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1、中商产业研究院 rts/按摩椅行业产业链及主要企业分析按摩椅，利用机械的滚动力作用和机械力挤压来进行按摩，人工推拿按摩能够疏 通经络，使气血循环，保持机体的阴阳平衡，所以按摩后可感到肌肉放松，关节 灵活，使人精神振奋，消除疲劳，对保证身体健康有重要作用。我国作为中医按 摩理论的发源地，虽然按摩器具市场起步较晚，但是凭借在生产制造方面的比较 优势，目前成为世界最主要的按摩器具生产基地，也是按摩椅最主要的生产和出 口国。不过近年来，在共享经济的风口下，“共享按摩”开始搅局按摩椅行业。按摩椅现状按摩是中国传统的养生保健方法，以中医的脏腑、经络学说为理论基础，并结合 现代医学成果，作用于人体体表的特定
2、部位以调节机体生理、病理状况，达到健 康理疗的目的。按摩居室电器能够针对人体颈肩背腰等主要部位，依照设定程序， 实现全套按摩动作，通常体积与重量较大，主要为按摩椅产品，世界范围内按摩 椅产品制造主要集中于东亚地区，特别是我国大陆；按摩椅消费市场主要集中在 日本、新加坡、马来西亚、韩国、台湾、香港等地区，其中以日本最为成熟，我 国大陆市场发展潜力巨大；北美、欧洲等地由于保健理念不同，按摩椅消费发展 历史不长，但是也存在一定的市场发展空间。在全球制造中心向我国转移的大背景下，按摩椅的生产制造也向中国大陆转移， 松下、傲胜、大东、发美利等国外品牌在我国设立合资企业进行按摩椅生产。经 过近十年的发展，
3、目前我国已经成为全球按摩椅生产基地。国内大型按摩椅生产 企业包括大东傲胜、上海松下电工有限公司、发美利健康器械（上海）有限公司、 蒙发利等。按摩椅产业链上游行业包括五金件、皮革、布料、海绵、木件、塑料件，电子电器元件等制造 业。上游的原料制造业均属于充分竞争行业，供应商数量多，原料供给充分，经 营规模较大的企业有较强的议价能力。且安吉县及周边地区为坐具相关原材料生 产基地，有利于发行人控制原材料的采购和运输成本。受木材、皮革、化工原料 等大宗商品价格影响，近年上游原料成本有上升趋势，对其他依靠成本优势发展的企业不利。下游为商超、专卖店、电商平台。上注怎料五金怦木杵、建絆件电子岂器元吳邑莹村料按
4、摩椅市场发展前景1、慢性病患者数量增加，亚健康人群比例上升我国的社会经济各方面正处于快速发展时期，生活节奏加快，人们普遍面临较大 的生活和工作压力。在写字楼里以固定姿势长时间工作的白领一族，和频繁奔波 于旅行途中的商务人士中，受颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病困扰的人数不 断增加。其中颈椎病在我国的高发年龄呈现出明显的年轻化趋势。这些群体都急 需方便易行且有针对性的方式进行放松调节，按摩椅潜在市场极大。我国每年因 疾病丧失劳动力，最终造成经济损失的数额巨大。企事业单位可以通过提供按摩 椅缓解员工疲劳，提高工作效率；消费能力较强的白领阶层也能够于家中购置按 摩椅进行保健按摩。当前我国的国民健康状
5、况较为严峻，人们保持身体健康的刚 性需求为按摩椅提供了广阔的市场空间。2、高收入群体逐渐成长，健康消费意识增强健康意识通常与收入水平呈正相关，尽管我国是按摩理论的发源地，人们对于按 摩理疗方法的认同度很高，但多数消费者受到消费能力的限制，按摩椅市场发展 规模总体有限。因此，生活相对富裕、健康消费意识更强的高收入群体，是我国 按摩椅市场开发的重点目标。高收入群体有能力覆盖按摩椅5,000-30,000元左右 的价格区间，对保健消费品持更开放的消费观念。未来我国将有更多的家庭进入 相对富裕阶层，消费者的健康消费意识也将随之提升，按摩椅市场规模也有望取 得稳定的增长。3、人口老龄化长期利好按摩椅市场
6、按摩椅市场也受我国人口老龄化的利好，不同的是，按摩椅的适用对象更广泛, 所有处于工作和退休状态的人群均可通过按摩椅缓解身体疲劳或慢性病痛。我国人口总数在未来至少数十年内还会保持缓慢增长或总体平稳态势，全部劳动 力和退休总人口数量则将随老龄化进程的推进快速增加，按摩椅的潜在市场亦将 随之不断增长。行业发展的有利因素1、产业政策支持行业发展“十二五”以来，一系列有利于家具行业发展的政策出 台。2010年10月中国家具协会发布的中国家具行业“十二五”发展规划在品 牌建设、研发创新、产业升级、营销模式等方面提出了详细的指导意见。2011 年轻工业和信息化部发布的轻工业“十二五”发展规划提出“重点发展绿
7、色环 保、安全的家具产品，培育知名品牌，提高产品的附加值”。2015年7月发布的工业和信息化部关于进一步促进产业集群发展的指导意见 中强调“加强区域品牌建设，推动要素聚集和价值提升”，“提升创新能力，增强 集群竞争优势”等。这些政策为家具行业的发展创造了良好环境。2、健康养生意识逐渐增强在当代社会，生活节奏的加快和工作压力的增大使人们的健康状况普遍堪忧。慢 性病患者数量增多，高发年龄不断下降，亚健康人群比例高企等现象日益引起社 会关注。人们的健康养生意识在此背景下逐渐增强，对和健康相关的生活细节越 来越重视，并开始认识到坐具对于健康的重要性。随着消费能力的提升，多功能 健康办公椅、功能沙发和按
8、摩椅等健康坐具的市场需求在慢性疾病防治、高层次 休闲诉求、人口老龄化等因素刺激下快速增加。健康坐具与未来潜力巨大的健康 产业联系紧密，市场有望持续增长。3、产业转型升级速度加快随着全球家具制造业的转移，我国成为世界家具制造业中心。长时间的专业化发 展和国际化合作，使我国部分坐具企业具备了承接国际市场中高端产品的技术研 发实力。国际采购商苛刻的质量要求和严格的资质认证，促使我国中高端坐具制 造企业的快速成长，在生产规模、研发设计、制造工艺、成本控制、管理制度等 各方面与国际接轨，竞争力不断增强。核心技术的积累和产品附加值的提升，开始改变以往我国坐具企业的低成本发展 模式和产业链末端地位，加快了产
9、业转型升级速度，为行业发展创造了更多机遇。4、产业集群利于品牌建设在国家政策导向和市场规律作用下，我国家具制造业的产业集群化趋势明显。大 部分家具企业集中在广东、浙江等沿海省份，浙江安吉则成为国际知名的坐具生 产基地。产业集群区域内完整的产业链和充足的原料供给不仅能够提高行业发展效率，增 强行业整体竞争力，也快速提升了集群区域的行业知名度，为域内的企业品牌进 行了良好的市场宣传，有利于优质品牌的成长和质变。龙头企业1、大东傲胜保健器有限公司该公司设立于2000年，股东分别为日本大东电机工业株式会社、新加 坡傲胜集团，均为知名的按摩器具运营商，其中大东电机（THRIVE ）占日本按 摩椅市场份额
10、在20%左右；傲胜集团的主要品牌“OSIM”在亚洲市场具有较高知 名度。2、厦门蒙发利科技股份有限公司该公司创立于1996年，主要从事按摩器具产品的设计、研发、生 产和销售，是目前国内最大的按摩器具生产企业，为多个境外品牌提供代工服务。2011年9月9日，其在深圳交易所挂牌上市。2014年1月，蒙发利收购了马来 西亚按摩器具企业OGAWA WORLD BERHAD,取得奥佳华（OGAWA）品牌 的全球经营权。3、发美利健康器械有限公司该公司设立于1998年，系日本发美利株式会社投资的企业。日本发美利株式会 社目前占日本按摩椅市场份额15%左右。发美利健康器械有限公司主要为其股东 提供“稻田（F
11、AMILY INADA） ”品牌按摩椅的配套生产。4、松下住宅电器有限公司该公司是由松下电器（中国）有限公司、松下电器产业株式会社投资的 外资企业，主要生产建材、家具、照明器具、信息机器、电气器具、电子材料、 控制机器及其零部件等。“松下（Panasonic）”品牌按摩器具为其主要产品，大部 分直接出口。5、浙江豪中豪健康产品有限公司该公司创建于2003年，是一家专业生产按摩器具的制造商，主要生产“iRest艾 力斯特”系列按摩椅、按摩床、按摩垫等产品。公司销售渠道除专卖店外，还包 括候机厅、4S店、SPA会所等公共场所。6、奥佳华智能健康科技集团股份有限公司奥佳华智能健康科技集团股份有限公司
12、旗下品牌OGAWA奥佳华，1996年在马 来西亚创立，2007年在马来西亚主板成功上市，2008年启动全球扩张战略并在 中国大陆、香港、台湾、马来西亚、新加坡、韩国、印尼、澳大利亚、沙特阿拉 伯、越南、泰国和缅甸等20余个国家和地区开展跨国经营，目前在全球已经拥 有800多家品牌专卖店/专柜，跻身世界知名健康品牌前列。7、上海久工实业有限公司上海久工实业有限公司成立于2003年1月，前身是成立于1999年11月的上海 久工机电设备工程有限公司。公司主要从事健康器材、按摩器材、美容美体器材、 运动器材以及康复护理器材的研发、制造和销售。主要产品有：WISHAPE舒姿 系列；FINEVER舒健系列
13、；ESLEEPY舒眠系列。塑形按摩椅作为主打产品，在 日本等海外市场热销。目前在国内销售的主要产品有LC7800、LC5800系列按摩 椅。8、上海荣泰健康科技股份有限公司上海荣泰健康科技股份有限公司创立于2002年，品牌创立于1997年，于2017 年1月11日A股上市公司毗邻“上海威尼斯”古镇朱家角，是一家集研发、 制造和营销为一体，专注于健康产业的按摩器具（主营按摩椅）、科技养生解决 方案供应商和品牌服务商。9、瑞多（上海）智能科技有限公司公司是一家专业研发、制造、销售按摩椅及按摩器材的公司，总部设立于上海浦 东新区。瑞多（REEAD）上世纪九十年代创建于瑞士，名字由来自法国的联合 创始
14、人floran Valet设计。瑞多致力于做全球健康运动行业的资源整合者与引领 者。瑞多所有产品设计与工艺标准均源自于瑞士，生产利用全球产业链，原材料 供应来自世界各地，产品组装主要在东南亚与中国完成。10、富士医疗器富士医疗器创立于1954年，是一家提供美和健康医疗产品的专业企业。特 别是在高端按摩椅领域，占有日本市场30%以上的份额，产品并销往20多个国 家和地区。近年来公司不断扩充产品线，并在健身器材领域取得高速成长，此外 还推出了低频治疗仪，助听器等产品。公司始终以不断地为世界各地的客户提供 咼品质的美和健康产品为宗旨。按摩椅行业竞争状况及市场化程度从全球范围来看，按摩椅市场主要集中在
15、东亚地区，尤其以日本、韩国、台湾、 香港、新加坡、马来西亚和其他东亚国家或地区为主，行业内参与企业众多，市 场竞争较激烈，市场化程度较高。国际按摩椅企业包括傲胜（OSIM）、松下电 器（含三洋）、富士医疗、发美利等公司，市场集中度较高，中高端按摩椅销售 主要集中在上述企业。欧美市场由于文化氛围和消费理念不同，按摩椅市场尚处 发展初期，市场容量有待开发。从生产来看，除日本外，我国已经成为全球最主要的按摩椅生产基地，国外知名 品牌纷纷在国内设立合资公司或者寻找合作伙伴，外资或合资生产企业凭借研发 设计、生产运营和市场渠道等方面的优势，在全球范围内处于领先水平。我国主 要按摩椅生产企业集中在江苏、福
16、建、浙江、上海等地区，包括大东傲胜、上海 松下电工有限公司、发美利健康器械（上海）有限公司、蒙发利等公司。共享按摩搅局市场在共享经济的风口下，新鲜的共享形态层出不穷。继共享单车、共享充电宝等， 近日坊间掀起一股“共享按摩”的风潮。广州等热门城市中，越来越多的商场、电 影院出现共享按摩椅的身影。消费者扫码付款即可享受按摩服务，价格最低只需 5丿元。市场上已经出现的品牌有摩摩哒、乐摩吧、爽客、头等舱互联齐拉等，其中摩摩 哒对外宣称已经在300个城市投放约1.5万台设备，以电影院投放为主。乐摩吧 则称在150个城市投放1万台，以商场投放为主。摩摩哒首创影院智能共享按摩 椅,2015年底，摩摩哒率先将传统按摩椅升级，采用经过专业设计的智能按摩终 端设备，将物联
