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1、 2022年初级经济基础复习之市场营销环境(3)构成有效市场的必要条件除了人口之外，还需要购置力。因此，经济环境也是企业经营环境中的重要组成局部。影响购置力的主要因素有消费者的收入水平、消费构造、储蓄和信贷状况以及它们的变化趋势。(1)收入水平收入水平是影响购置力最重要的因素，但必需明确几个不同的收入概念： 实际收入和名义收入名义收入是指从各种来源获得的可以用货币衡量的收入， 而实际收入会受到通货膨胀、汇率变动等因素的影响。因此 , 有时名义收入虽然增加了 , 但实际收入却可能下降。 个人可支配收入和可任意支配收入从个人收入中扣除税收及其他常常性转移支付后所剩余的实际收入， 就是个人可支配收入
2、，这局部收入可用于个人消费和储蓄;再从这局部收入中扣除衣食住行等必需品的支出，所余局部即为个人可任意支配收入，这才是个人消费支出中最活泼、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。 个人收入和收入安排消费者平均的个人收入并不能反映和代表收入的安排状况。 不同时期、不同地区、不同阶层的消费者的收入水平存在着差异。(2)消费构造 消费构造反映了消费者把钱花在了什么产品和效劳上。 恩格尔系数 德国统计学家恩格尔 恩格尔定律一个家庭收入越少，家庭总收入中 ( 或总支出中 ) 用来购置食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加，家庭总收入中 ( 或总支出中 ) 用来购置食物的支出比例就会下降。推而
3、广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中 ( 或平均支出中 ) 用于购置食物的支出所占比例就越大，随着国家的富有，这个比例呈下降趋势。除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同样在不断增长的家庭收入或总支出中，所占比重上升一段时期后，呈递减趋势。 恩格尔系数表示生活水平凹凸的一个指标恩格尔系数=(食物支出金额 / 总支出金额)*100%恩格尔系数在59% 以上的地区为贫困地区;50%59% 为温饱;40%50% 为小康;30%40% 为富有;低于 30% 为最富有。(3)储蓄和信贷状况 储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费，个人储蓄的形式通常有银行存款、股票、各种债券等。消费者储蓄的目的
4、大多是为了购置大额耐用品、养老或以备家庭意外急需等，它随时可以转化成现实的购置力。 信贷则是一种现实的、提前了的消费，通常采纳赊购或分期付款等方式。个人信贷的采纳有利于住宅、汽车等高额商品的销售，帮忙消费者在积存起商品所需全款之前就提前购置。4、自然环境企业经营所需的原材料、能源来自于自然环境，同时也将经营活动产生的各种废弃物排放到自然环境中去，因此自然环境及其变化趋势势必对企业的各项决策产生影响能源短缺、环境污染。5、技术环境技术进步是经济进展和社会进展的动力，技术环境的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显着和直接。如技术创新力量、讨论开发费用等等都是属于技术环境的范畴。6、政治法律环境是指与企业营销活动有关的各种政策、法规以及相关的政府机构和社会团体的活动。7、社会文化环境指一个国家、地区的语言文字、训练水平、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、价值观、生活方式等的总和。u 例题：1、(课后习题)企业的宏观市场环境包括( )等因素，企业的经营活动、决策制定以及上述企业微观环境因素都不同程度地受到这些因素的影响和制约。A.社会公众 B.中介机构 C.人口 D.经济 E.自然正确答案：CDE ，教材第148页。2、(2022年)恩格尔系数是指( )占消费者总支出的比例。A. 食物消费 B. 房租与燃料费C. 训练支出 D. 卫生与休闲支出正确答案：A ，教材第150页。
