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1、简析鸿星尔克广告语 篇一:鸿星尔克广告词 篇一：鸿星尔克广告分析鸿星 尔克广告分析 介绍:“鸿 星尔克 r”是鸿星尔克集团于2X年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的佳誉。鸿星尔克倡导“年轻、时髦、阳光”的生活方式,致力于洞察市场需 求、倾听消费者心声,以犀利的目光、唯美的艺术气息、敏锐的时髦触感、进取而不乖张的 表现方式,来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今,鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时髦服 饰、休闲服饰和专业服饰,其“t no.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。 log： 鸿星尔克标志整体 有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿,飞得非常高,故人 们常用“
2、鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追 求杰出的精神。鸿鹄专注、英勇, 他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹,表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、 全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的雄伟大志。标志的蓝色源于天空的湛蓝,象 征着鸿星尔克沉着平复的心态，包容天下的胸怀及时髦、大气、典雅的气质。广告词： “toeno.1”倡 导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神,是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈 服于平凡的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求,同时也表达一种不息的追求和旺盛的 斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境地的
3、精 神超越和延伸。 竞争:现现在,休闲运动品牌层出不穷，国内外市场竞争剧烈。在外,有阿迪达斯、耐克、彪马在内，又有李宁、361、特步、安踏想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。赞助是一个非常重要的宣传方式。耐克赞助刘翔,08年的奥运失利，尽管让我们非常绝望，但是随后,耐克的广告一播出，又给了我 们抚慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目天天向上，主持人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开 赛。当下,最火的李娜不正是网球运发动吗? 画面： 作为一个年轻的品 牌,其广告的画面也是充满朝气。色彩艳丽，充满活力,非常能吸引年轻的消费群体。广告中
4、的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气,非常具有感染力。 篇二：广告案例分析 鸿星尔克广告 案例分析 鸿星尔克 品牌简介:鸿星尔克是一家近 年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以 科技为先导”的企 业理念指导下,领先引入国际先进的科 研力量，建国内顶 尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装, 再到各类运动配件,凭借着“鸿星尔克”与“ere”两个品牌的驱动,先后成 为中国著名商标与中国名牌，获得众 多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一些闪光点,这些闪 光点正是鸿星尔克营销的独特之处, 为企业品牌的成长 与壮大奠定了良好的根底。 品牌核心 鸿星尔克寓意
5、像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏,成为杰 出的典范。这个名 字定义了一种精神a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。品牌精神 品牌释义 “tb no .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、 争做第一的决心和 勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈从于平凡的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求,是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的 精神超越和延伸。 品牌定位 高质量、高档次、高 科技的专业运动品牌鸿星尔克一直坚持“专业运动品牌”的定位,走“科技创新”之路,不断致力于产品科技的研发,同时聘请知名师主持产品设计，严密结合国际流行趋势，结
6、合人体工程学、运动 力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高质量、高档次于一身的专业运动装备,有 效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活质量，成就非凡的运动人生。 价值观 学习、创新、超越、 领先 运营理念与目的 1运营理念脚踏实地、演绎非凡高飞让人充满激情，但更难能可贵的是平复。鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的运营理念,在平复中激情 演绎。 行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。这种平复，使我们对品牌的打造有 了更深化，更专业的考虑。 2运营目的员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意 “企业公民”的重 要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔
7、克谨记作为企业公民的 应尽职责,注重通过人性、环保等可持续开展的途径来实现经济利益,不断致力于实现员工、 用户、股东、伙伴以及社会的全面满意! 营销策略 在奥运概念的打 造下,中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育营销运动，围绕na、 ca、cbo、全运会、亚运会、奥运会等国际、国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。 在这场资源争夺混战中,鸿星尔克保持了本人的清醒没有随大流，通过本身的营销资源与体 育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。202年月鸿星尔克成为国际女子网球系 列赛冠名赞助商,同时和国际女子网球系列赛组委会深度合作,承担起赛事组织、推行、运 营的重担。202X年4月福建鸿星
8、尔克体育用品成立,通过香港当红艺人陈小春和韩国小天后张娜拉代言, 顺应中国体育用品行业开展顶峰，通过产品的运动科技创新,鸿星尔克旗下的运动鞋、运动服、运动配件非常快得到全国年轻消费者的追捧,目前在全国各地开设了202X多家专买网络。20X年11月,鸿星尔克集团在新加坡成功上市,成为中国唯一国外上市的体育运动品牌。 企业通过六年的市场营销推行,鸿星尔克成为中国体育用品知名企业,同时鸿星尔克成为体 育用品羽网类领导品牌。 鸿星尔克备受赞扬的成功营销案例 1.1“曲线救国”的国际化营销战略 22年是世界杯年,一切与世界杯联络在一起的商家与品都将开 剧烈的竞争,希望能得到 全世界的瞩目,世界杯，无疑是
9、这些品牌的成长时机。当国内众体育品牌将目光更多的集中 在中国国家队的时候,鸿 星尔克却将目光投向了我们的邻国朝鲜,世界杯亚洲区预选赛，中 国男足一如既往的不争气,也使那些将目光集中于他们的体育品牌失去了参与世界杯的 时机,而鸿星尔克却由于朝鲜队的胜出而获得了这难得的时机。竞技体育让人们只留意第一 名，作为第一个进入世界杯的中国体育品牌,鸿星尔克已获得宏大的成功。围绕着这次商业 运作,人们看 到了鸿星尔克的成功之处,成为打破阿迪达斯、耐克两家世界名牌垄断 世界 杯的中国品牌，必将极大的提升鸿星尔克品牌在全球的知名度。为 配合品牌国际化战略,鸿星尔克不仅力图在世界杯赛场上一鸣惊人，更 是为之制定了
10、完好的开展战略，一方面不断的 加强销售渠道的建立,扩 大公司的产业链，另一方面,投入巨资进展产品的研发,通过邀请 世界 知名的杜邦公司与相关面料供给商参加到公司产品设计研发中来，力图 公司产品元素的多样化与国际化。这次成功,也为鸿星尔克品牌正积极 预备的国际化战略带来了宏大的好 处,通过世界杯,推进品牌国际化战略,无疑比在国际市场中的两眼一抹黑要好的多的多，且不管以后鸿星 尔克的国际化战略能走到什么程度,他们的这次颇具目光的选择朝鲜队 而 进入世界杯，已经是一次国际化进程非常好的根底。 1.2 专注网球领域的营销策略 几年前，鸿星尔克就选择了在中国依然冷门运动的网球，通过与 国际女子网球组织的
11、合作， 成功成为国际女子网球系列竞赛的赞助商, 并承担了一系列赛事的组织、推行、运营的工作, 开场了其品牌成长最 为重要的一步。随着中国女子网球在世界大满贯竞赛中的成功，特别是 女子网球双打工程在奥运会上的夺冠，使网球成为全国众多体育迷关注 的运动工程,鸿星尔 克“谁是下一个大师”的宣传口号,也成为全国民 所熟知的运动品牌。在这根底上，鸿星尔克借助一系列网球大师赛的合作进展品牌宣传与营 销,进一步扩大本人的品牌知名度与妨碍力,通过 多年的努力,逐步成为网球领域中国运动 品牌的领导者。鸿星尔克这种 多年来专注于一个运动领域的现象在中国一线体育品牌中并不多见,其 获得的成功却超过了非常多的体育品牌
12、。相对而言,鸿星尔克可能没有宁、 安踏那 样强大而全面的市场竞争力，但鸿星尔克在细分市场的营销能力,却是中国难得一见的。奥 运会在中国的召开，为中国体育运动品牌 的营销提供了一次难得的时机,众多商家纷纷选择与奥运会的合作,为 能在奥运会上露脸,一些运动品牌甚至在本人产品线外的运动工程中进行的营销,效果可想而知。鸿星尔克自始至终保持清醒的头脑，基于自 身的营销资源与营销 经历，一如既往的选择了网球运动工程做为本人的 营销战场。鸿星尔克在营销工程上的专注， 带来的是品牌的成功,借助 于在网球领域的宏大妨碍力，鸿星尔克已开场向其他领域浸透, 演绎了 完满的由点到面的营销道路。 鸿星尔克营销活动的特点
13、分析 营销资源选择与企业资源相匹配强调品牌个性与营销活动的统一 以完好全 面的实体营销活动提高营销效果 将企业科技实力融入企业营销营销战略与企业战略一致 鸿星尔克的营销活动不豪华，也不以单纯博得观众眼球 为目的,而是通过扎实、有效的营销 活动，结合企业开展战略,将 品牌个性与科技先导的理念传达给广大消费者,获得消费者认同, 不断提高企业竞争实力，持续扩大市场占有率,为企业赢得长远的 开展。 品牌竞争力 广告创意分析 平面广告秉承坚韧、拼搏的奋斗精 神，表达其一直坚持“专业运动品 牌”的定位,走“科技创新”之路,用视觉上的冲击打动受众,用文字诠释品牌理念。使受众一看到科技运动，就想到鸿星尔克；一
14、看到鸿星尔克,就想到科技运动。 视频广告那么充分展现阳光、健康、 活力、随心所欲、充满个性与自 由活力，是鸿星尔 克“率真自我”真实、直截了当与个性张扬的再现,也使鸿星尔克成为新时代运动文化的出色代 表，并各种时髦综合元素的完满演绎者遭到更多年轻人的青睐 ： 既随大流走在时代 的前沿,又可以走本人的路，独树一帜。 迈向第一,o b no.1！篇三:鸿星尔克整合营销传播 鸿星尔克整合营销传播方案 一、行业分析1、行业构成 近年我国经济持续快速增长，人民生活水平明显提高,为了进一步提高本身的生活质量，越来越多的人参加了 体育锻炼当中。我国体育消费市场宏大，再加之我国202X年北京奥运会的举办，体育
15、市场得到了进一步的开展。放眼我国的体育消费市场来看,国外的耐克、阿迪、匡威以及国内的李宁、安踏、特步、鸿星尔克、匹克占据大多数的市场份额。2、行业竞争情况分 析 尽管我国体育消费市场宏大,但受我国近年物价上涨的缘故,各家运动品牌的产品均在一定程度上涨了价格。 加之我国参加wto妨碍，各家国外知名运动品企业进入中国市场，我国现在的体育消费市场 竞争是越来越剧烈。据最新材料显示,国内运动品牌市场份额排名前五的是李宁、安踏、匹 克、特步和361,而鸿星尔克那么排名第六。而国外的运动品牌那么更具优势。 3、行业今后推断发展尽管我国体育消费 市场竞争剧烈，但是只要我们可以正确的找到市场空白，我们就会在剧
