《一汽大众二店开业庆典策划实施方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一汽大众二店开业庆典策划实施方案（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一汽大众二店开业庆典策划方案一、活动概述2013 年 8 月，一汽大众二店将落户柳州。 作为一汽大众在柳州的 第二家店，二店的开业必极大地满足柳州一汽大众消费者的需求。本次活动除了隆重其事一汽大众二店开业庆典，还借此开业庆典 之契机，全面宣传一汽大众品牌的知名度。通过后续性的促销与推广 活动中，凸显一汽大众品牌的个性，拉近经销商与客户之间的距离， 提升一汽大众二店的品牌形象。二、活动目的 使一汽大众二店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体一类参加此次活动。 推广品牌知名度，加深一汽大众在消费者心目中的印象。 不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的
2、效果。 增强内部员工对公司的信心。三、活动主题：“八月 一汽大众 绽放” 一汽大众汽车二店开业庆典四、活动内容：活动一：一汽大众汽车二店开店庆典活动仪式 活动时间： 2013 年 8 月 30 日 上午 活动地点：柳州国际会展中心活动人数： 500 人左右（待定） 与会嘉宾：领导 / 嘉宾 / 媒体朋友等 现场布置：以一汽大众汽车的一汽大众为主题布置，突出一汽大众形 像，使一汽大众品牌深入人心。（一）、前期准备工作1、活动策划方案最终确定、费用预算审定（活动前 3 个星期完成）2、现场布置效果图确定3、主要参加庆典活动的人员名单确定，并发出邀请函，外地嘉宾要安排交 通费用及住宿（活动前 2 个
3、星期完成）4、前期活动媒体宣传， 现场物料布置（开业前一个月开始计划执行）5、庆典活动纪念礼品准备（活动前 3 个星期要确定）6、到店嘉宾的接待，现场区域人员安排7、午宴地点、 人数、菜单（活动前一个星期确定菜单， 活动当天确定人数）（二）、活动前工作准备与当天准备1、舞台搭建（背景板、背景画、桁架、音响设备、花炮、电器设备等等） 展厅室内布置（气球、纱布、桌椅、功能区的设定） 户外布置（气拱门、红地毯、鲜花等）2 、当天早上 7 点前开始完善庆典活动现场的布置。舞台，音响要再次 调试；确认工作人员、活动人员的服装和人数；乐队（舞龙舞狮）要简单排练， 准备就绪。确认负责管理展厅各区域人员是否在
4、位。（三）、媒体计划 活动现场媒体邀约：柳州日报、柳州晚报、柳州电视台汽车 、柳州电台 后期媒体宣传与活动：为加快宣传旗舰店推广工作，尽快吸引客户看书、试驾、购车等， 借开业庆典契机， 分别在柳州晚报、柳州电台、 短信平台进行宣传（四）、活动流程 （暂定活动开始时间为上午 9:18 ）6:00所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。7:00所有安保人员到位。7:30礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。7:45主持人、记者到场。8:30乐队（舞龙舞狮）开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。8:30车模就位。8:45嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作9:00来宾
5、基本到场，随意参观。9:18主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。9:25一汽大众二店公司领导讲话。9:30一汽大众二店领导讲话。9:38由领导和嘉宾一同为新车揭幕 ,鼓乐齐鸣 ,燃放礼炮 , 放飞气球9:40由一汽大众二店领导引领嘉宾参观。10:00由一汽大众二店领导宣布 “八月 一汽大众绽放” 全城巡游活动车队出发。五）、活动现场布置明细礼花花球胸花签到仪式活动二：“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队活动时间：2013年8月30日10:00 11:30活动地点：柳州国际会展中心-柳州人民广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到庆祝一
6、汽大众二店开业和扩大品牌知名度的目的。巡游路线：绕柳州市区范围行驶一圈，至慚州人民广场。具体路线如下:柳州国际会展中心 T *路 T *路 T *路 T *路T *路*路 *路 *路 *路 *路 *路人民广场A、人民广场为此次巡游终点站，所有车辆到位后，在广场活动现场拉起横幅，合影留念。部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。B、全程巡游时间约为1.5小时，中午11点30分左右到 人民广场，所有车辆按指定区域停放。由此进入下一个活动流程。活动三：“八月 一汽大众 绽放” 一汽大众二店开业庆典 暨一汽大众二店震撼入驻 柳州大型广场活动 活动时间：下午场： 15：00 17 ：00 晚间场： 19
7、：00 21 ：00活动地点： 人民 广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定） 活动目的：在柳州市中心绝对人气聚集地人民广场营造出时尚运 动氛围，以“时尚魅力”为卖点，结合抽奖、答问等互动 活动，突出一汽大众品牌时尚、运动的独特气质，以达到 一汽大众汽车品牌深入人心的最大宣传效果。以试乘试驾 等一系列现场活动，让更多的人感受和体会一汽大众的时 尚魅力。活动内容： 1 、激情共享 时尚街舞以一汽大众主题色灯光效果， 演职人员着一汽大众汽车展示车身颜色上装，手系一汽大众主题色丝巾，随着一阵引擎声掀起音乐高潮，伴着音乐舞动，打造时尚魅力一汽大众绽放之夜2 、魅力一汽大众 有奖问答以有奖问答的形式
8、进行互动， 从而增强一汽大众汽车品牌在消费者中的意识。采用九宫格的形式， 每个翻板后附带着问题和礼品， 回答正确者获赠奖品。奖品以一汽大众 LOGO 雨伞和汽车模型为主3、现场抽奖，免费把车开回家（免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权）幸运奖10名折叠自行车特别奖 8名可获得一汽大众轿车的免费使用权 3年须凭驾驶证、行驶证、房产证、公务员工作证等有效证件在现场报名，领取一张有编号的“免费把车开回家” 抽奖卡，市民填 写抽奖卡并投入抽奖箱，即取得参与抽奖资格 （抽奖卡内容：姓 名、手机号码、身份证号码）。每位市民只有一次抽奖机会。即市民凭本人驾驶证等有效证件只 能填写一张抽奖卡，如发生同一人两次
9、在抽奖过程中抽中，既取 消其参与抽奖资格。活动现场布置：营造时尚运动、热烈活力的氛围。29日前活动现场布置完毕（图）1、现场背景喷绘2、地台、旗帜摆放3、模特演绎一汽大众轿车4、现场销售人员介绍展车情况，并提供温情小礼品回馈客户5、休息区域灯箱广告配合、版画式6、工作台宣传册、LOGO牌摆放活动流程:时间操作备注14 :301、主持人、礼仪小姐、车模到位2、安排车辆停放3、现场发放DM单一汽大众员工DM单页派发人员14 :50活动预热音乐、各演员到位1455曼妙车模演绎汽车模特合影1500主持人上台，介绍今天活动的推广主题，活动进 程介绍、活动介绍。主持人上台背景音乐1515时尚街舞表演才匕宇
10、.&厂厂 冃景曰乐1530主持人串词，介绍一汽大众汽车品牌，邀请抽奖抽奖卡1535有奖问答麦克风、礼品准备1600:时尚街舞表演背景音乐，汽车引擎声:1610主持人串词，介绍一汽大众车，弓1出试驾现场报名者由工作人员引 领，参与试乘试驾活动1620现场抽奖抽奖箱，幸运奖3名，特别 奖2名1630汽车模特汽车秀才匕宇.&厂厂 冃景曰乐1640现场抽奖抽奖箱，幸运奖2名，特别 奖1名1650现场采访试驾者的感受、体验车手与车模合影1700主持人致词，敬请关注19:00 “一汽大众绽放之夜”一汽大众绽放之夜1840悠扬休闲的音乐，漂亮小姐散发产品宣传单，主 持人准备礼仪小姐、乐队全部就位1850；曼
11、妙车模演绎汽车模特合影1855燃放礼炮礼炮、工作人员1900主持人上台，介绍今晚活动的推广主题，活动进 程介绍、活动介绍。主持人上台背景音乐1908乐队（舞龙舞狮）开始表演1915:主持人串词，介绍一汽大众汽车品牌，邀请抽奖抽奖卡1920:时尚街舞表演背景音乐，汽车引擎声1930有奖问答麦克风、礼品准备2000滑板、自行车表演幸运奖折叠自行车展示:2008现场抽奖抽奖箱，幸运奖3名，特别 奖3名2030汽车模特汽车秀才匕宇.&厂厂 冃景曰乐2035现场抽奖抽奖箱，幸运奖2名，特别 奖2名2100主持人串词，特别获奖发表感受拍照合影活动后期活动现场的清 理、物料回收活动结合后，派5名工作人员协助
12、专业公司进行 清理广告宣传:不少于三篇软文宣传回访客户回访所有参加活动的客户五、活动推广宣传及费用媒体名称发布主题发布时间发布规格费用柳州日报时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八 辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日头版1/32W柳州晚报时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八8月20汽车版整4.5W辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注日版影院植入广告时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八8月2030次/5000/辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注日9月天，5000月柳州电台时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八82月 日08次/天，2000 制3000辆一汽大众轿
13、车三年的使用权，敬请关注日-29日15秒广柳州图文频道时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八8月20告图文500辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注日-29日户外LED屏时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八8月2060次/天6500辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注日-29日15秒，柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月25日1/3版2W柳州晚报时尚魅力一汽大众汽车专题8月25日半版3W柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月29日1/3版2W柳州晚报时尚魅力一汽大众汽车专题8月29日整版4.5W柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月30ir半版4 W柳州晚报时尚魅力一汽大众汽车专题日8月30日整版4.5W柳州电台时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日8次/天，15秒广/柳州电视台时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日非常告快车 道/DM杂志时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八8月25A4跨页3000辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注日定稿门户网站时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八8月20通栏5000/辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注日月门户网站时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八8月20通栏5000/辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注日月费用合计29 0000.00六、活动执行费用预算项目规格费用备注舞台背景灯光
