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1、优质文档平面广告设计谋略探究题目：平面广告设计中的趣味性On the Interest of Graphic Advertisement Design 学科、专业： 服装设计 申请人姓名： 程涵 指导教师： 祁凤霞 2016年1月 摘 要 设计必须要引起受众的留意，只要受众留意到了这个设计，这个设计就胜利了一半，引起留意是信息传播胜利的前提条件。在当今社会，各种广告不计其数，其共同的目的都是为了加深受众对广告信息的感知程度。在众多的广告之中，我们不难发觉趣味广告的比例在呈现一个逐年增高的趋势。当直白的广告再也不能调动人们的心情，趣味广告凭借其轻松、好玩的艺术表现手法显得更加光芒耀眼。在快节奏的
2、当代社会生活中，好玩味的广告能快速抓住人们的感官视线，使劳累了一天的人们在欢声笑语之后，对广告所承载的商品留下深刻的印象。这就是趣味性平面广告的魅力所在。 平面广告的趣味性表达方式丰富多样，它有时表现为幽默，有时表现为戏剧性，有时表现为一种颠覆惯常思维的新颖而刺激的视觉感觉。平面广告的趣味性是生动、充溢想象力的，是一种富有才智的缔造性表现。本文将从平面广告趣味性表现、产生的意义、趣味性的缔造方法以及对图形语言探究，结合实际案例作品分析平面广告设计中的趣味性。 关键词：趣味 趣味广告 表现手法 实际案例Abstract Design must attract the attention of t
3、he audience, as long as the audience to pay attention to the design, this design is successful in half, causing attention to the premise of the success of information dissemination. In todays society, a variety of advertising countless, the common purpose is to deepen the audiences perception of adv
4、ertising information. Among the numerous advertisements, it is not difficult to find that the proportion of interesting advertisements is increasing year by year. When blunt advertisement will no longer be able to arouse peoples emotion and interest advertising, with its easy and interesting way of
5、artistic expression is more dazzling. In the fast pace of modern social life, interesting advertising can quickly seize peoples senses of sight, so tired of people a day after the laughter, the bearer of the advertising of goods leave deep impression. This is the charm of interesting print ads. The
6、interesting expression of print ads is rich and varied, it is sometimes shown as humor, sometimes shown as dramatic, sometimes as a subversion of the usual thinking of the new and exciting visual sense. The interest of print ads is vivid and full of imagination. It is a kind of creative expression o
7、f wisdom. This article will be from the print ads interesting performance, the significance of the creation, and the creation of interesting graphics language research, combined with the actual case of the graphic design of the interesting advertising.Key words: fun, interesting, advertising, practi
8、ce, practice 目 录 摘 要.I 第一章 引言.1 其次章 平面广告中的趣味性表现.1 2.1 趣味性广告的界定.1 2.2 趣味性广告的价值和作用.2 第三章 平面广告中趣味性产生的意义 .2 3.1 符合人们视觉须要. .2 3.2 符合人们的心理须要.2 第四章 平面广告中趣味性的缔造方法.2 4.1 幽默.2 4.3 联想 .3 第五章 平面广告趣味性表现中的图形创意.4 5.1 趣味性和图形 .4 5.2 平面广告中趣味图形的表现手法 .4 倒置手法 .4 夸大手法.5 第 六 章 结 语.5 参考文献.6 第 一 章 引 言 此时此刻社会竞争日益增加，人们时时每天匆忙的
9、奔波于工作和学习当中，处于惊慌而压抑的气氛，趣味性便成为了最好的调整剂。此时此刻的平面广告，大多平淡无趣，无法吸引人们的留意，也达不到传达信息的功能和目的，而构思新颖，创意独特，充溢着轻松诙谐气氛的趣味性平面广告，却能吸引人的眼光，提高广告受众对广告的留意及记忆效果，可以把我们从日常情感限制中解放出来，带给人开心的欢乐，在开心的气氛中乘载着广告试图传递的产品信息，让受众完成对商品的认知、记忆、选择和决策的整个过程。 趣味性平面广告为什么会受到受众的宠爱？又有哪些形式特点和详细表现呢？了解其特点和优势，了解其受欢送的缘由和依据，才能更好的将其运用在平面广告设计之中，充分的调动起观众对美的感受和对
10、美的视觉共鸣。通过好玩的创意表现直击受众的内心深处，感染其心灵。试作品富有冲击力、感染力真正到达广告人的目的，这就是探究的意义所在。 本篇论文从平面广告的趣味性表现以及产生的意义和缔造方法几个方面进展阐述。主要从平面广告中的趣味性表现的界定及价值和作用来阐述以及讲解并描述了平面广告设计中具好玩味性的意义，进而分析其缔造方法，趣味性的表现手法有很多，最终通过图形的角度并结合实际案例分析平面广告中的趣味性。第二章 平面广告中的趣味性表现 2.1 趣味性广告的界定 广告的诉求方式有理性诉求广告和感性诉求广告这样两类划分。理性诉求是对消费者进展有逻辑策略的劝服。而感性诉求是指通过情感上感性的呼唤来进展
11、劝服行为的类型。从古至今，广告的表现形式千变万化，但评判广告是否胜利的唯一标准就是看广告对销售的促进实力。此时此刻广告所面临的首要问题还是怎样使受众对广告产生关注力，怎样通过广告的合理诉求打动消费者的心，让其对广告信息产生记忆并触发消费行为的产生。趣味性的表现手法是完成这一难题最具代表性的解决方案之一。 2.2 趣味性广告的价值和作用 首先具好玩味性的广告简单吸引人们的留意，这是最重要和最关键的一点，其次广告的趣味性使人们的记忆更清楚长久并起到良好的劝告和敦促功能，有助于增加广告的劝服力，再加上趣味性广告独特的特性和消遣价值能够带给人们特殊的美的享受，又同时使广告具有了社会文化价值。由此可见，具好玩味性的平面广告在吸引眼球方面、增加消遣趣味性及增进受对产品的认同感上，都功绩显著，其被广告人常见的运用率也充分证明白其生命力。第三章 平面广告中趣味性产生的意义3.1符合人们视觉须要 从广告对受众发生作用的心理过程看，只有被留意的广告才可能有时机被受众承受，只有那些被留意到的广告才能影响受众的心理，人的视觉系统接收的信息比其他感受系统更为多些，因此，如何吸引人的眼球的留意力成为影响其经济的重要的第一步，所以参加趣味元素的平面广告，不仅能吸引受众的关注，还能加深他们对广告知求的印象。假如在我们关注的广告画面中没有一个能
