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4、1章：中国互联网+传媒行业发展综述 1.1 “互联网+传媒”行业概念界定 1.1.1 “互联网+”的提出及内涵 （1）“互联网+”的提出 （2）“互联网+”的内涵 1.1.2 “互联网+传媒”行业的内涵 1.1.3 本报告的研究范围 1.2 中国互联网+传媒行业发展背景 1.2.1 中国互联网+传媒行业政策背景分析 （1）行业管理体制分析 （2）行业发展规划分析 （3）行业政策动向分析 （4）政策环境对行业的影响 1.2.2 中国互联网+传媒行业经济背景分析 （1）宏观经济环境分析 1）国际宏观经济运行分析 2）国内宏观经济运行分析 3）宏观经济发展对行业的影响 （2）关联产业发展背景 1）中
5、国传媒发展状况分析 2）中国大数据产业发展状况分析 3）中国互联网产业发展状况分析 4）关联产业发展对行业的影响 1.2.3 中国互联网+传媒行业技术背景分析 （1）云计算技术发展现状及未来趋势分析 （2）物联网技术发展现状及未来趋势分析 （3）通信技术的发展现状及未来趋势分析 （4）互联网相关技术对行业的影响总结 第2章：中国互联网+传媒行业发展现状及前景 2.1 中国互联网+传媒行业市场发展阶段分析 2.1.1 对互联网+传媒行业发展阶段的研究 2.1.2 中国互联网+传媒行业细分阶段发展特点 2.2 互联网给传媒行业带来的冲击和变革分析 2.2.1 互联网时代传媒行业大环境变化分析 2.
6、2.2 互联网给传媒行业带来的突破机遇分析 2.2.3 互联网给传媒行业带来的挑战分析 2.2.4 互联网+传媒行业融合创新机会分析 2.3 中国互联网+传媒行业市场发展现状分析 2.3.1 中国互联网+传媒行业投资布局分析 （1）中国互联网+传媒行业投资切入方式 （2）中国互联网+传媒行业投资规模分析 （3）中国互联网+传媒行业投资业务布局 2.3.2 传媒行业目标客户互联网渗透率分析 2.3.3 中国互联网+传媒行业市场规模分析 2.3.4 中国互联网+传媒行业竞争格局分析 （1）中国互联网+传媒行业参与者结构 （2）中国互联网+传媒行业竞争者类型 （3）中国互联网+传媒行业市场占有率 2
7、.4 中国互联网+传媒行业市场发展前景分析 2.4.1 中国互联网+传媒行业市场增长动力分析 2.4.2 中国互联网+传媒行业市场发展瓶颈剖析 2.4.3 中国互联网+传媒行业市场发展趋势分析 2.5 中国传媒行业电商发展现状及前景预测 2.5.1 中国传媒行业电商总体开展情况 2.5.2 中国传媒行业电商交易规模分析 2.5.3 中国传媒行业电商产品/服务品类 2.5.4 中国传媒行业电商盈利情况分析 2.5.5 中国传媒行业电商市场现存问题 2.5.6 中国传媒行业电商市场趋势分析 2.5.7 中国传媒行业电商市场规模预测 第3章：中国互联网+传媒行业商业模式创新策略 3.1 关于商业模式
8、研究的基本思想介绍 3.1.1 商业模式的定义及与其他模式的比较 3.1.2 商业模式的核心构成要素及构建流程 3.2 中国互联网+传媒行业市场定位创新分析 3.2.1 中国传媒行业消费者特征分析 3.2.2 中国传媒行业企业主流的市场定位分析 3.2.3 互联网对传媒行业市场定位的变革分析 3.2.4 互联网下传媒行业市场定位优秀案例分析 3.3 中国互联网+传媒行业价值主张创新分析 3.3.1 中国传媒行业主要的客户价值主张要素分析 3.3.2 互联网+传媒行业价值主张创新策略分析 （1）传媒行业企业如何利用互联网升级产品使用体验 （2）传媒行业企业如何利用互联网改善个性化服务体验 （3）
9、传媒行业企业如何利用互联网节约客户成本 3.3.3 互联网+传媒行业价值主张创新优秀案例 3.4 中国互联网+传媒行业渠道通路创新分析 3.4.1 中国传媒行业渠道通路的主要类别及特点分析 （1）价值传递通路的定义及特点 （2）产品销售渠道的定义及特点 （3）现有渠道通路特点的优势及不足 （4）互联网对渠道通路的改造分析 3.4.2 互联网对传媒行业渠道通路的颠覆性变革分析 3.4.3 互联网+传媒行业网络媒体广告宣传策略分析 3.4.4 互联网+传媒行业电商渠道构建策略分析 3.4.5 互联网+传媒行业渠道通路创新优秀案例 3.5 中国互联网+传媒行业客户关系创新分析 3.5.1 中国传媒行
10、业客户关系的类别及关系成本分析 （1）传媒行业客户关系的类别分析 （2）传媒行业客户关系成本分析 3.5.2 中国互联网+传媒行业客户关系创新路径分析 3.5.3 中国互联网+传媒行业客户关系创新优秀案例 3.6 中国互联网+传媒行业收入来源创新分析 3.6.1 中国传媒行业收入的主要来源渠道及特点 3.6.2 中国互联网+传媒行业收入来源的创新分析 3.6.3 中国互联网+传媒行业收入来源创新优秀案例 3.7 中国互联网+传媒行业合作伙伴创新分析 3.7.1 中国传媒行业主要的合作伙伴及其特点分析 3.7.2 互联网如何改变传媒行业合作伙伴结构 3.7.3 互联网下传媒行业新增合作伙伴的特点
11、 3.7.4 互联网下传媒行业新增合作伙伴优秀案例 3.8 中国互联网+传媒行业成本机构优化分析 3.8.1 中国传媒行业主要成本结构及特点分析 3.8.2 互联网如何改变传媒行业成本结构 3.8.3 互联网下传媒行业成本结构的优化路径 3.8.4 互联网下传媒行业成本结构优化优秀案例 3.9 国外互联网+传媒行业商业模式创新经验 3.9.1 国外互联网+传媒行业商业模式优秀案例剖析 （1）案例一 1）案例一基本信息分析 2）案例一经营情况分析 3）案例一盈利模式分析 4）案例一商业模式评价 （2）案例二 1）案例二基本信息分析 2）案例二经营情况分析 3）案例二盈利模式分析 4）案例二商业模
12、式评价 （3）案例三 1）案例三基本信息分析 2）案例三经营情况分析 3）案例三盈利模式分析 4）案例三商业模式评价 3.9.2 国外互联网+传媒行业商业模式创新经验借鉴 第4章：中国传媒行业企业电商战略规划及模式选择 4.1 中国传媒行业企业电商战略规划分析 4.1.1 传媒企业电商如何正确定位 4.1.2 传媒电商核心业务确定策略 4.1.3 传媒企业电商化组织变革策略 4.2 中国传媒行业典型电商发展模式总体分析 4.2.1 中国传媒主流模式分析 4.2.2 b2b电商模式及其优劣势分析 （1）b2b电商模式的特点 （2）b2b电商模式的适用范围 （3）b2b电商模式的优秀案例 （4）b2b电商模式的优劣势 4.2.3 b2c电商模式及其优劣势分析 （1）b2c电商模式的特点 （2）b2c电商模式的适用范围 （3）b2c电商模式的优秀案例 （4）b2c电商模式的优劣势 4.2.4 c2c电商模式及其优劣势分析 （1）c2c电商模式的特点 （2）c2c电商模式的适用范围 （3）c2c电商模式的优秀案例 （4）c2c电商模式的优劣势 4.2.5 o2o电商模式及其优劣势分析 （1）o2o电商模式的特点 （2）o2o电商模式的适用范围 （3）o2o电商模式的优秀案例 （4）o2o电商
