。然而 18 年后，物是人非， 80、90后崛起，月月舒辉煌不在，怎
5、么办？福 来协助宛西制药在品牌基因、消费者价值、品牌共鸣点、包装形象、品牌代言和传播手段上进行了 五大升级，使一个老品牌焕发了青春，与80、90 后女孩共享盛世。第二，品牌定位是可以改变的。赵忠祥是播音主持界的着名品牌。因为着名，他在观众心目当中已经有了鲜明的定位。许多人 接受不了他转型娱乐，就是因为他原来的品牌定位鲜明牢固：老成持重的他“怎么可以扭动身躯”怎么可以逗人乐 ”这是观众短期的不适应， 这不是品牌升级的决定性原因。品牌定位是可以改变的。如果赵老师退休之后别无所求，一心安度晚年，那么庄重祥和、沉稳大气的定位就会一直持续 下去，也就没现在这么多人说三道四。可是赵老师偏偏不想寂寞，还要发
6、挥余热实现自我价值，也 顺便赚点钱。那么，赵忠祥从端庄严谨到活跃娱乐的职业转型到底行不行呢？没有什么是不可以改变的，定位也可以改变。普京总统可以与梅德韦杰夫换位当总理，施瓦辛 格可以从演员改当州长，说明什么都可以改变。转型与升级是否成功关键要看，一是品牌内涵。重 新定位之后，你的言行举止所流露出的品牌内涵， 是不是与时俱进，是不是代表更具生命力的群体； 二是重新定位后的品牌价值，是否与原品牌价值相交融，至少不冲突。如果能够相交融，甚至相得 益彰，那么新定位所获得的价值就比原来的定位大，这样的转型是值得的，一定是成功的。最怕的 是，新的定位没有确立起来，原来的定位却给损坏掉了。从“造老百姓买得起
7、的车 ”，转型到“造老百姓买得起的好车 ”的本土品牌吉利汽车公司，在今年 成功实现了转型升级。在今年 4月第十三届上海国际汽车展上，吉利一下子拿出帝豪、 GE 等多品 牌多级别的二十二款中高级汽车，其中号称小劳斯莱斯”的吉利GE,其配置和内饰豪华程度令人 震撼，而且要卖100万。7月28日吉利旗下子品牌帝豪（emgrand）首款B级帝豪EC718正式下线。这一次让全社会刮目相看，彻底改变了吉利原来在人们心智中等于廉价品牌的印象，被媒体誉为是 化茧成蝶的飞跃。第三，赵老师所能带来的，恰恰是对娱乐业主持水平和品味的提升。有网友说，娱乐圈越来越不被人尊重，娱乐圈被尊重的前提，是娱乐圈里的人学会自重，
8、为了 赚钱迎合节目，配合电视台装傻搞笑，虽然可以赚钱，但肯定是低级短命的。这些现象确实存在， 这些观点是对的。但是如果据此说老赵进入了娱乐圈就说他不自重，就是堕落，显然缺乏依据。甚 至可以说不厚道，是心态失衡的嫉妒，我怀疑是眼红老赵可能拿到的年薪300 万。我们判断事情不能因噎废食，更不可以把赵老师与芙蓉姐姐相提并论。他的到来所能改变的正 是娱乐界越来越趋于低俗的顽疾。赵老师以他的艺术修养、主持功底、文化素养一定能让 “舞林大 会”更主流更有文化气息。事实已经证实了我的判断。自从来到“舞林大会”后，焕发了第二春的赵忠祥几乎每期节目都会给观众带来惊喜，他稳重之 外的幽默、博学、才艺成为节目的一大
9、亮点。在一期节目中，开场未经任何排练，他便与舞蹈家杨 扬即兴合跳了一曲华尔兹，惹得一旁的吴宗宪忍不住说他 “深情款款”， “像现代孔明”。为了兑现前一期节目的承诺，赵忠祥与王冠合唱歌曲。要求完美的他本来还要去后台准备，结 果被喜欢即兴的吴宗宪劝止，赵忠祥也毫不含糊立即进入状态，现场演绎一首情歌在雨中。别 看他与王冠一老一少，配合起来却是珠联璧合，深情无限。改变是需要有功力的，改变是需要引进新鲜元素的，近亲繁殖不可能有好的转变。娱乐业要想 不再“堕落”下去，引进赵忠祥这样的大叔实属必要。东方卫视主持人周瑾说得好： “赵老师是用来尊敬的，不是用来 意外的，他出现在哪儿都不 奇怪。”多次执导央视春晚的袁德旺说： “上海的一些领导希望我为 “舞林大会”介绍一个主持人，我想到 了赵忠祥，他资格够，经验丰富，又会跳舞。现在有人说老赵形象全毁， 这么大岁数还凑这个热闹， 我觉得这种说法太狭隘了。赵忠祥的加盟让舞林大会收视猛增，在台湾播出后效果也很好，有 什么不好，无可厚非。 ”世界上惟一不变的就是变。赵忠祥在节目主持生涯上的成功转型，也许能够给商品市场中，正 在寻求更新升级的老品牌以诸多启示。
