商业调研报告范文

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1、商业调研报告范文-调研报告商业调研报告范文商业调研报告范文一本次调查报告以调查合肥商业环境为主 ,在听取指导老师首次要求后,定出了调查对象,主要 有百大CBD,百盛，元一时代广场,沃尔玛，上海华联，步行街区专卖店及电玩城。调查内容分别 从商场的几个方面进行了解,通过我们自身的观察为主,并且通过网络查找到那些大型商场的 成长历史和营业模式了解到这些商场给消费者形象。商业环境艺术设计调研报告通过一周的调查拍摄,获得不少的资料。同时,我们通过此次调查,了解到合肥市大商场的经 营特色,从而我们也可以看到中国市场上大商场的发展趋势,让我们清楚地看到中国的零售业 要走向世界,就要有创新,有改变,不断探索新

2、思路,才可以在竞争中取得优势。下面就合肥百大CBD百货公司做具体的分析。首先我们先了解百大的发展过程及经营理念,再结合商场实际出发,做出自己的一些与商业 环境有关的见解和意见。百大CBD 1998 年至今,从重组合肥本地的南七商业大厦、乐普生、周谷堆市场到收购铜陵百货商场、 蚌埠百货大楼、乐普生商厦等多家省内百货商场,百大的品牌影响力从合肥延伸到全省。百 大集团的高速发展,百大品牌的全省延伸离不开百大领导层高瞻远瞩的决策 :上市!走资本运 营的道路。 从上面的简介不难看出,百大经过十一年的发展,通过自身的努力已经成为安徽最具影响力的 百货公司之一。那么是什么让百大能在短短的十一年间一跃成为安徽

3、省最具影响力的百货公 司之一呢？这其中离不开其自身的商场环境设计。因为好的设计不仅能为商场自身树立很好 的形象,而且能激发购物者的欲望,从而促进商场更好更快的发展。一个好的商场设计首先从 以下几个方面做起:1、市场定位通过与业主深入交流,了解投资方的意向,对环境所在城市、地区以及相邻建筑、所处的自 然生态环境进行考察与分析,给商业环境一个准确的定位,是至关重要的。因为不同档次、不 同市场定位，在设计上是不同的。百大CBD,地处合肥市商业中心黄金商圈三孝口，其所在的 商业建筑群,总占地 14154 平方米,总建筑面积 131630平方米,集现代百货商场、高档住宅、 酒店式商务公寓、甲级写字楼为一

4、体，具备金融、贸易、服务、展览、咨询等多功能，提供办 公、餐饮、购物、住宿等全方位服务，以先进的服务理念、高标准的配套设施领先市场，占尽 先机。不难看出百大的市场定位商业环境艺术设计调研报告为中高档消费群体。2、功能划分 在设计之先，应根据不同的市场定位、各种空间在整个商业环境所占位置及面积、比例的不同，绘出一份流程示意图。功能划分既要满足休闲娱乐和消费还要保证该环境管理方的各 种行为的顺利进行，避免流线上交叉所带来的不便。其主要功能划分为 负一楼:精品超市，营 业面积 2000 平米，主要经营日用精品百货、冷冻、熟食、蔬果等。一楼:风雅精品馆，营业面 积 4800 平米，主要经营国际精品服饰

5、、化妆品、瑞士名表馆、黄金珠宝、名品女鞋、名烟名 酒、文化精品。二楼:名流绅士馆,营业面积 4800 平米,主要经营商务休闲、精品男装、男鞋 等,服务配套有城市花园咖啡馆。三楼:时尚丽人馆,营业面积4800 平米,主要经营精品女装、 时尚女装、职业女装,女包、女士配饰、服务配套有丽妍季节美容护肤中心。四楼:少淑律动 馆,营业面积 4800 平米,主要经营少淑女装、国际精品运动、羊毛羊绒、内衣内秀等,引进的 服务配套有得意轩艺品天地、四季宣言色彩顾问室、徽锦堂高级礼服定制。五楼:缤纷生活 馆，营业面积4800平米，主要经营现代家居家饰、精品儿童、精品家电、数码电子,VIP客户 服务中心。3、空间

6、感空间感是建筑体面的虚实围合给人的心理感受。最理想的状态应该是把商业环境设计的建 筑规划与室内空间融合为一体。这是理性与感性的完美结合，因此我提倡空间的互融性、室 内与室外空间的融合及室内各空间的融合。商业环境艺术设计调研报告百大CBD的建筑外立面设计体现出了 CBD的独特个性既霸气，并与CBD所从事的行业相 符，店面设计及店面装修设计主题趋向于中高档产品的设计 ，门面装饰各具特色，而又与商场 的整体环境相协调，这是至关重要的。店面的立面造型，我觉得可以与周围建筑的形式和风格 应再基本统一一些,或相对较协调一些。如左图所示。CBD商业大厦立面造型新颖独特，霸气 十足。4、灯光灯光设计是一个很大

7、的专业范畴。灯光运用的好坏直接影响到购物者的心态和感受。重点 照明、间接照明、主光源、次光源、可调性光源、冷暖光等在百大CBD不同的空间设计中 各有其不同的应用。灯饰的颜色，形状与空间的搭配，可以营造出和谐氛围。赏心悦目的布置 能增加整个空间的能量，提升经营者的运势。商业环境艺术设计调研报告如右图所示,这百大CBD某一店面整体的灯具装饰效果。灯光 通过不同颜色的介质所传达人们的视觉感受。既有冷暖上的对比，又将商品等展现的惟妙惟 肖。映射出不同颜色的灯光照射在建筑物结构和装饰材料上，借助于光影效果便将结构和装 饰材料美的韵律一一展现在人们眼前。通过灯具自身的造型、质感以及灯具的排列组合对空 间起

8、着点缀和强化艺术效果的作用。大大增加了虚实、隐现的效果。渲染了空间的气氛，同 时也增强了空间的层次感。给人以美好的视觉享受。像类似的店面灯具装饰百大CBD举不 胜举，所达到的照明和趣味效果和实质是一样的，创造良好的室内气氛。光线和色彩是创造空 间气氛的主要因素，空间的气氛也因光色的不同而变化。从而吸引顾客的注意力。远而观之， 这些灯具的布置形成一个串联网，富有节奏，运动感强，既有各自特点一面又相互呼应，相互统一。创造良好的室内气氛光线和色彩是创造空间气氛的主要因素，空间的气氛也因光色的不同 而变化。如左图所示，选择造型简洁的嵌入式灯商业环境艺术设计调研报告，其发出的乳白色光线均匀 而且柔和，与

9、淡黄色的顶棚交汇在一起，一片清纯。因为顶棚的造型独特，使光经过顶棚或墙壁 反射出来，令整个空间十分生动迷人;蓝色的吊顶和柜台选用适当，蓝色的光泽不仅给人带来 宁静、幽雅的感觉。更能体现高贵的美感，神秘的气氛，意境和时代精神。由于彩妆空间灯具 布置整体基本相同，足够提供基本照明，以便顾客更好选用和交流。也使空间的立体感得以加 强和扩大。它同一般照明相比，无论在光源，灯具选型，设计和安装方法，以及对建筑环境本身都 有更高的要求，懂得合理的运用才能够营造出一个理想的室内照明环境，让人得到美的感受。合肥市百大CBD是贸易繁华的商业环境中心区。无论是在环境的设施方面，还是在环境艺术 照明体系中都可以反映

10、商业区独自的特点。就环境设施而言，步行街的专卖店或小店铺在装 修和其他方面处理上都有各自的形象特征，但是不能与周围的环境融为一体。而CBD做为一 个商业中心,它弥补了以零售为体系的商业模式的不足 ,能较好的把控全局,创造更优质和谐 的商业环境。总而言之,既有对比也能很好的商业环境艺术设计调研报告相互统一。如右图所示百大CBD的夜间总体的照明肌理、公共空间的照明、风貌特色照明莫不以阑珊 的灯火、错综的路网照明、各类景观照明、主要建筑物及构筑物为艺术化。CBD夜景形象 从某一方面来讲构成了夜间城市的肌理,反映的是城市空间环境在夜间的表现力和吸引力,表 现了合肥这坐城市独有的特征。手法上采用灯光的倒

11、置法,将气氛神秘化和虚幻化。顶楼的 直射光线能加强物体的阴影以及光影对比。通过不同光的特性,通过亮度的不同分布,从而使 空间环境得到进一步的完善和美化。利用光与影之间的关系塑造出良好的空间层次感,突出 了中央广场建筑物的形象和轮廓。使得整个空间更有深度并且富于变化。利用灯光体现了完 美的物体造型,看起来更为生动美观。设计者在布置光环境照明时,精心利用光束的投射方向, 光源的安装位置及照度强弱的问题。结合物体的造型、质感配合此处的环境巧妙地应用照度、 影子、高光来表现三者之间的关系。这种明暗对比所造成的光影效果,使得室内外空间的人 和物形成立体感。同时还促进了空间的光通量和光强的总额平衡,创造出

12、使人们感觉舒适的 环境。百大CBD的外景灯光设计是成功的。5、色彩色彩的运用在商业环境设计中越来越被重视,它有着极强的视觉冲击力,易形成鲜明的印象, 既有导向性,又有极强的视觉冲击力,使人耳目一新。百大 CBD 在室内空间上利用到各种色 彩对人的心理刺激不一样,达到了一定的效果。但是其色彩运用上还是单一的,没有从传统的 商场环境色彩中摆脱出来,大面积的白色,加上极其少量的红黄蓝绿黑色调,使得整个 CBD 空 间和谐,但是不够生动。色彩的运用应是综合的。不同时期,不同季节,节假日,色彩运用不一样; 冬天与夏天也不一样。不同的人,对色彩的反映也不一样。因此,我们需要有足够敏锐的色彩 视觉效果来吸引

13、更广泛的顾客。6、配饰 配饰涵盖的范围较广,各种装饰面、雕塑、植物、插花、陶瓷等装饰物都在配饰的范畴之中,配饰的设计也应包括在商业环境设施设计中 ,它是一种软性设计,许多配饰的选用体现的 是一种人文精神主义。作为安徽第一品牌的百大 CBD 购物商场,在这一点上做的还不够好, 尤其是作为一种人文精神主义的建立,还需要很大努力。商业环境艺术设计调研报告其次,百大 CBD 作为一个以商业性质为主的场所,其外在表现在很大程度上使其对于顾客 的吸引力有举足轻重的意义,我归纳为以下几点建议:a) 应该避免人流进入室内商业环境后感到拥挤。在服务人员的待客动线上,要能够易于接 近顾客且缩短距离。对于主通道的宽

14、度及层次的表现要调和,通路要保持顺畅。b) 服务台或吧台应设置在显眼处,以便顾客咨询。c) 室内布置要体现一种独特的与商业环境相适应的气氛。气氛的营造的一个关键性因素, 尽可能把商业环境设计成为雅俗共赏的地方,不但能使消费者有宾至如归的感觉,而且能使其 它工作人员也有家的感觉。 在空间的分割上应该大胆创新,物品的陈列也应宁缺毋滥。才能 真正提高百大CBD的档次。d) 应尽量设置多个休息之处，备好坐椅。要让顾客在购物的同时真正体现休闲,而不是疲惫。 百大CBD的公共休息席位尚少。e) 充分利用各种色彩。墙壁、天花板、灯、陈列区域的内部环境。f) 店面形象的效果，必须与百大CBD所从事的性质品位符

15、合，同时注意个性的表现与印象的 塑造,而且要保持美感。g) 百大CBD招牌“易见效果”的表现，要使它在远处仍可以一目了然,且要注意规格的适合 性。招牌的设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理 感受外，还应在命名方面多下大功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读、 易记、富有美感，使 之具有较强的吸引力,促进消费者的思维活动,达到理想的心理要求。h) 店面橱窗的魅力:橱窗的表现要能与风格相称 ,同时要具有吸引力,进而要具有诱导性。 商业环境艺术设计调研报告i) 便于入店的进口:要有适当的店头开放度,并且易于看到该环境内部,同时要能有亲切感。j) 店头的整个设施:必须要能

16、表现好的店面形象 ,避免有污损状况,甚至要考虑打烊后的店 头表现。再次,在主要的材料运用方面注意以下几点:1、装饰性2、防火性3、节能性4、环保性5、综合效益最后,在后勤管理设施的配合、办公事务的位置、出入库管理的适当性及作业的效率化等 方面,也要从中加以考虑。商业环境内的制度也一定要谨慎处理。其他店内设施诸如空调设 备、消防设备、公共设备的设置等,均应一并配合。百大CBD作为合肥第一个商业中心，距离国际商业中心还有很长的一段距离要走。如今的 商业中心已经发生了翻天覆地的变化,已经不再是一个纯粹的购物场所,而是集娱乐,休闲,购 物于一体的综合性商业中心。商业调研报告范文一、现状分析 近年来，随着芗城区旧城改造、城市扩容步伐的加快，城市居民居住环境有了较大变化，社区服 务 功能大幅提升，社区商业得到了较快发展，社区商业网点数量不断增加 ，经营 业态和服务 领域进一步拓宽。从调查看，