《艺 术 设 计 鉴 赏 作 业.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺 术 设 计 鉴 赏 作 业.doc（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、艺术设计鉴赏作业广告与设计艺术 在人类发展历史上，随着社会生产力的不断提升，艺术和设计在各自取得长足发展的同时，其之间的关系相当微妙。我们的周围到处都有艺术，艺术已经融入了整个世界。艺术来源于生活,而高于生活,他们相互依存,相互促进。自然、生活给艺术提供了肥沃的土壤,而艺术尽情地表现自然,表现生活,并使生活更加丰富多彩。艺术与生活关系微妙,若隐若现、若即若离才是妙境。我们在聆听音乐、欣赏绘画、阅读小说、观看舞蹈等艺术活动，它们都是艺术品。生活是艺术源泉,艺术是生活提炼加工后的结晶。 艺术是一个复杂的现象，既是精神的产品，也包括精神与物质结合的产品，艺术中必然会有技艺的成分。设计是人类改变原有事
2、物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动；是构思和解决问题的过程，它涉及人类一切有目的的价值创造活动。 设计本身不是目的，它是人类实现自身目的而使用的手段和方式，其目的是人而不是物，人是设计的根本和出发点。设计源于人类生存的需要，是人类所创造享用的生活文化，在各个特定的时代，民族和地域中产生发展，为人类的日常生活服务。 在此我们通过一则广告来解说设计艺术的魅力。 广告是这样的：在寂静空旷的教堂里，一面孔清纯的少女低头走进仟悔室，画面显示少女期期艾艾地向神父坦白，说因抵挡不住诱惑后悔发生了第一次！观众至此已被故事情节牵引，免不了想到少男少女最不该犯的过失上去。但画面一转，少女竟解释为抵挡不了金
3、莎独特口味的诱惑，而第一次将整盒金莎吃光。此刻观众从少女向神父仟侮所营造的令人窒息的气氛中豁然解脱，不禁发噱。少女继续描述金莎产品结构及特性，并使之成为挡不住诱惑的主要理由。这样使观众通过故事而认识了金莎独特的品质，留下深刻的印象。广告到尾声时，画面突然出现刚才聆听少女仟侮的神父，（在吃完金莎后)，又向另一位神父坦白他的第一次观众又因为这一小转折而露出会心的微笑，以致乐不可支。 这就是意大利金莎巧克力的艺术广告，整个故事结构，除交代了产品特性外，更利用了出乎意料的环境，对少女美丽的误会及神父的仟悔，自然引发出“凡人没法挡”的主题。教会与巧克力原是风马牛不相及的元素，在片中又显得兼容与和谐，使宗
4、教也显得平易近人。这与选择屈臣氏作金莎展示橱窗所得的效果，有异曲同工之妙。广告面世后，迅速成为街谈巷议的话题，并获当年广告片金奖。金莎的广告又一次表现了金莎突破常规的信念与思想。 为了辅助电视广告，加深消费者对金莎的印象，费列罗在地铁灯箱广告制作上释放了又一颗强力炸弹。其诉求主题仍是“金莎吸引力，凡人没法挡”。创作意念是利用地铁灯箱媒体的特性，摄制一巨幅海报，图画显示一盒金莎朱古力中一颗被取去，海报在被取去金莎的位置上做出撕去图片中一颗金莎的效果。旁边标题写道：奉告此乃金莎海报，并非真正巧克力。效果逼真，令人叫绝。广告其后又获得最受欢迎海报奖。 金莎的成功，应该说是广告设计者从生活中提取有价值
5、的、有意义的瞬间，运用到广告中去，反过来又充实人们的巧克力的了解，给人们带来新的感受。以此艺术的表现方法，决不是生搬硬套生活，而是巧妙地地提取生活中的精华。在这个提取过程中，由于每个人的生活的时代不同、内容的不同、环境不同、感受也不相同等等，所以对广告作品感觉也不相同，对巧克力的神秘感就强烈，正是这些不同，才能满足不同人的需要。人们站在不同的角度去看，得到不同的了解，也就对其产品产生很好的兴趣。正是艺术的魅力缔造了金莎金色的辉煌。广告如此，生活更是如此。随着时代的发展，艺术也愈来愈进入多元化状态，艺术真实的标准也进入了多元化时期。艺术与生活的界限消失了，艺术包围了我们的生活各方面，生活也因艺术而丰富多彩。
