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1、主题公园营销战略策划摘要：主题公园是我国近年来兴起的一种全新的公园形式。它将某个具体的主题， 同公园这种模式进行有效结合，有机地运用了现代科学技术和多层次活动设置方 式。在主题公园当中，娱乐活动与休闲要素及服务接待设施被有效地结合在一起。 对于主体公园营销战略进行剖析，并专门结合具体的案例来深入探讨。近年来，主题公园在我国可以说是遍地开花。典型的如北京环球影城主题公 园，上海迪士尼乐园，广州城市主题公园等。这些主题公园可以说都各自独具魅 力，深受游客的欢迎。随着主题公园在我国的快速兴起，关于主题公园的营销战 略策划也越来越成为一门独立的课题。通过对主题公园营销战略策划的探讨，我 们可以从中总结
2、出关于主题公园营销战略策划的相关经验。下面我们就具体展开 讨论。主题公园”所谓“主题公园(Theme Park) ”，顾名思义就是围绕着一个特定主题而 打造的公园。具体来说，它是基于一个选中的特定主题，以满足游客的多样化休 闲娱乐需求为目标，通过一系列的创意来打造的现代化公园。它以相关的主题创 意为情境，将文化元素，文化情境，文化展览等要素再搭配上一些高新技术，将 虚拟环境同园林环境相结合，能够符合游客的游览需求，符合他们的好奇心，为 了他们提供良好的休闲娱乐活动空间。二、我国各大主题公园的发展现状近年来，主题公园不仅在国内的京，沪，穗等直辖市和省会城市取得了重大 的发展，而且在一些三线城市也
3、是如同雨后春笋般不断涌现。据不完全统计，目前国内各地的主题公园已经达到五千多座。它们的产生不但拉动了城市的 gdp 增长，而且还能够对城市的环境保护，生态平衡等方面产生正面影响。它的价值 是不可估量的。但从目前的发展现状来看，仍然存在着一系列不尽人意的地方。 比如超过一半的主题公园长期亏损，入不敷出，而真正实现收支平衡的主题公园 仅占大约三分之一。而之所以出现这样的现状，正是同其营销战略策划方面的不 足有关的。所以通过讨论主题公园的营销战略策划，我们可以有效地寻找出关于 主题公园的扭亏为盈方案，让主题公园能够真正意义上发挥出它的价值来。三、主题公的营销战略分析关于主题公园的营销战略，其目标和宗
4、旨在于提升主题乐园的知名度，提升 主题乐园的影响力，提升主题公园的辐射力，最大程度上吸引游客前来游览，最 大程度上提升其收入，实现主题公园与消费者之间的双赢。为此，我们要在传统 的营销战略的基础上，最大程度上对于营销战略进行创新，使之能够具有时代感， 符合新时代的要求。（一）以市场需求为导向来不断调整和优化经营方略主题公园的营销，其中最关键的要素在于以市场需求为导向来不断调整和优 化经营方略。所以，我们必须本着以人为本的出发点，把游客的需求放在第一位， 不断地对于游客的具体需求进行分析和调研。让游客能够在主题公园当中感受到 人性化的服务。针对于这一点，可以说不少主题公园在其基建设施上还存在着许
5、多缺憾。比 如有的主题公园缺乏残疾人专用通道，给残疾人的出入和游览带来不变；有的主 题公园在标志牌上只标有中文而缺乏外文，给外宾的游览带来不便；有的主题公 园在餐饮设施上，未能满足少数民族的饮食需求；有的主题公园的卫生间位置不 显眼，给内急的游客带来极大不便；有的主题公园的安全设施不完善，很容易造 成游客入园后缺乏安全感；有的主题公园游乐设施老化，很容易给游客带来安全 隐患等。而这些缺乏的存在，很容易给游客留下不好的印象，最终影响到主题公 园的人流量，导致主题公园的收益下降。正是基于以上要素，我们需要明白“细节决定成败”的道理，从而对营销环 节当中一些“死角”进行完善，让公园的设施更加人性化，
6、更加符合以人为本的 原则。比如要在公园重要部位设置残疾人专用通道；要在公园内部标志牌上采取 中英文并列的方式；将卫生间设置在显眼的地方，并在公园内部设置关于卫生间 的指示牌；在公园的餐饮种类上也要注重向少数民族倾斜；还要加强对公园安全 设施的建设；并加快对公园娱乐设施的更新，淘汰一批过期和质量不合格的设施，提高游客的安全感，提升游客入园后的安全性。（二）主题选取要具有时代性作为一个主题公园，在其主题选取上一定要具有时代性。事实证明，只有时 代感强的主题，才能够为大众所喜闻乐见，并有效提升主题公园的知名度和影响 力。对此，我们应当充分结合时代背景和时代形势，来选择合适的主题。比如， 这是一个大力
7、弘扬传统文化的时代，这是一个大力推崇社会主义核心价值观的时 代。因而关于传统文化或社会主义核心价值观方面的主题，都可以运用到主题公 园当中。这就为主题的选取提供了很好的素材。此外，当我们采用关于传统文化 或社会主义核心价值观方面的主题，还可以让主题公园收获到精神文明建设方面 的功效，这又是非常具有意义的一个地方。（三）进行多渠道的营销推广如今是一个信息化的时代。所以主题公园在其营销推广方面也要注意多渠道 的原则，注重将线上和线下相结合。比如，可以将平面媒体和网络媒体相结合。 做到多管齐下，充分提升营销推广的效果，提高主题公园的知名度，提升其在消 费者心中的认知程度。对此，我们尤其可以充分运用微
8、博，微信公众号这些自媒体平台来进行宣传 推广，从而形成多渠道的营销推广方案，进而提高其营销推广的效果。此外，还 可以同机场，火车站，长途汽车站等交通设施进行合作，在这些交通设施的出口 处设置广告宣传画。这样让游客一下车就能够了解到主题公园。、主体公园营销战略具体案例这里我们以武昌区社会主义核心价值观主题公园为例。该园原名“武昌洪山 公园”，位于武汉市武昌区武珞路，始建于上世纪五十年代，总面积为 9.97 公 顷。近年来，根据我国精神文明建设方面的需求，洪山区委，区政府专门拨款， 出动人力物力，将其打造成为了“武昌区社会主义核心价值观主题公园”。现在， 该园已经发展成为一所富有时代特色的主题公园
9、，深受游客喜爱。每年前来游玩 的游客络绎不绝。该园为开放式公园，地理位置可以说是十分优越。西临中南路，东临宝通寺， 又直接与武昌城区的主干道-武珞路相邻。门前公交线路繁多，有 811，521， 702，101等，并紧邻地铁2 号线及4号线。既交通发达，又闹中取静。园内各 种设施齐全，并在公园的入口设有停车场，游客出入十分方便。公园内主题鲜明。 特地将有关“社会主义核心价值观”的标语，以艺术字的形式被陈列在公园当中 的不同部位。游人一入园，就能够马上受到社会主义核心价值观的熏陶。主题公园营销战略，这是新时代我们需要深入探索的课题。现在，关于主题 公园的建设，在许多地区都已经成为气候。但其出现的亏损局面却是我们不得不 面对的。因此，我们需要不断地改革其营销战略，才能够尽快实现扭亏为盈。
