网络广告策划范文5篇

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1、网络广告策划范文5篇为了确保事情或工作能无误进行，常常需要提前制定一份优秀的 方案，方案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终达到预期 的效果和意义。方案应该怎么制定呢?下面是为大家整理的网络 广告策划范文，希望大家喜欢。网络广告策划范文1一、确定网络广告的目标广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认 识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公 司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产 品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为 提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确 定广告目标过程中的规律：1、第一个字母A是注意(At

2、tention)在网络广告中意味着消 费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品 牌产生认识和了解;2、第二个字母I是兴趣(Interest)。网络广告受众注意到 广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一 步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营 销站点或网页中;3、第三个字母D是欲望(Desire)。感兴趣的广告浏览者对 广告主通过商品或服务提供的利益产生占为己有的企图，他们必 定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上 留下网页阅读的记录;4、第四个字母A是行动(Action)。最后，广告受众把浏览 网页的动作转换为符合广告目标的

3、行动，可能是在线注册、填写 问卷参加抽奖或者是在线购买等。二、确定网络广告的目标群体简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是 哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告 信息活动，才能使广告有效地实现其目标。三、进行网络广告创意及策略选择1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带 有概括性、观念性和 主导性的语言。2、简洁的广告信息;3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问 者对广告的兴趣;4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策 划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时 序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时

4、间长度，即 企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反 映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要 用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上 的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之 后。根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。5、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销 预算，再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力 而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用 于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告 目标来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。量力而行 法即企业确定广告预算

5、的依据是他们所能拿得出的资金数额。销 售百分比法即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产 品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企 业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持 竞争上的优势。目标任务法的步骤：明确地确定广告目标; 决定为达到这种目标而必须执行的工作任务;估算执行这种工 作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。6、设计好网络广告的测试方案网络广告策划范文2一公司资源状况从外部的网络中反映的状况分析，目前的公司网络推广已有 资源基本情况如下：网站本身：google收录512页，主关键词“LED显示屏”排名82位， 百度收录页面31

6、 8页，但排名未进入前100位。网站本身的结构 存在问题，内容存在问题，比较难进行排名的优化，需要逐渐改 善。其它关键词没有凸显。阿里巴巴中文及英文BtoB平台阿里巴巴通英文网站的建设是比较完善的，信息的发布完 整，证书上传完整。存在如下操作问题：信息发布标题等完全相 同，信息量偏少。推断日常发布信息的数量和时间段选择出现问 题。Google及百度的收费广告目前没有看到公司在google及百度的收费广告，同行的广 告投入较多。单次的点击费用存在非常高的状况。二、同行状况收费广告状况：非常多优秀的同行，他们在网络上的资金和人员的投入确实比较到位。Google的广告投入公司在20家以上，百度的广告

7、同 行数量更广。而在阿里巴巴中的表现同样存在的同行数量多。但是存在广告的格式雷同的问题，较少公司掌握了排名技巧。部分广告虽然合搜索引擎的排名，但广告的单一会降低广告 吸引力。数量的巨大将导致价格的异常，部分公司将会在较短时 间内撤除广告。合适的位置同广告的创意和营销活动的同步将成 为提高点击率和降低成本的有效途径。搜索引擎状况： 1同行的数量较多，关键词的排名都为主页面，排名靠前的 企业的pr值都在2到3间，有一定的优化痕迹。但优化有限， 主要体现在网站的布局基本相同，flash较多，描述虽然有优化 的痕迹，但仅限于主页。2投入搜索引擎的同行广告多，但广告质量基本雷同，没有 体现营销。3在搜索

8、结果中仅出现一个行业性网站，PR值为2。内容不错，可大部分用于丰富公司网站内容。4平台性网站少，因为平台性信息的发布较少，排位靠后切 信息不全。三工作计划（网络推广建设期，为期三个月）：1网站内容的优化，和推广的基本。步骤如：sitemap的制作;登录国内、国外的大部分的目录及搜索引擎数据库;内页的标 题、描述的重新撰写修改;大量关联于产品的技术、产品的介绍 的采集、优化、修改和撰写。结构问题在3个月后通过改版或者 直接通过网络优化公司外包解决2网站的严重结构性问题，采用博客群的方式来进行弥补。3阿里巴巴网站平台的管理系统化 4提取重要的网络平台，建立商务平台商铺群 5搜索引擎广告体系的建立和

9、优化 6建立网络营销效果监测评估系统 7副关键搜索词的提取，建立该类型的关键词，已有搜索结 果的，提升排名。8销售团队的网络推广及销售的相关培训四、工作目标1、网站内容丰富，站内文章和收录数量达到1500页以上。2、每天独立访问用户数量出现明显的数量增加。实现目前 浏览量的至少三倍以上的访问数。若目前的浏览量不足100百， 浏览量至少实现300人次/日。3、提升网络广告投放的转换率。即询单数量/广告点击率的 比值的提升。基本达标的转换率应在10%以上。4、与竞争者在主要搜索引擎的相对排名提升，在主关键词 搜索结果中，公司信息实现排名进入前两页，即前20位，网站 的排名进入前20位。5、阿里巴巴

10、的信息发布保持每周增加20条左右的信息，即 在三个月内的产品的信息达到250条左右。保证了每天的至少三 个时段的信息更新，保持信息的排名首页位置。6、建立100个左右的商务网络平台的信息库，每个平台的 完整信息发布不少于5条的有效信息。7、建立5个左右的博客，时常更新优化，以获得排名。并 帮助部分对网络营销感兴趣的销售人员建立自己的博客推广公 司、产品。建立博客群，可弥补目前网站的硬伤。8、组织每周一次的网络营销知识的交流和培训。五、计划执行：分为两大部分同步进行：1、网站推广网站推广的目标主要是提高网站的访问用户的数量和搜索引 擎排名。第一步：建立监控体系。对重要数据，如：访问数、浏览页 面

11、、关键词搜索来源、转换率（以电话和网上询单为准）、广告消 费等形成报表，以一周为期限总结提交上级部门。第二步：提炼关键词。采取从目前投放的广告中的关键词中筛选出主关键词，交由销售部、市场部分析补充。第三步：搜索引擎广告。删减大部分的非产品关键词的广告 投放（非主关键词采用网站本身优化获得排名解决），结合销售策 略，撰写新的广告，提升点击率（点击次数/展示次数），对广告 标题、描述语句进行优化，降低费用，并提升排名（此项主要针 对google,百度主要是选择合适的投放位置）。监测广告的排名 情况，研究出广告的点击规律，调整投放时段和限额，保证广告 在有效时段的不间断，有效减少无效点击。第四步：网

12、站内容采编。收集和撰写设计产品相关的技术、 新闻、知识等文章，优化后发布到网站。并保持持续的更新第五步：网站登录和网站地图更新。长期更新sitemap，保 持搜索引擎对网站内容的及时且准确的收录。并登录到目前主流 的搜索引擎和分目录中。 （列出详细的登录目录网站名单，历时 一周）2、商务平台推广：第一项：收费平台的的资料补齐、商铺的装饰、内容的填 充。让商铺的风格保持与企业网站的形象风格的一致性。第二项：信息的发布。首先对信息的全天监控，得出同行信 息更新的规律，调整产品信息的发布、更新的时间段，以保证产 品信息的全天性展示。一般来说要保持产品信息的非疲劳效果， 应保持展示的信息至少不能超过3

13、天的完全相同性。以一天3次 的更新计，三天一循环计，商铺发布的信息数量至少维持在250300条。并应经常发布新的信息，以获得更好排名，并删 除冗余信息。第三项：应周期性进行营销优惠活动或者新产品推出信息的 全面发布，进行短期促销，刺激购买。第四项：免费商务平台群的建立。搜索获得国内的BtoB商 务平台，通过对该商务平台同产品的相关性、同行情况、信息发 布的状况，建立100家商务平台的数据库。注册并发布公司的资 料和产品信息。保持每个平台至少5条以上完整的具有吸引力的 产品或技术信息。（此项需时一个月左右。）对于执行的问题，可 根据公司情况采用两种管理办法：一交由个人管理，发布统一的 信息，一个

14、月进行一次的更新。比较好管理，维护成本低。弊端 是信息的完全一致性，更新不及时，且容易产生冗余信息;二培 训销售人员制定发布标准，允许发布人使用个人的联系方式。这 种方式优点是发布信息会更广泛，且更新更快;信息发布内容同 联系人对产品的理解更接近;容易产生量变效应。缺点是销售人 员的积极性。可通过奖金的方式来刺激销售人员的积极性，对出 现在搜索引擎首页的，且信息完整的发布信息进行统计，在一个 月内，累计出现不同信息三次以上的人员给予奖励，达成交易 的，获得更高的提成。）第五项：建立5个企业博客，并要求和帮助销售人员建立个 人的博客，获得网站销售群。这样可扩宽网站宣传的广度，并可 弥补部分网站的

15、功能不足的缺点。博客内容以发布产品、产业内 新闻、公司新闻、公司促销、技术资料、产品知识等为主。个人 博客可以留下自己的联系方式，可以发布与产品无关的，但可以 获得流量的文章（需时两周，保证三天一次的更新，长期的进行 维护。等同公司网站的分页，建议可以对个人博客进行评比，对 表现优秀的博客给予内部奖励）。六工作协助需求1、产品卖点的提取、精炼。2、部门间如何配合进行营销活动的策划和执行。3、产品技术资料的通俗化。4、技术资料的电子化。5、销售流程的制定。6、平面设计。七持续网络推广计划这个时间段将是在网络推广基础阶段3个月后，网络推广由 基础建设期进入网络推广的增长期、稳定期的工作开展重心。网

16、络推广增长期：当网站有一定的访问量后，为继续保持网 站访问量的增长和品牌提升，我们可以继续以下的网络推广方式1、登录部分的收费的搜索引擎和分类目录2、购买2-3个网络实名/通用网址3、寻找网站合作伙伴，建立网站间连接4、建立和媒体和行业网站间的合作，通过投放广告、专栏 建设、技术合作等方式，获得媒体资源，配合公司的营销活动， 发布企业新闻。5、在相关专业电子投放广告6、与部分合作伙伴进行资源互换7、邮件营销8、建立同行网址目录9、信息发布BBS网络推广稳定期：这个时间段应该可以看作企业由单一的网 络推广扩展到网络营销阶段，网站的点击率将出现瓶颈，即大多 数同行或客户都对公司有所了解。本阶段的主要任务是如