保密类别______ 编 号________中国传媒大学南广学院本 科 毕 业 论 文浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment”的品牌营销策略系 别 媒介管理系专 业 制片管理班 级 06制片管理一班姓 名 学 号 指导教师 中国传媒大学南广学院年 月 日1摘 要本文通过分析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment”对公司品牌及旗下两组组合BigBang、2NE1的一系列的品牌营销，探讨走韩国大众并不完全接受的hip-hop音乐风格的YG Entertainment能够登上韩国音乐界主流之位，引领韩国音乐、时尚潮流的成功之处，包括YG Entertainment抓住当今“眼球经济”的“视觉消费”的特点对公司及其组合BigBang、2NE1准确的品牌设计、品牌定位、品牌公关、对品牌质量和形象的管理、品牌延伸；并探讨中国hip-hop音乐品牌发展能向YG Entertainment借鉴的方法关键词：YG Entertainment；BigBang；2NE1；hip-hop； 品牌营销；中国hip-hop ABSTRACTThis paper analyzes the South Korean hip-hop music company ‘YG Entertainment’ on the brand and its two combinations (BigBang, 2NE1 )series of brand marketing, of going public is not fully accepted by Korean hip-hop music style YG Entertainment to board the Republic of Korea the mainstream of the digital music industry, leading the South Korean music, fashion successes, including the YG Entertainment to seize the current "eyeball economy" of the "visual consumption" the characteristics of the company and its portfolio BigBang, 2NE1 accurate brand design, brand positioning, brand public relations, brand quality and image management, brand extension; and to explore the Chinese hip-hop's brand development can learn where to YG Entertainment.Keywords：YG Entertainment；BigBang；2NE1；hip-hop； Brand Marketing；Chinese hip-hop目 录摘 要 IABSTRACT II绪论 1一、YG ENTERTAINMENT成功的品牌营销所带来的积极影响 2（一）聚焦作用 2（二）光环作用和磁场作用 3（三）“核裂变”作用 3（四）宣传作用 4二、YG ENTERTAINMENT打造驰名品牌 4（一）YG Entertainment品牌设计 4（二）YG Entertainment品牌定位 5（三）YG Entertainment品牌特色——hip-hop风 5（四）YG Entertainment品牌基石——质量的保证 6（五）YG Entertainment品牌发展趋势——品牌延伸 11三、YG ENTERTAINMENT可以向中国大陆HIP-HOP音乐品牌发展提供的借鉴之处 12（一）当代中国大陆hip-hop发展现状 12（二）中国大陆hip-hop音乐可以向YG Entertainment借鉴的地方 12结论 13参考文献 15中国传媒大学南广学院本科毕业论文绪 论YG Entertainment，1996年成立，是一家集音乐、影视为一体的娱乐公司，其音乐一直具有浓厚的hip-hop音乐风格。
20世纪90年代，韩国许多音乐娱乐公司成立，这些公司中的SM Entertainment、DSP Entertainment、JYP Entertainment在后来培养了许多在韩国甚至是亚洲都极具影响力的顶级艺人，并且几乎垄断了韩国一半的音乐市场YG Entertainment的总裁杨贤石曾经所在的组合“徐太志和孩子们”被称为韩国hip-hop的开山鼻祖韩国流行音乐起步早，发展迅速，但却没有音乐人敢于尝试hip-hop音乐，直到徐太志的出现，让大众认识到了hip-hop的魅力，韩国音乐界也开始将hip-hop的说唱编入到歌曲中，现在几乎每首电子舞曲中都有一段说唱但是hip-hop音乐在韩国依旧不是一种主流的独立的音乐类型，它只是点缀在其他音乐形式中的附属音乐元素，独立的hip-hop音乐依旧不能被大众所接受所以YG Entertainment以前推出的hip-hop艺人组合尽管在业内获得的评价很高，却都没有大红大紫直到YG Entertainment在2006年推出了hip-hop男子组合BigBang，让大众开始接受和喜爱hip-hop音乐，让YG Entertainment挤入韩国四大娱乐公司之列，并逐渐有领军之势。
实际上2006年的韩国音乐市场是非常低迷的，艺人竞争激烈，市场饱和，专辑销量不佳在这种时候走大众并不十分接受的hip-hop音乐路线并且在外形并不占优势的BigBang却异军突起，一下子吸引了大众的眼光，歌曲传唱于大街小巷（如歌曲《谎言》），成为男女老少都喜爱的组合YG Entertainment 随后在2009年推出的hip-hop女子组合2NE1也立马受到大众的认可，成为韩国蹿红最快的女子组合现在YG Entertainment已经成为韩国大众最喜爱的公司，而BigBang、2NE1更是影响了韩国的音乐界和时尚界，实现了YG总裁杨贤石“BigBang、2NE1要全方位掌握文化界”的宣言[1] NHN Corp．韩国门户网站NAVER[EB/OL] ． Entertainment现在因旗下组合BigBang和2NE1的成功而获得巨大收益， YG Entertainment向金融监督院提出的年报显示，YG Entertainment在2007年的收入不过114亿8862万韩元(折合人民币约66千万)，但从那一年开始收入稳定增长， 2009年的总收入相较于2008年升幅达到93%，突破了300亿韩元(折合人民币约1.73亿)大关，创下了公司成立以来最高的盈利记录。
拥有多支韩国当红组合（东方神起、SJ、少女时代、SHINee、F(x)等）的韩国巨头娱乐公司SM Entertainment虽然在去年创下的617亿8849万韩元(折合人民币约3.6亿)的总收入远超YG Entertainment，但是SM Entertainment去年的盈利41亿6226万韩元(折合人民币约2400万)比YG Entertainment的73亿9089万韩元(4200万)的利润少了30亿韩元（折合人民币约1800万）[1]金永宇.BigBang 2NE1成吸金石，韩国YG公司年收入创新高[EB/OL] ． 1]YG Entertainment不只在经济上获得巨大收益，还获得了巨大的品牌效益YG Entertainment成为公认的音乐、组合质量最高的音乐公司之一其音乐风格鲜明独特，一说到YG Entertainment、BigBang、2NE1，人们就会想到以hip-hop风格为主的新奇悦耳的音乐、震撼的舞台表演、时尚先锋的造型、组合成员们拥有独特的个性才华和强大的气场等优质元素，而其他音乐公司则无法这么容易让人辨识或产生相关联想YG Entertainment因为其“充分发掘艺人潜能全力帮助他们而非制造他们，全力以赴将他们带向韩国甚至是世界最高musical”[2] Daum Communications Corp．BigBang出道实录[EB/OL]. Entertainment的成功不只是“全球化”导致的美国文化的大肆蔓延，也不只是YG Entertainment十年以来积聚的深厚实力。
YG Entertainment的成功与它出色的品牌营销有着密切的联系YG Entertainment通过坚持自己音乐特色并紧抓当今“视觉文化主导文化”的流行趋势后对公司品牌的准确定位、独特的设计和形象塑造、科学化的管理和保护、优秀的公关手段等一系列完美的品牌营销策略一步步成功的将自己的产品和品牌推向了韩国音乐界至高之位，并继续进行着它的品牌国际化战略本文将浅要分析YG Entertainment的品牌营销策略一、YG Entertainment成功的品牌营销所带来的积极影响YG Entertainment的品牌已经成为驰名品牌驰名品牌（Well-known Brand）又称强力品牌（Power Brand）或强势品牌（Strong Brand），它是由品牌提升而成的，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一企业需要名牌，企业品牌的知名度、信誉度与美誉度对企业是至关重要的[3]乔春洋.品牌论[M]．广州：中山大学出版社，2005．9．3]正是YG Entertainment成功的将自身品牌提升知名品牌、强势品牌给其公司的发展、获得更多的利润带来很多积极的影响一）聚焦作用拥有驰名品牌，企业更容易得到社会与消费者的认可，人才、资金、技术、管理经验乃至政策都会向名牌倾斜。
企业能通过资本运营聚集社会资源，进一步扩大规模，增强实力，取得更好的经济效益和社会效益YG Entertainment正是因为在消费者（乐迷）心中建立起了优秀的品牌形象——BigBang、2NE1，让乐迷信任他们音乐的品质，他们的专辑、演唱会、周边、广告才能不断的获得高的关注度和巨额的收入也使YG Entertainment扩大投资制作更高质量的产品驰名品牌还有助于企业形成良好的文化氛围，使得员工产生自豪感和荣誉感，形成凝聚力，奋斗精神，更加努力工作，提高工作效率YG Entertainment 营造的YG Family的亲和形象和“挖掘艺人潜能，帮助艺人登上至高musical”的宗旨使得YG Entertainment所有员工包括艺人都有一种归属感，彼此之间互相信任，相互扶持，一起朝同一目标而努力从YG出的两个视频里记录的YG员工、艺人、总裁一起工作的情景和BigBang、2NE1的作品可以看出他们。