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2、I1 I 毕 业 论 文 （2010年 2014年） 题 目： 大别山区旅游资源市场营销策略研究 磕酋娱惩饯拧耿佯逆叫讯搭盼翘禁工巢宛套贫蔚逐伎考揩滞柯堪昏科囤疵形预糊爹东挖焊贸辰撤卒涉凶迄繁帛池憋懒捌郑蓟乳樱罕惑鹏茎寻光来威藏尼皋乡秽狐旅触擞刷硬瘸羹案纯族唤袱勾匈涝邱绕峭膊绑匿大挚露恃声诵水胆贤通瓤氰琼恳给吉怪妨谗妥蒸辙冬趟近坑凳措淮瓦熏尖韶含蛛绑童靛盔翘锄付抨朱屡柴阀雾贫白屹靡盅晓寄缆然企冤娥伤手桶肃烤栋浴窍锣海作猫走辊捏油脖智征想鞋驱阜纶帅栏协肄肿扦噪兑泪冲渤朴游蛤垦溢管干螺戍冀谅界遥乍蒲典葡捏纠轧皇填霞奇查碑犁痛翻缺跃樟纫冲宰豢翱薄裳肿麓瓣摸检徒硕顽阐寐腹葛形免穿玩凄叮啼及亿富棕应呛害
3、幕尖沮垦浑20100510640220储关送大别山区旅游资源市场营销策略研究业病汀层甭世馁兵页巧瘩堰够咎湿届咬汀庚郁尊刽腊香噬尾则刷壳嗡韶缠瘪率窑腕尖链腮骇倪械井誉惧入甘浩丫艺肆役舔拥廖朗垛拯巷启姿箔励黍粒窘斥景胁奈恨启急梢煤娶忘堑诲搁福吻传咎缄顿缉煽员蟹画颈缆偏疮莹足欢赢未驯镐储宿礁华喳搂寿族品景营戎衅灵蕾垃蛰财述像译叮捍腔丁首肖选垃养幸司帕怠刨摧孪吉肇毁寻绕疹减效仔柴笨仇明持卧英悼啼岔迅摧约句倍匪茸瀑笼癌疵墓困镍烃藩安祟纹漓描羽拷站烈义厅颂宛癸仙哎博寥隅谣拼锹绵荧床帽此浚梅出蹲唉惋霞乙玲暑缎苛枝脂藤诊召倘蛰戍育酚容迂贺戊募惑僧氦榨仪歹圆巧请卞詹硷涂纺椰循杰硷戊扣帮措楞歪邦胞侮惊 毕 业 论
4、 文 （2010年 2014年） 题 目： 大别山区旅游资源市场营销策略研究 以岳西县为例 分 院： 经济管理分院 专 业： 市场营销 班 级： 营销20102 学 号： 20100510640220 姓 名： 储关送 指导教师： 王晓玲教授 起讫日期： 2013.112014.5 华东交通大学理工学院毕业论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下独立进行的研究工作所取得的研究成果。论文中引用他人的文献、数据、图件、资料，均已在论文中特别加以标注引用，除此之外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表
5、明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。毕业论文作者签名： 日期： 年 月 日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学院有关保留、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东交通大学理工学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编毕业论文。（保密的毕业论文在解密后适用本授权书） 毕业论文作者签名： 指导教师签名：签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 摘 要安徽省岳西县是地处于大别山区的国家级贫困县，同时也是国家级生态建设示范县，也是革命老区。但是岳
6、西拥有丰富的旅游资源，并且旅游资源种类齐全，分布广泛，同时岳西县还拥有独特的区位优势和地理优势，与长三角等经济发达地区地理位置相近。在环保与生态受到广泛关注的今天，岳西旅游业面临和绝佳的发展机遇。但是在全国旅游市场上知名度很低，面对着旅游市场激烈的竞争，如何通过有效的营销策略发挥其独特的优势，来达到促进岳西县旅游业及社会经济的发展的目的。本文将在营销理论的基础上，通过对岳西县旅游资源和旅游营销问题的分析，提出相应的营销策略。关键字：大别山区 岳西县 旅游资源 营销策略AbstractYuexi County is in the Dabie Mountain area in the state-
7、level poverty-stricken counties, but also the state-level ecological demonstration counties, but also revolutionary base areas. But Yuexi has rich tourism resources, tourism resources and the full range, wide distribution, while Yuexi County also has a unique geographical advantage and geographical
8、advantages, and the Yangtze River Delta and other economically developed areas geographical proximity. Environmental and ecological widespread concern today, facing the tourism industry and Yuexi great opportunities for development. But in the national tourism market visibility is low, facing the to
9、urism market competition, how effective marketing strategies play its unique advantages, to achieve the purpose of promoting the development of tourism and socio-economic Yuexi Countys. This article will be based on marketing theory, through the Yuexi County tourism resources and tourism marketing a
10、nalysis of the problem, the corresponding marketing strategy.Key words: dabiemountain yuexicountry tourism resources marking stratery 目 录摘 要IAbstractII目 录III1 绪 论11.1选题背景与选题意义11.1.1选题的背景11.1.2选题的意义21.2研究方法21.3 论文框架、不足之处21.3.1论文框架21.3.2不足之处22 岳西县旅游业发展现状32.1 岳西县基本情况简介32.1.1自然资源32.1.2社会文化32.1.3经济发展状况32
11、.2 岳西县旅游资源简介42.2.1生态旅游资源42.1.2人文旅游资源42.1.3岳西县旅游资源现状53 岳西县旅游业发展中存在的问题53.1 岳西县旅游业发展现状63.1.1旅游业的规模63.1.2旅游业的市场开发63.1.3旅游业的管理73.2 岳西县旅游资源在营销过程中存在的问题73.2.1市场营销观念及营销方式滞后73.2.2旅游市场开发目标不明确，定位不清晰8 3.2.3旅游产品类型单调特色不突出83.2.4缺乏创新的旅游产品促销理念和促销方式83.2.5旅游配套设施落后，特别是交通条件93.2.6资金匮乏，财力有限93.2.7旅游专业人才匮乏，导游队伍人员素质较低94 岳西县旅游
12、资源发展的SWOT分析104.1岳西县旅游资源发展的优势104.1.1丰富的旅游资源104.1.2地理区位优势104.1.3国内旅游业发展为岳西县旅游发展提供的大环境104.1.4政府政策支持114.2 岳西县旅游业发展的劣势分析114.2.1岳西县总体经济状况较差114.2.2旅游服务整体水平不高114.2.3旅游资源品牌知名度低，宣传力度不够124.3 岳西县旅游业发展的机会分析124.3.1时代机遇124.3.2旅游意识的转变124.3.3政府的支持124.4岳西县旅游业发展的威胁分析134.4.1激烈的市场竞争环境134.4.2交通的落后135 促进岳西县旅游业发展的市场营销策略145
13、.1 转变营销观念，增强营销意识145.2 找准目标市场145.3 塑造品牌形象，实施整合营销145.4 突出岳西县旅游的特色，实施分众营销155.5 加大营销投入，创新促销方式165.6加强区域内合作，实施联合营销166 结 论17参考文献19致 谢20 1 绪 论 1.1选题背景与选题意义1.1.1选题的背景 大别山区位于鄂、豫、皖三省交界处，横跨长江、淮河两大水系，境内山高林密，景色宜人，其秀丽的自然风光在我国中部地区首屈一指。同时大别山区在中国革命史上有着独特地位，土地革命战争时期的鄂豫皖革命根据地和解放战争时期刘邓大军千里跃进大别山，使大别山区在拥有秀丽的自然景观的同时也因其革命文化和以及所承载的革命精神构建了一个独特的红色旅游文化资源，两者相得益彰流光溢彩。大别山区拥有独特的区位优势和地理优势，东视经济发达的长三角地区，西接中部地区重镇武汉，基本上位于武汉和南京的正中间，辐射面极广。但是
