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1、北京新街口工程前期市场调查及初步可行性研究报告一、 调查和研究的背景与目的为了更大的实现宏信公司跨地区、跨业态扩张的战略目标，根据公司高层的意图，在高层前期多方面接触和考察的根底上，在选定了地区、区域和工程地块的前提下，展开了这次调研。本次调研活动所针对的调研对象为北京市新街口地段的一个危改工程的非配套公建工程，属于比拟典型的复合型商业地产工程。本次调查和研究的时段为2003年5月9日到5月23日，由于时间和精力，再加上外部一些不可抗因素，本次调研仅仅收集了初步的数据和信息， 整个报告重点在于对北京市的相关市场状况的调查和在此根底上的初步开发建议。备注：非配套公建是指不是针对住宅工程本身而修建
2、的公共建筑。二、 工程简介1、 本工程的主体工程为“桃园二期危改工程，它位于西城区新街口地区，东起新街口北大街、西至北草厂胡同、南起西内大街、北至北二环。具体的经济技术指标如下表：1总用地：可规划用地：总保存用地：1055公顷代征用地：2用地平衡表居住区建设用地：其中居住用地(含配套公建用地) ：非配套公建用地：道路用地：绿化用地：绿化率：22.5%3其中居住建筑面积：28.81万平方米(地上)配套公共建筑面积：5.29万平方米(地上)非配套公共建筑面积：45.19万平方米(地上)4总居住户数：4136户总居住人口：11581人地上停车：1000辆地下停车：4300辆2、 整个工程中间为危改房
3、住宅和配套公建。沿靠西内大街、新街口大街、北二环路是规划的非配套公建的商业用地，其中包括了写字楼、商场和商铺、酒店、公寓、娱乐设施等物业形态。具体的非配套公共设施指标如下表：A区(东南商业娱乐区)E、F区(西南商业办公区)序号分区用途用地面积(平方米)建筑面积(平方米)序号分区用途用地面积(平方米)建筑面积(平方米)A-8宾馆4731630000F-1办公、商业891045500A-7-1商业60020F-4办公、商业359317560A-6商业12300E-4办公1056718000A-5商业20000E-3-B办公、商业18040A-9办公商业21000E-3-A办公、商业34029000
4、A-8-1娱乐4000A-7-2办公21960A-12幼儿园18472000合计49163171280合计26472109000绿化用地9500绿化用地3800H区(西北办公区)B、G区(东南商业娱乐区)序号分区用途用地面积(平方米)建筑面积(平方米)序号分区用途用地面积(平方米)建筑面积(平方米)H-1办公2225627000G-1商业1363045000H-2办公24400B-4商业、娱乐711421000H-3办公23500H-4办公16800H-5办公468621500合计26942112100合计2074466000绿化用地9600绿化用地2167+2679=4846H区北部退红线2
5、0米作为城市绿地工程总用地面积：123321平方米工程总建筑面积：451900平方米工程总绿化面积：27746平方米 绿化率：19.35%3、 桃园二期危改工程的非配套公建商业用地也即“北京新街口商业文化步行街暂定方案，总占地，建筑面积地上约36万平方米，地下约10万平方米。该地块是传统的商业街，但是消费档次属于中下水平。三、 开发背景分析1、 根据?北京市“十五时期商业开展规划?，北京市将在“十五期间内搭建以“两网三区三圈十城十街400社区为骨干的商业网络新格局。这对于本工程既是挑战又是机遇。 商业开展的重点是：促进两网，即促进连锁商业网和电子商务网的开展；提高三区，即提高城市中心区包括王府
6、井、西单、前门-大栅栏三个商业中心，商务中心区包括建国门外、朝阳门外两个商业中心，中关村科技园区商业开展的水平；繁荣三圈，即开展三环路周边以零售商业为主的商业圈，四环路周边以大型专业市场、批发市场和新型零售业为主的商业圈，公路一环周边以大型多功能购物中心和现代化商业物流配送区为主的商业圈；开拓十城，即开拓十个远郊区县中心城镇的商业中心；培育十街，即培育十条左右各具经营特色的商业街(区)；完善400社区，即完善市区和郊区城镇400个左右社区商业中心；加快开展四类商业，即加快开展发挥北京优势的效劳会展商业、旅游休闲商业、科技文化商业和绿色生态商业。按照这个规划，本工程应该定位在“十街的范畴，兼顾“
7、社区商业 的功能，同时对“两网“三区起到补充的作用。2、 北京市房地产总体状况概述（1） 写字楼整个北京市的写字楼供大于求，整体租售价下降几成定势。2002年北京市的写字楼市场供给量到达300万平方米，再加上尚未消化的一局部存量，导致其租金和售价处于持续下跌、入住率下降、空置率攀升的状况。“三老将CBD、中关村、金融街呈现不同的走势，“两新兵“奥运村、传媒大道前景较为看好，实力也不容无视。从需求方面来看，中资机构仍然势需求的主力，外资的需求增长缓慢。（2） 商业用房随着北京市房地产市场再度升温，本市的底商、商场、购物中心、超市、批发市场等用于商业用途的房地产开发越来越富有吸引力。为迎接2021
8、年奥运会，北京市的交通不断改善、旧城区不断改造、住宅郊区化大大刺激了商业房地产市场。尽管目前北京市商业总规模较大，但是人均面积均显缺乏从经济开展的规律看，商铺总面积与人口密度的合理比例为1平方米/人,因此消费市场和投资市场对商业房地产的追逐力度有所提高，导致近期北京市商业房地产市场呈现良好的租售态势，市场前景较为乐观。其中以底商的势头最为迅猛，现在北京市新开发的住宅、写字楼、酒店等，绝大局部都带有两到三层的底商。目前，商铺的开发已经由单纯的“点式独立商铺开发向整体开发和经营开展，开发大型商厦和综合商业物业成了一种市场的必然趋势，并且能为开发商带来客观的利润空间。但是关于科学的商铺营销链：开发商
9、投资者经营商家消费市场还没有完全形成，只有消费市场赢了，商投资者才能赢。因此投资者在置业的时候非常小心和谨慎。很多开发商为了消除投资者顾虑，很早就引如专业的商业物业管理公司，如上海的新天地、香港的戴德梁行等进行总体规划、招商、后期推广和物业管理。（3） 商住公寓商住公寓经历了以商住两用普通住宅具有较强商务功能的SOHO户型可以作多种分割的STUDIO。2001年商住公寓取得了不俗的销售业绩，2002年各开发商都蜂拥而至，争着宣传其“商住概念，可见各开发商都看好商住公寓的需求市场。商住公寓的走旺得益于国家和地区的政策改变：2003年初，北京市工商行政管理局规定，从事餐饮、歌舞娱乐、提供互联网上网
10、效劳场所和洗浴等4类经营活动的公司，不能以居民住宅楼、商住两用楼含居民住宅楼和商住两用底商楼层房屋作为企业或个体工商户住所经营场所。从事上述4类经营活动以外的，须提交申请住所所在地居家委会、业主委员会或者能够代表该地区居民行使权利的其他居民自治组织出具的同意函，否那么不予受理。以上规定加速了商住公寓的开展。而国家的金融政策在商住公寓畅销中起到了非常主要的推动作用：商住公寓与写字楼相比，其优势在于可以用20%或者30%的按揭买房，按揭期限可以达20年，使用权限为70年；而写字楼的按揭贷款几乎是不可能的，即使有可能也只能五成左右，按揭年限也要短得多，使用年限也要少20年。（4） 住宅2002年商品
11、房销售势头极旺，其增长速度甚至略超出商品房竣工和开发投资的增长速度，这说明北京市居民对商品房尤其是住宅的需求不仅没有因为近几年商品房供给量的大量增加而减弱，反而有所扩大。北京市城区住宅价格有所下降，郊区价格有所上扬；城铁的开通带动了其沿线房地产的活泼；经济适用房也四面开花；户型结构的需求呈现两极化，大面积豪宅和小面积小户型大行其道；低密度住宅市场份额逐步增加，并且受到市场的关注和认可。总体来看，北京市的房地产市场供给量激增，交易额也相应增加，价格在稍微降低，主流产品趋于同质化，非主流产品呈现差异化，高档住宅、投资型物业开始在萎缩，投资者更趋于理性。（5） 小户型北京市的房价始终居高不下，低总价
12、的小户型实际上成了近两年北京市市场人们的追逐热点。3、 北京市房地产行业相关政策概述（1） ?经济适用房价格管理方法?该?方法?对经济适用房作出了新的规定：经济适用房基准价格由开发本钱、税金和利润三局部组成。它的实施加快了经济适用房市场化的进程。（2） 北京出台新规定解决商品房空置问题该规定有利于对房地产供给市场总量和布局的宏观调控，有利于减少商品房空置面积，到达有效防止北京房地产市场过热的目的。（3） 关于北京市城镇居民购置经济适用房有关问题补充规定的通知该补充规定完善了经济适用房的购房程序，可一定程度防止中高收入家庭购置经济适用房、超标购置大面积高总价经济适用房等不合理现象。（4） 拆迁户
13、购房税收优惠条件再放宽该优惠政策的实施将一定程度的促进拆迁户购置商品房，拆迁户也是购房不可无视的一局部。（5） 北京市建委规定：不许销售未经装修的毛坯房（6） 北京市空置房免征契税政策年底叫停（7） 个人住房担保贷款贴息凡符合住房公积金管理中心贴息条件的借款人，由北京市住房资金管理中心按照商业性个人住房贷款和住房公积金个人贷款的利息差进行贴息。该贷款新政策的出台，会对刺激个人购房消费起到一定的作用，首批可进行贴息的住宅工程是该政策的最大受益者。（8） 建行推出“转按业务该项金融政策规定，购置贷款尚未还清的二手房可以贷款，这将大大促进北京房地产三级市场的开展。（9） 北京市执行新基准地价表根据不
14、同用途土地的特点及相应地价水平，商业、综合和居住用地的基准地价由高到低，由城区到郊区被划分为十个等级。东城、西城、崇文、宣武、海淀、朝阳区为一到六类地段，丰台、石景山为三到九类地段，其他郊区县处于六到十类地段。4、 北京市市政建设概述（1） 五塔寺路改建它可以方便这个区域的居民和北京舞蹈学院等单位职工的出行，同时分流从西直门外大街通往西三环的交通流量。（2） 规划八大枢纽三年建成北京市共计规划了八大公交枢纽，动物园、西直门、东直门公交枢纽都已经开工，还有六里桥、北京西站南广场、望京、一亩园、四惠桥新建改建扩建五座公共交通枢纽。八大枢纽在2006年要求全部建成使用。（3） 五环路最后一段全线启动到2 004年年底，五环路将全线通车。（4） 南北花市大街通车（5） 健翔桥改造工程健翔桥立交十四环于八达岭高速公路的交叉点，是北京反面进出市区的主要交通枢纽接点。其改造工程将于明年上半年全部完工。（6） 马家堡西路建设，南城将形成第五商圈马家堡西路的通车有利于西单、庄胜等商业圈对南城的渗透，真正缩短北京南城和北城的差距。四、 工程分析1、工程用地区位关系该工程位于西直门内大街北侧，新街口北大街西侧。它向南经过平安大道、西四通至西单，向北是积水潭、新街口外大街，向西是西直门
