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1、 论文题目谷香园月饼包装设计专 业 视觉传达设计专科 某某号 姓 名 谷怡鹏 指导教师 2014年7月25日摘要传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保存了一个民族所共同的东西。包装设计作为一种文化符号载体，它不仅表现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计
2、的实施和意义进展了深入论述。关键词： 传统文化 包装设计 月饼 目 录引言4第1章 谷香园月饼包装设计与中国传统文化51.1 月饼包装中的中国传统文化内涵51.2 传统文化在月饼包装中的作用51.3 传统文化在月饼包装中的设计思想61.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一6第2章 谷香园月饼包装设计中传统文化元素的应用72.1 月饼包装形象视觉设计的文化特质72.2 月饼包装设计的传统文化元素7 2.2.1 寓意吉祥的图案72.2.2 传统汉字的运用82.2.3 传统色彩在包装设计中的运用9第3章 月饼包装设计的心得体会10结论 11致谢 12参考文献 13附录14引 言我们知道,月饼
3、首先是一种朴实的民族食品,是中华民族团圆文化的象征性食品,而在社会交往过程中,它又作为礼物,承载和传递着送礼者的情感企图、“心意和“面子，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。曾子曾说过“慎终追远，民德归厚意思是说只有慎重的对待自然与生死，永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富的传统文化要素，在谷香园月饼包装中表现出民族性的风情，我在设计中作了新的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文化意境。月饼是中秋节的特色食品，是中国食文
4、化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该表现它的现代气息和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。 谷香园月饼的包装设计应该表现民族传统文化的精神与艺术内涵 ;在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合 ,表现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计 ,将传统文化的精神与艺术内涵进展有机的结合 ,可以提升月饼的档次。 第一章 谷香园月饼包装设计与中国传统文化1.1月饼包装中的中国传统文化内涵中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。在国际设计风格潮流之后，
5、开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。 这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解根底上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。中国吉祥图案无论是造型还是装饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的一种美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、丰富的想象力为根底,按照形式美的规律来组合形象,使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以与地域特征,为现代包装设计注入了活跃的生命力。“谷香园月饼系列包装中所运用的牡丹纹饰是中国传统文化纹饰，牡丹纹饰背后的牡丹文化是精神文明和物质文明
6、的相结合产物，某某牡丹甲天下，牡丹作为某某的一个标志性代表，具有很强的地域性特征，表现了一定的地域文化，地域文化是以地域为根底，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，从古今中外牡丹开展的历史来看确实如此，牡丹开展在盛世，太平盛世喜牡丹，牡丹文化也如此。1.2 传统文化在月饼包装中的作用中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进展微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“地域文化特色，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，这是每个设计
7、师所要考虑的问题。对传统民族化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色如此重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品根本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。牡丹文化是我设计包装的灵感出发点，贯穿于整个包装设计之中。这样不但表现了谷香园月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费者更加明确所选商品的特色。1.3传统文化在月饼包装中的设计思想设计是民族文化的有机组成局部，他在文化的参与和制约下展开和完成并能表现出当时文化的现状和风貌，设计的开展是
8、与民族文化的开展分不开的。不同的国家有不同的民族文化，不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念。在设计“谷香园月饼的包装时，我应用某某牡丹与其深厚的文化底蕴，把牡丹花进展艺术抽象美化，将商品的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。1.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中，意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏，设计的最终意义是被欣赏和承受。欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中，表现出了儒家、道家追求和谐统一思想
9、。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列，让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中，这种和谐统一之美，把设计艺术带入一个耐人回味的境界。“谷香园月饼系列包装在设计过程中也遵循着中国传统文化中道法自然，和谐统一的意境美，在颜色选用和版式编排上进展了诸多尝试之后，最终选用现在的颜色基调和图形编排形式，从一定程度上表现了我对于中国传统文化的理解和运用。第二章 谷香园月饼包装设计中传统文化元素的应用2.1 月饼包装形象视觉设计的文化特质包装设计是人类文化活动的重要组成局部，它表现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物
10、，具有一种独特的文化品质。某某作为九朝古都，它本身就具有很深厚的区别于其他任何地方的历史文化底蕴。在进展谷香园月饼包装设计时，我查阅了大量的文献资料，可以让我更加了解某某这个城市所具有的特殊的民族文化特质，同时把我所总结来的这些文化特质和现代设计理念相结合充分运用于我的月饼包装设计创作中，使我所做的月饼包装能够很好的表现出来某某这个中原城市的传统民族文化和现代设计结合在一起所表现出来别具一格的特色。2.2月饼包装设计的传统文化元素包装设计有着稳定的根本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的
11、成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在进展谷香园月饼包装设计时， 我搜索、收集了全国各个地区的月饼包装资料，来分析他们的设计理念与它们所具有的当地文化的包装特点，加以借鉴，以此来增加自己的知识、经验和综合分析能力，发挥自己的创造力，在设计时坚持自己的观念和构思，努力让自己所要表达的主题，信息更加生动，更具有某某特色，更具有说服力和感染力。2.2.1 寓意吉祥的图案我国有着历史悠久的文化传统，我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用
12、在一些传统老字号商品与特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。在“谷香园月饼包装设计上面就运用了一局部吉祥图案来突显某某的文化特色。可以利用图形的指示性、象征性的特点,具有一定的象征意义和情感需求;如运用某某传统元素牡丹,其“能指是牡丹,但并非仅仅表达“牡丹花的“形符,它还有更深层次的含义,象征荣华富贵的“意符;再如，象征吉祥幸福的“蝙蝠，它是民族文化观念的物化形式和传播载体,具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能,具有一般符号的共同属性,即作为负载和传递信息的中介,通过新的加工和整合,实现传情达意的目的。由于今年是庚寅虎年，同时也借用了中国传统民间艺术中的剪纸素材，一个邮票形式的虎
13、年剪纸图案，来显现出美好、祥和的思想内涵。2.2.2 传统汉字的运用汉字的创造来自远古，它作为汉语中最根本的文字符号，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。从古至今，汉字与其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。在中华文明这一矢量的开展过程中，汉字的发明、开展和应用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，汉字保存初民悠远记忆的历史性、纯粹性，具有其他文献不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的
14、独一性、准确性和稳定性，是无可争议的。我们对汉字的创意与创形思维特征进展分析：汉字的字形演化完善的过程，就是汉字漫长而且复杂的设计过程，这一过程实际上一直延续到了今天。汉字作为东方文化的重要组成局部，在商品包装设计中泛运用。书法字体由于其产生的年代不同而风格各异，将其应用在包装设计上，不仅能使作品具有丰富的表现力和艺术感染力，更能够充分表现作品的地域文化特色。书法字体在包装设计中的运用，已经越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还使包装作品具有一定的收藏价值。在这次我所做的“谷香园月饼系列包装里面运用了大量的汉字和书法字体当做背景或用来排版。紧紧围绕中秋节月饼的主题加以改变进展艺术化，以图形表现的形式在设计过程中加以运用，从而表现出某某独特的传统民族文化风格。以各种书法字体的“月字，进展组合、排版，并加以艺术处理，用作包装背景，从而突出中
