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1、中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷目 录填写说明1基本概念说说明2A.本单位位品牌基基本情况况3B本单位主主打品牌牌情况5C本单位品品牌经营营相关问问题5D本单位品品牌建设设管理存存在的问问题和解解决方案案6E.关于工工业设备备类产品品品牌的的关注要要素的基基本认识识8F.关于工工业设备备类产品品品牌相相关要素素在品牌牌建设中中的重要要性的认识10G.单位主主打品牌牌与相应应市场第第一品牌牌或主要要竞争对对手品牌牌的比较较121填写说明本问卷分为为A、BB、C、DD、E、FF、G几几个部分分，分别别请相关关人员填填写：A 、B部部分：由由经营部部门为主主与相关关部门配配合共同同完成（每每
2、单位提提供1份份）。C、D、EE、F、GG部分：由非船船民品高高层管理理人员作作答（11份）；由规划划部门（本本单位设设备采购购决策部部门）和和采购部部门（设设备采购购相关具具体工作作执行部部门）管管理人员员作答（各各1份，共共2份）；由企划划部门（品品牌建设设管理部部门）和和营销部部门（设设备产品品营销部部门）管管理人员员作答（各各1份，共共2份）。如如没有相相应部门门的以上上人员接接受问卷卷调查，可可选择其其他管理理人员作作答补足足不足之之数，每每单位确确保完成成并反馈馈5份。 基本概念说说明一、商标和和品牌1、商标商标是用以以区别企企业所提提供的商商品及服服务的标标记，即即由企业业提出申
3、申请，并并请政府府机关核核准注册册后，用用在企业业产品或或服务上上的标志志。商标是从法法律意义义上讲的的，是一一个法律律概念。2、品牌品牌俗称牌牌子，是是一个名名称、术术语、标标记、符符号或图图案设计计，或者者是它们们的不同同组合，用用以识别别某个或或某些供供应者的的产品或或劳务，使使之与竞竞争对手手的产品品和劳务务相区别别开。品牌是区分分产品的的手段，可可以视为为购买者者购买、或或持续购购买某个个供应者者所提供供产品的的原因的的集合。品牌是从市市场营销销角度讲讲的，是是一个营营销概念念。3、商标与与品牌的的区别和和联系品牌是商标标概念的的扩展和和延伸。品牌或品牌牌的一部部分在政政府有关关部门
4、注注册后称称为商标标，商标标受法律律保护，注注册者享享有专用用权，其其他企业业不得效效仿或使使用。商标在法律律上区分分品牌的的所有权权者；品品牌则在在营销中中用以区区分同类类商品。二、工业设设备类产产品的品品牌与一一般消费费品品牌牌的区别别工业设备类类产品是是卖给生生产单位位的生产产资料或或工具，一一般不直直接用于于日常消消费。工工业设备备类产品品技术含含量高、价价值大，购购买者多多是机构构用户；在购买买中，决决策者主主要依靠靠组织决决策，直直接采购购者属于于专业采采购者。消费品品牌牌通过直直接作用用于消费费者个人人，得到到关注；工业设设备类产产品品牌牌通过影影响组成成组织的的个人，进进而影响
5、响组织，最最终影响响采购过过程。A.本单位位品牌基基本情况况注意：本表由经营部门为主与相关部门配合共同完成（每单位提供1份）；于2006年8月22日前发送集团公司生产经营部非船产品处。单位名称： 品牌事务主主管部门门： 部部门负责责人： 填填报人： 联系电电话：联系人： 联系系电话： 传真： 电邮邮： 本单位品牌牌基本情情况（表表一）非船产品或或服务名称所处行业（写写序号）品牌产品所处的行业序号 可做多项选择：1.能源设备（石油、煤、水、风能电力设备）；2.交通运输设备；3.机械加工制造；4.烟草机械； 5.食品饮料加工设备； 6.医疗器械；7.化工设备； 8. 机电设备；9.物流设备；10.
6、汽车、模具及汽配； 11.建材加工设备；12.模具；13.网络及信息系统.；14.钢结构；15.橡胶塑料设备；16.印刷设备或部件；17.家电加工设备；18.其他（ ）注册商标商标所有人人商标使用人人产品应用行行业主要要客户和业绩绩是否被评为为著名商商标（如是写明明具体称称号）本单位品牌牌基本情情况（表表二）非船产品或或服务名名称(与前表同同)该产品或服服务近三三年销售售收入（万万元）、利利润（万万元）该产品或服服务近三三年广告告费用（万万元）、市市场占有有率估计计、市场场占有率率估计现主要竞争争对手及及其品牌牌、市场场占有率率估计、品品牌排名名估计2003年年2004年年2005年年2003
7、年年2004年年2005年年2003年年2004年年2005年年1234说明：在上上表填写写中，每每一大行行填写本本单位一一个品牌牌的情况况，具体体填三大大类情况况。第一一类是近近三年的的销售收收入和利利润，分分别填在在20003、220044、20005三三小列中中，每一一小列又又分为二二格：一一格填写写销售收收入，一一格填写写利润。其其他两类类填写方方法也类类似。有有些数据据如没有有准确数数，可估估计；估估不出，写写“不详”。B本单位主主打品牌牌情况B1单位主主打品牌牌的名称称（ ），其其启用的的时间为为 年 月月。B2已在国国内注册册商标，注册的国际商标共有( )件。另外，本单位注册的互
8、联网域名有（ ）个。B3 单位位主打品品牌市场场价值评评估：（ ）1、做过评评估，专专家估计计（ ）万元元；2、没没做过评评估，自自己估计计（ ）万元元；3、没做过过评估，自自己也估估计不出出来。 B4 单位位主打品品牌产品品的销售售范围：B41国内内销售范范围是：（ ）1、本地市市；2、省省内邻近近几地区区；3、全全省；44、几个个省；55、全国国大部；6、其其他（ ）B42国际际市场销销售范围围可多多选：（ ）1、东南亚亚；2、东东亚；33、中东东（亚）；3、北北欧、西西欧；44、欧洲洲其他地地区；55、北美美；6、拉拉丁美洲洲；7、非非洲；88、澳洲洲；9、其其他（ ）B5本单位位品牌产
9、产品出口口与国内内同类产产品相比比，出口口所处的的位次估估计国内内是第（ ）位位；与国国际上同同类产品品销售情情况比，销销售量估估计是第第（ ）位位。B6到目前前为止，本本单位申申请成功功的（与与主打品品牌产品品有关的的）专利利共有 （ ）个，其其中20001年年以来申申请成功功（ ）个，还还有（ ）个个正在申申请之中中。B7 单位位主打品品牌产品品曾被假假冒过（ ）次次，主打打品牌曾曾在（ ）个个国家和和地区曾曾经被抢抢注。B8 到目目前为止止，本单位已经经特许（ ）家家单位加加盟；许许可其他他单位使用用( )件商标标；本单位从从其他单单位得到到许可使用用或收购购了（ ）件件商标。C本单位品
10、品牌经营营相关问问题C1本单位位保护品品牌的手手段主要要包括可做多多项选择择：（ ）1、工商局局注册商商标；22、注册册商标在在海关登登记备案案；3、产产品包装装采用防防伪技术术；4、实实施产品品召回制制度；55、本单单位品牌牌一旦受受到侵犯犯，将采采取措施施（即，起起诉解决决侵权纠纠纷或寻寻求私下下和解赔赔偿损失失等）；6、无无能力处处理或不不予理睬睬C2 本单单位现行行品牌状状况（ ）1、单一品品牌经营营； 2、多多品牌经经营；33、没有有为自己己的主要要产品建建立品牌牌C3本单位位当前的的品牌使使用情况况是：1、本单位位已为自自己的产产品建立立了品牌牌；2、为为其他企企业进行行生产，使使
11、用其他他企业品品牌出售售（即进进行贴牌牌生产）；3、在在市场上上使用本本单位的的品牌；4、在在市场上上使用代代理商或或经销商商的品牌牌；5、在在市场上上一部分分使用本本单位品品牌，一一部分使使用代理理商或经经销商的的品牌；6、其其他请请具体写写明：（ )C4本单位位现行品品牌策略略与以下下那种形形式类同同（ ）1、对同一一类产品品根据其其特点、档档次，采采取多个个不同的的品牌；2、所所有产品品都采用用同一品品牌；33、对本本单位的的不同类类产品，采采用不同同的品牌牌；4、单单位名称称与各类类产品的的不同品品牌相结结合：在在各类产产品的品品牌使用用中，都都标明本本单位名名称；55、除主主要产品品
12、外，决决定其他他新产品品也采用用主打品品牌，进进行品牌牌延伸；6、对对现有品品牌进行行重新定定位，重重新策划划包装自自己的品品牌；77、以上上都不是是C5本单位位现行经经营模式式是：（ ）1、相关多多元化（经经营不同同产品，但但产品具具有较大大的相关关性，比比如都属属于同一一产业领领域）；2、无关多多元化 （经营营不同产产品且产产品间基基本无相相关性，比比如同时时经营电电力设备备和烟草草设备）；3、单一化化经营 （经营营单一产产品，或或主打产产品占到到销售额额的900%以上上）。C6本单位位经营多多元化的的理由是是 多元化化经营单单位填写写，可做做多项选选择（ ）1、原有主主打产品品竞争激激烈，利利润微薄薄；2、有有多余的的资金；3、为为抓住新新的利润润生长点点，生产产新品；4、打打通产业业链，实实现横向向一体化化；5、发发挥品牌牌、销售售渠道的的优势；6、分分散投资资风险；7、历历史上形形成的多多元化格格局；88、其他他具体体写明（ ）C7本单位位不做多多元化经经营选择择的理由由是 单一化化经营单单位填写写，可做做多项选选择：（ ）1、 资金实力不不够；22、现有有产品仍仍有很大大市场空空间；33、暂时时不具备备多元化化的管理理能力；4、做做精、做做透一个个领域更更有助于于提升竞竞争力
