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1、目 录摘 要III1罗平油菜花旅游资源概况及开发现状分析12罗平油菜花旅游资源自身局限性及开发存在的问题32.1罗平油菜花旅游资源自身局限性32.2罗平油菜花旅游资源开发存在的问题63罗平油菜花旅游资源深度开发的必要性分析73.1油菜花旅游资源可替代性强，油菜花旅游竞争激烈73.2提高对旅游者吸引力和对旅游市场占有率73.3增强罗平总体旅游产品生命力83.4提高旅游企业或旅游地综合效益84罗平油菜花旅游资源深度开发对策措施84.1创造旅游资源深度开发的外部环境84.2发展油菜加工业，延伸油菜产业链94.3发挥区位优势，加强区域内外的合作，促进旅游资源整合104.4抓住机遇，分析客源市场，加大油
2、菜花旅游开发力度114.5开发其它旅游项目，突破油菜花旅游季节性限制114.6创品牌，开发特色旅游产品114.7开展生态旅游，注重旅游可持续发展13参考文献14后记15罗平油菜花旅游资源深度开发的思路和措施摘 要农业旅游是罗平旅游经济发展的重要支柱之一，罗平依托得天独厚的油菜花旅游资源、优美的自然风光，古朴的民族风情，使其旅游业发展蒸蒸日上。在综合分析罗平旅游资源的基础上，笔者认为，油菜花旅游资源是罗平旅游发展的重点，对其的开发利用直接关系到罗平旅游业发展的兴衰成败。但是，随着人们生活水平的日益提高，人们对旅游的需求也不断多样化，其消费结构已从过去的单纯观光旅游向观光、度假、参与、休闲等多类型
3、发展，就目前罗平的油菜花旅游而言，要满足人们不同的旅游需求，还远远不够，另一方面，油菜花还有许多潜在价值并未得到开发，因此，笔者认为应充分发挥挖掘油菜花的各种潜在价值来满足不同旅游者的不同需求，笔者在对罗平油菜花旅游资源的实地考察和文献分析的基础上，分析罗平油菜花旅游资源概况及开发现状，对油菜花旅游资源自身局限性及开发存在的问题进行分析和探讨，提出罗平油菜花旅游资源深度开发的思路和措施。关键词：油菜花旅游资源 深度开发 罗平 Research on the depth development of rape tourism resources in luopingAbstractAgricul
4、tural tourism is important economic development tourism one of the pillars. Luoping relying on the unique tourism resources of Rape and beautiful natural scenery, ancient ethnic customs .It makes to the development of the tourism industry flourishing.Luoping in the comprehensive analysis on the basi
5、s of tourism resources, I believe that rape is Luoping tourism resources focused on the development of tourism, rape the development and utilization of tourism resources directly related to the rise and fall of Luoping tourism development. However, with increasing peoples standard of living, people
6、in the tourism demand has been the diversification of its consumption structure from the past to the simple tourist sightseeing, vacation, participation, leisure, and other types of development on the current rape of Luoping Tourism spending, to meet the travel needs of different people, is far from
7、 enough, on the other hand, there are many potential value of rape have not been developed, so I think we should give full play to tap the potential value of rape to meet The different needs of different travelers. Author Luoping rape in the tourism resources in the field of inspection and documenta
8、tion on the basis of Luoping rape tourism resources survey and development status of the limitations of their own rape tourism resources and development of the existing problems and explore, Luoping rape tourism resources to develop the idea of the depth and measures.Keywords: rape tourism resources
9、 ,deep development ,luopingI罗平位于滇、黔、桂三省交界处，素有“鸡鸣三省”、“滇黔锁钥”、“滇东明珠”之称。交通便利，324国道与南昆铁路贯穿全境，东沿黄泥河与贵州省兴义市接壤，南与广西西林县隔南盘江相望，距省会昆明240公里，距曲靖市区133公里。全县面积3006平方公里，居住着汉、彝、苗、布依、回等各族人民，总人口538143人（据2003年末统计）。罗平气候温和湿润，夏无酷暑，冬无严寒，冬季多阴雨绵绵，为小春作物生长创造了得天独厚的自然条件。岩溶地貌突出，盆岭相间，峰峦叠嶂。境内山川秀美、物产丰富，有幽深峻秀的鲁布革三峡，柔美清灵的多依河滩群，有遍地金黄的十里
10、油菜花海，满目银白的十级九龙瀑布群，更有那古朴浓郁的布依风情使人流连忘返。无怪文人骚客发出这样的感叹：“滇东揽胜景，只有到罗平”。罗平县是云南省的旅游大县，在一个县区内，有着与长江三峡、桂林山水、黄果树瀑布、九寨沟风光、黄山云海、云南山海、路南石林、版纳森林、腾冲热泉、九乡溶洞景观类似的87个自然风景点，41个人文景点。可见，罗平的旅游资源非常丰富。罗平是云南最大的油菜产地，有着悠久的栽培历史，30多万亩油菜连片种植，形成壮观的花海。 随着全国休闲观光农业和乡村旅游的兴起，罗平油菜花产业带以其优美的花海景观、优越的生态环境和古朴的乡村风情，受到广大游客的青睐。挖掘油菜文化，发展油菜花休闲旅游，
11、促进油菜增值、菜农增收和罗平繁荣，已成为罗平油菜产业带农民增收的一条重要途径。另外，随着云南旅游“二次创业”的实施，新休假制度的执行，作为南线旅游巩固提升的重要品牌，罗平现有的油菜花旅游资源在很大程度上已经不能满足游客的需求，在政府提出罗平旅游的发展要充分利用春节、二月二、三月三等传统节日，对油菜花海，九龙瀑布，多依河等景区和当地的美食，民俗文化资源进行有机整合开发的同时，应该充分挖掘和利用罗平油菜花旅游资源的深层次价值，开发出具有强大吸引力和高附加值的旅游产品，对加快罗平旅游业发展步伐，提升罗平整体旅游竞争力具有重要意义。1罗平油菜花旅游资源概况及开发现状分析油菜是罗平的传统农作物，有悠久的
12、种植历史，30多万亩油菜花连成一片，鲜艳夺目，经多方调研考察，一致认为油菜花具有极高的旅游价值，加之独特的喀斯特地貌景观的衬托，使罗平油菜花更具有吸引力。再者，随着“观赏农业”概念的提出和旅游业的发展，为体现人与自然的和谐交融，加深罗平旅游的内涵，提高景观质量，遂将罗平油菜花确定为独特的农业观光旅游资源，为充分利用油菜花花海这一独特的农业观光旅游资源，更好地实施旅游带动战略，罗平县于1998年把旅游业作为该县四大支柱产业之一来优先发展，各行各业围绕旅游业做文章。此外，罗平县自1999年开始由云南省旅游局和曲靖市人民政府主办，罗平县人民政府承办一年一度的集农业观光、自然风景揽胜、民族风情展演和商
13、贸洽谈为一体的油菜花旅游节，至2008年，罗平已成功举办了九届油菜花文化旅游节。经过近十年的潜心经营，罗平油菜花旅游节已经成为面向全国、走向世界的农业观光旅游大型节日活动。30多万亩油菜花海已不仅是吉尼斯世界纪录中的世界最大自然天成花园，而且被评为中国十大勾魂景色之首和最具年味的八个旅游目的地之一，罗平油菜花风光作为云南省旅游局主推的5条精品线路之一，使之成为继香格里拉这一世界品牌之后的又一旅游精品。至今，罗平油菜花已打造出了三大名片：油菜花海获得“世界最大天成花园”、“全国农业旅游示范点”桂冠；油菜花文化旅游节跻身“全国节庆50强”、“中国节庆产业年会十大花卉类节庆”之列；罗平旅游进入“中国
14、旅游名县”、“中国旅游文化大县”和“中国县域旅游品牌百强县”行列。据了解，罗平油菜花旅游节期间的游客量每年都在不断剧增，为罗平的旅游经济发展做出巨大的贡献。罗平历届“油菜花旅游节”期间及全年旅游接待人数、旅游综合收入情况时间（年）1998199920002001200220032004200520062007油菜花期间接待游客数（万人次）/11.433.637.146.7855.8950.6948.247.439.33菜花节期间旅游综合收入(万元)/1912.9256387075.314969.61878619463.5 04年油菜花期间旅游综合收入比03年同期增长了3.6%，03年油菜花期间
15、旅游综合收入为18786万元，所以04年油菜花期间旅游综合收入为：18786（1+3.6%）=19463.5（万元）19872.6 06年油菜花期间旅游综合收入为20400万元，比05年同期增长了2.65%，所以05年油菜花期间旅游综合收入为： 20400（1+2.65%）=19872.6（万元）2040018560.61全年接待旅游人数(万人次)353581.399.05110.0798.3510493.8118.9129.5全年旅游综合收入(万元)4260500013617.62953734052.8835370.439582.67 05年全年旅游综合收入为52213.2万元，比04年同期增长了31.9%，所以04年全年旅游综合收入为： 52213.2（1+31.9%）=39582.67（万元）52213.259523.0566947.65（此部分数据来源于罗平旅游局，其中04、05年部分数据由笔者根据03、06年推算得出） 图1-1 罗平油菜花期间及全年接待游客数图1-2 罗平油菜花期间及全年旅游综合收入根据以上图表数据可知，自1999年举办首届罗平油菜花旅游节
