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1、AA公司白领月饼包装设计方案一、市场背景中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借 助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统 的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引 领“负债消费”的潮流。现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立， 对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八 月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定 性因素。故 AA 公司对白领消费市场进行分析。二、情侣白领月饼包装设计背景 SWOT 分析优势（Strengt
2、h）劣势（Weakness） AA公司设计月饼包装，欣颖、独特符 合当代白领女性的需求运用几种当下流行颜色。颜色搭配具 有贵气、优雅等特性，是符合当代白 领女性的气质。四叶草图案代表几种 特别的含义，希望、信心、爱情、幸 运。紫罗兰，代表着咼贵、成熟、幸 运、财富。奶白色调，涵盖了咼雅、 纯洁、美好的象征。白领月饼包装可以回收再利用，比如 装金饰品、耳环、手链等。样式咼档、外观精致市场月饼包装尚处于幼年时期，基本市 场上的包装材料都是大同小异的。抗压性不强、易潮。成本咼、价格相对比同行咼。机会（Opportunities）风险（Threats ）中秋节是合家团圆的佳节，月饼是人 们中秋之际传递
3、祝福的礼品。市场月饼包装忽视食品的安全性。市场中月饼包装忽视对自身品牌的树 立。色彩在月饼包装设计中的心理效益， 成功的包装色彩设计能给白领极其深 刻的第一印象。白领生活越来越趋向于现代化、机械 化，在咼速的节奏下，开始强烈表现 出一种对情感的渴求，并且具有支付 能力。随着电子商务普及，白领越来越来越 注重网上购物。同行业有相关或直接的竞争对手。 一旦成功，容易导致行业内竞争对手， 复制我们的产品。新产品的推出，品牌知名度不高。根据 SWOT 分析，故 AA 公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的 优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。 以该包装特有色彩为主
4、题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案（一）设计背景 时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年 经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例（二）目标群体2535 岁的年轻群体（三）地域范围 中大城市的消费群体（四）利益点 合适现代白领的消费观（五）设计目的AA 公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白 领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。（六）设计方向中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买 月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这 点对包装设计的要求
5、也渐渐的提高。（七）项目礼盒名称情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所 以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。（八）包装结构造型图效果图C=Mr* S-MICI M OO I N1.色彩紫罗兰为背景主基调、奶白色为辅，淡绿色，考虑到月饼礼盒的目标人群是 白领情侣，所以采用一些温暖而浪漫的色彩。2. 构图及图案 平面构图以“四叶草”为主图形，配以多种颜色的小碎花，线条简单大方而 不失高雅；手提袋的构图：一个半月型加上一个汉字“饼”。3.材质面材：艺术纸，牛皮纸，皮料，壁纸等等 基材：主要是灰板，其次是密度板等 内衬：高档丝绸布手提袋：白底白板，PVC,
6、牛皮纸等四、成本预算单个月饼盒成本预算预算 费项目用内、外包装材料费用图案 设计 费用彩印费 用其他皮料丝绸布料板材料纸料单价（元）50%25%15%10%数量1张1块4块1张合计（元）100503020502030单个月饼盒总成本（元）300五、价格定制价格=生产成本+物流费用+营销+预期利润一个月饼和包装总计599,两个月饼和包装815，生产成本300。六、风险控制1. 因为纸质材料容易受潮，在保存的时候，需放在空气比较干燥的储存室2. 销售渠道控制中间商、代理商代理销售。存在风险，产品在销售终端售卖情况，难以控制。 因此建立风险预案。销售终端的中间商或代理商，对每天销售情况，进行信息 反
7、馈。派驻业务去销售终端卖本产品，做到信息及时反馈。3. 营销策略风险控制 方案一、建立信息平台，网站建设，如，在淘宝网、阿里巴巴、当当网投放 AA 公司产品。对产品进行跟踪服务。方案二、广告，利用电视广告、交通广告、多媒体或者报刊杂志投放AA公 司产品。方案三、利用公关关系，例如，东盟博览会、展销会、广交会。3. 及时处理顾客投诉 在面对顾客对包装质量问题投诉时， AA 公司客服应及时反应到包装质量设 计负责人，以便及时作出调整。学号姓名110704202101覃春玲110704202108蒙广全110704202121黎婧110704202122黄春瑜110704202134韦微110704202135韦欣颖110704202136吴如冬
