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1、 本 科 毕 业 论 文 题 目： 繁峙县大营镇超日运动鞋业可持续发展的对策 2015年06月05日原 创 性 声 明本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在指导老师的指导下独立进行研究取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名： 日 期： 关于毕业论文使用授权的声明本人在指导老师指导下所完成的论文及相关资料（包括图纸、试验记录、原始数据、实物照片、图片、摄像录像
2、、设计手稿等），知识产权归属山西工商学院。本人完全了解山西工商学院有关保存、使用毕业论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山西工商学院可以将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本毕业论文。如果发表相关成果，一定征得指导教师同意，且第一署名单位为山西工商学院。本人离校后使用毕业论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为山西工商学院。论文作者签名： 日 期： 指导老师签名： 日 期： 目录摘 要1引言1一、 可持续发展的相关理论1（一） 可持续发展的定义1（二） 可持续发展
3、的目的1（三）企业的可持续发展2二、繁峙大营镇超日运动鞋业的发展以及现状2（一） 超日运动鞋业的发展2（二） 超日运动鞋业的现状3三、繁峙大营镇超日运动鞋业存在的问题3（一）产业层次低3（二）融资渠道单一，融资成本高3（三）用工成本较高3（四）竞争压力大4四、繁峙大营镇超日运动鞋业的可持续发展的对策4（一）吸引投资，壮大规模4（二）不断创新，提高竞争力5（三）提高对员工的薪资福利待遇6（四）开创自己的品牌，集开发零售于一体6结 论7参考文献8致 谢9山西工商学院本科毕业论文摘 要 一个没有可持续发展战略的企业是没有未来和必定失败的企业，只有具备前瞻性、主动性、适应性的可持续发展战略，企业才会立
4、于不败之地，有目标、有方向，企业才会行稳以致远。本文以笔者家乡小微企业“超日鞋业”作为样本，对企业可持续发展的重要性予以阐明，就企业面临的可持续发展现状及一些问题进行探讨，如产业层次低、融资困难、用工成本高、竞争环境恶劣等，都是严重制约企业发展的现实问题，笔者在冯永兴导师的亲切指导下、在参考学习前辈理论的基础上进行了积极思考，就问题提出了扩大企业规模、创新投资主体、管理体制更新、优待企业员工、形成品牌效应等对策建议，希望能对大营镇超日运动鞋业的可持续发展实践能有所裨益。关键词：扩大规模；营销渠道；可持续发展 Abstract An enterprise must rely on a prosp
5、ective, active and adaptive development strategy with clear goals and direction to achieve sustainable success. Taking Chaori Shoes, a small corporation in the authors hometown as an example, this paper clarifies the importance of sustainable development for an enterprise by probing into the current
6、 status and existing problems that may significantly restrain the enterprises growth, e.g., low industrial level, difficulty in financing, high labor cost, and fierce competition, in its effort towards sustainable development. Under the guidance of the tutor Feng Yongxing, the author, reflecting on
7、the previous theories, proposes the countermeasures including expanding the enterprise scale, innovative investment sources, updating management system, improving staff welfare, and branding, in an attempt to benefit sustainable development of Chaori Sports Shoes, Daying Town, in practice. Key words
8、: expanding scale, marketing channels, sustainable development引言 一、 可持续发展的相关理论（一） 可持续发展的定义 可持续发展是20世纪80年代提出的一个新的发展观。它的提出是应时代的变迁、社会经济发展的需要而产生的。世界上第一次提出“可持续发展”概念是1987年由布伦特兰夫人担任主席的世界环发委员会提出来的。但其理念可追溯至20世纪60年代的寂静的春天、“太空飞船理论”和罗马俱乐部等。1989年5月举行的第15届联合国环境署理事会期间，经过反复磋商，通过了关于可持续发展的声明。 可持续发展的核心思想是，经济发展，保护资源和保护
9、生态环境协调一致，让子孙后代能够享受充分的资源和良好的资源环境。同时包括：健康的经济发展应建立在生态可持续能力、社会公正和人民积极参与自身发展决策的基础上；它所追求的目标是：既要使人类的各种需要得到满足，个人得到充分发展；又要保护资源和生态环境，不对后代人的生存和发展构成威胁；它特别关注的是各种经济活动的生态合理性，强调对资源、环境有利的经济活动应给予鼓励，反之则应予以摈弃。 所谓可持续发展战略，是指实现可持续发展的行动计划和纲领，是国家在多个领域实现可持续发展的总称，它要使各方面的发展目标，尤其是社会、经济与生态、环境的目标相协调。1992年6月，联合国环境与发展大会在巴西里约召开，会议提出
10、并通过了全球的可持续发展战略21世纪议程，并且要求各国根据本国的情况，制定各自的可持续发展战略、计划和对策。1994年7月4日，国务院批准了我国的第一个国家级可持续发展战略中国21世纪人口、环境与发展白皮书。（二） 可持续发展的目的 “可持续发展”亦称“持续发展”。1987年挪威首相布伦特兰夫人在她任主席的联合国世界环境与发展委员会的报告我们共同的未来中，把可持续发展定义为“既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展”，这一定义得到广泛接受，并在1992年联合国环境与发展大会上取得共识。我国有的学者对这一定义作了如下补充：可持续发展是“不断提高人群生活质量和环境承载能力的、
11、满足当代人需求又不损害子孙后代满足其需求能力的、满足一个地区或一个国家需求又未损害别的地区或国家人群满足其需求能力的发展”。还有从“三维结构复合系统”出发定义可持续发展的。美国世界观察研究所所长莱斯特布朗教授则认为，“持续发展是一种具有经济含义的生态概念，一个持续社会的经济和社会体制的结构，应是自然资源和生命系统能够持续维持的结构。”（三）企业的可持续发展 企业可持续发展战略是指企业在追求自我生存和永续发展的过程中，既要考虑企业经营目标的实现和提高企业市场地位，又要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中始终保持持续的盈利增长和能力的提高，保证企业在相当长的时间内长盛不衰。 可持续发展
12、是既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要；不能以牺牲后期的利益为代价，来换取现在的发展，满足现在利益。同时可持续发展也包括面对不可预期的环境震荡，而持续保持发展趋势的一种发展观。企业可持续发展在国际上也获得共识，例如全球报告举措(GRI)，主要强调信息管理、投资者、顾客、拥护者、供方和员工不断地进行对话、连接企业离散和孤立职能的媒介-金融、市场、研究和开发、为供应链、规章的沟通以及声誉和品牌管理可能产生纠纷的地区以及不可预计的机会提供了信标（beacon）、持续发展能力报告帮助管理者增强评估其对自然、人、和社会资本贡献的能力，降低公开商业企业共享价格的可变性和不确定性，并降低其资本费用
13、等。而且可持续发展报告能为企业提供新的机遇并能提高企业的国际竞争力是企业通向国际市场的通行证。企业可持续发展战略是指企业在追求自我生存和永续发展的过程中，既要考虑企业经营目标的实现和提高企业市场地位，又要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中始终保持持续的盈利增长和能力的提高，保证企业在相当长的时间内长盛不衰。 二、繁峙大营镇超日运动鞋业的发展以及现状（一） 超日运动鞋业的发展 超日运动鞋业位于繁峙县大营镇，起初只是一家占地不足20平米，连店名都没有的杂货零售店，它创办于2000年，到现在已经有15年的发展历程，在大营镇这样的乡镇算是创办比较早的一家商铺。在这10多年的时间，重建装修
14、了10多次，店铺名称也更换了3次，最终定为现在的超日运动鞋业。起初经营范围类似于杂货铺，服装，鞋子，生活用品等应有尽有，到后来专营鞋业，而产品价格才从最初的几十块到现在的几百上千块。（二） 超日运动鞋业的现状现如今超日运动鞋业已经是一家拥有员工5人，占地100多平米，年营业额几百万的微型企业，这大营镇这个小地方算是最大的一家鞋业零售商了，而且也是最受当地人欢迎的一家。主要经营运动鞋，还兼营皮鞋，皮腰带等。可以满足当地大部分人的需求，但是碍于地方落后以及企业本身的欠缺，现在的超日运动鞋业存在很大的问题，面临着很大的困境，这也是本文接下来要着重探讨的。三、繁峙大营镇超日运动鞋业存在的问题（一）产业层次低 鞋业仅局限于零售、批发方面，没有自己的工厂，在价格上无法实现同行业较低水平，无法与厂家直销形成竞争力，且在当下淘宝、京东等网店的冲击下，尚未实现转型升级，没有拓展销售网络，没有在网上开店。而大营镇超日运动鞋业仅局限于零售这一方面，如果想要持续发展下去，在当今这个经济发展迅速，网络遍布的时代，确实单层次的产业将会举步维艰。（二）融资渠道单一，融资成本高 大营镇超日运动鞋业属于家族内部企业，社会资本难以进入，银行担保贷款也较难获得，所以想要吸纳资金扩大规模比较困难。 据调查，大营镇超日运动鞋业，先后有2次想
