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1、近年来，随着人们对情景剧的进一步认可，微电影得到了极大的发展，我们 盛视天橙传媒有限公司也推出了一系列广受好评的微电影系列。于此同时，我们 也要看到，在微电影泛滥的背后，良莠不齐的影片质量、文不对题的微电影营销 等等问题层出不穷。这也是值得我们反思的。首先，不是所有的企业和产品都适合做微电影营销。微电影火爆以后，一些 企业喜欢盲目跟风，往往忽略企业自身性质及资源配置能力，另外有些企业不懂 微电影特点，企图通过网络雷人或浮夸粗俗的剧情快速吸引消费者注意，纯粹娱 乐的心态反而给企业品牌形象带来负面伤害。第二，缺乏标准，难以量产。文化产业一向都没有标准，无法复制。胡歌一 个馒头引发的血案和肖央导演的
2、老男孩都可以被称为佳作，此后虽然两位 都拍摄了不少微电影，但都无法复制当年的盛况。姜文为佳能拍摄的微电影看 球记同样反响平平，这是电影文化产业特性所决定的，但是企业营销的需求却 一直在增强，从未被减弱。第三，效果难测量，仅靠“播放次数”已经远远不能满足企业市场部门KPI 的需求。而某些虚假数据更是让广告主对实际营销效果产生怀疑。最后，尺度越来越大，行业监管将来临。虽然目前微电影暂未进入电影审查 程序,这也让目前微电影的内容在尺度上要比普通电影大得多，一旦突破了尺度, “逼出”相关部门的那一纸禁令或加强监管，可能造成毁灭性的打击。微电影营销的作用，是在于给企业的品牌精神、核心价值与目标顾客的心智 之间搭上一座桥梁，让品牌走进消费者的心里。因此，微电影适用于表达企业品 牌精神内涵或产品核心价值，而特别忌讳产品功能说明书式的直白广告。企业应 当从“重视产品或log。露出次数”转到“重视传递企业核心价值”层面，以企 业品牌精神或核心价值宣传为核心，辅之以创意剧情或超级明星，这样才能发挥 微电影打动人心的营销力量。说到底，微电影的拍摄不能仅仅靠一些噱头，要真正走进企业文化，才能拍 出有内涵、有深度的好片。
