当前大学生消费现状

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1、当前大学生消费现状“区域模型2007-12-25 21:59:38 大中小 标签：指导者：田京京校园当前大学生消费现状“区域”模型 摘要：消费是生活方式研究的重要部分，大学生作为一个比较特殊的社会群体，其消费的行 为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。另外，随着社会的发展城市板块群增 加，许多城市出现“大学城”的建设热潮，因此研究大学生主要消费模型对完善大学城建设 提供部分先天条件，减少部分不必要的浪费与支出。关键词：大学生；消费现状；模型；区域1. 调查对象：陕西理工大学南区（文、理科兼经法等专业）、陕西理工大学北区（工 科兼管理等专业）2. 调查方法：在调查大学生消费现状的过程中

2、，我们主要应用了问卷调查法和访谈调 查法，以问卷调查为主，以访谈为辅。3. 抽样调查样本容量的确定：一般来讲，抽样数目和下例因素有关：（1）被调查总 体的内部差异程度，即总体标准差或总体标准差的平方即总体方差的大小；（2）允许误差 V的大小；（3）对调查结果的概率把握程度。（4）抽取样本组织形式和抽取样本单位数的 方法。在大规模调查前，我们先随机抽取了 40名大学生作为试验，调查其月平均消费支出情况， 得到样本单位数n=40。样本平均月消费总支出：=487.542元 样本标准差：=154.826我们规定允许误差在3%以内，95%的概率把握程度，则可以确定概率度。为计算方便，采取 重复抽样方法，

3、确定抽取样本的组织形式为整群抽样法。则必要抽取数目： n = =431.778 故合理的抽样数目为4324. 问卷调查基本情况：此次调查在陕西理工学院共发放调查问卷360份，共回收有效问卷335份，其中城市学生有 效问卷103份，农村学生有效问卷132份，回收率95%。当代大学生消费的基本状况大学生的消费，主要分为基本生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书 杂费、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）人际交往消费（人情、恋爱） 等几个方面。根据调查表明，平均每增加一个高校学生，将增加8900元左右的消费。其中， 学费约4500元左右，平均占50%；伙食费约3000元左右，占

4、33%；住宿在600元左右，占 7%；交通、通讯约550元左右，占6%；文化娱乐700元左右，约占8%；其他消费约占10%.2、大学生的学习消费学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。大学生学费因学校所处的地 域、类别、专业等的不同也有所区别。农、林、师等院校因享受国家政策，所收学费一般在 2500-4000元，而其它院校的收费也因专业的不同而不同，收费在3000-8000元之间。另外， 由于院校所处的地域不同，收费标准也不尽相同。大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计 算机等级考试等书目上。他们每个月够买参考书或休闲刊物在50元以下的占66.

5、9%, 51元 至100元的占7.8%, 101元以上的占2.9%.考证消费一一近年“考证热”在各个大学校园里悄然兴起。大学生参加各种英语等级考试、 计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多。相应的报名费、资料费、培 训费等自然不菲。不少学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。电脑消费一一好多学生以宿舍为单位，采取集体所有，分担成本的方式购买电脑。有些经济 条件比较宽裕的大学生自己拥有电脑。同时，在高校，计算机网络已覆盖了许多大学的宿舍， 在宿舍上网业已成为时尚，大学生的上网费亦成为大学生日常消费开支的一部分，有些大学 生平均每月的上网费达50-60元，最高的达200

6、元以上。3、大学生休闲及娱乐消费休闲消费一一大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读 文学作品、书法音乐绘画等，这些活动都具有较强的独立性；而诸如参加课题，集体活动、 打牌下棋、与人聊天等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。主要是他们在紧张的课堂 学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情，而不希望受到别人的干扰。 娱乐消费一一大学生的娱乐消费数额相当可观。进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开 PARTY另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。4、大学生的人际交往消费人情消费一一现在，学生过生日，考试得高分，当了学生干部，入了党，评上奖学金，

7、比赛获奖都要请客，否则便被视为不够交情，不上路。请客者档次越高，赴请者的随礼也就 越高。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给大学生带来了精神压力。恋爱消费一一而恋爱费用的来源，有的是由“家里特别提供”的；有的是“从生活费中 支付”的；有的是来自“勤工俭学”的；有的是来自“奖学金”的，这与大学生的社会角色 有关，更与家庭对大学生恋爱的看法有关。当代大学生消费的特点大学生消费状况表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自 我为中心的大道迈进，并呈现出如下特点：1、实用：当代大学生消费的基本特点在调查中，列出了11种大学生生活中最主要内容：知识、地位、友谊、爱情

8、、名誉、 金钱、权力、健康、家庭、事业、理想等，从统计数据中可以看出，大学生认同率最高的三 个选项中是知识（47.65%）、事业（47.27%）和健康（43.65%），其次是友谊（38. 58%）、 爱情（30.43%）、家庭（30.99%）和金钱（19.63%），而后才是理想（14.67%）、权力（7.30%）、 地位（6.33%）和名誉（5.17%）。这说明，当代大学生的价值取向实用化。那么，在实用化 价值观念指导下的大学生消费自然有一个共同的特征，就是以实用为消费的基本出发点。从大学生的消费的状况分析，不论大学生的基本生活消费中衣食住行消费，还是大学生 学习消费中的学费、书杂费、电脑等，

9、不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际 交往消费，都带有浓厚的实用色彩。我们可以发现大学生在闲暇生活中的阅读范围倾向于实 用类、娱乐类书籍，而不是理论类比较枯燥的书籍。实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、 消遣类报刊杂志的选择率分别为45.6%、 52.7%、 62.1%，而科普读物、人文社科类理论书籍 的选择率仅为22.5%、32.1%，这明显地体现了大学生闲暇生活行为倾向的实用主义以及闲 暇社会的基本特质一一休闲。因此，我们也可以得出结论：实用是当代大学生的基本消费特 点。2、多样：当代大学生消费的重要特征大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化被有的研究者

10、称为“通俗的、一次性的、消费的、廉价的、大批生产的、年轻的、诙谐的、色情的、机智 而有魅力的”。这种解释描述了大众文化的某些特征，其中“年轻的”直观上使我们都会意 识到，大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮 流。从中国近20年的发展来看，青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场， 首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化，然后才是青年其他各方 面的改变。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目 标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，善于 理财，理性消费，另一方

11、面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一些消极的消费类 型来。3、个性：新观念的表达多元化发展源于个性化的彰显。大学生在属于自己的私人空间和时间内不太喜欢参加集 体性活动。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以 理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。新知 识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时 尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生 日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。其所 反映的是青年大学生的这样

12、一种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什么系统是完全封 闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。5、前卫：时尚的选择大学生消费“前卫”的特征主要表现为：追求品牌，崇尚权威；追求新颖、时尚，体现 个性以及理性、成熟三个方面。品牌商品不仅仅蕴含经济价值，而且有文化价值。随着科技高速发达，品牌竞争已经超 越了产品的功能竞争，人们而更多的倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品的优劣。 品牌代表的“质量”的权威性，“价格”权威性，以及品牌的“文化”权威一一体现消费者 的身份、地位、增强消费者的自信心。商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。大学生正处于追求个性发展，自我意识增 强，乐于接受新鲜

13、事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理已经从改 革开放初期的冲动浮躁心态向更趋理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取 向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购 买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生找专家咨 询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。同时大学生的消费权益保护意识 随着我国法制的建立健全而日趋成熟。当他们的消费权益受到侵犯时，他们会用法律保护自 己的权益。当代大学生的消费趋势预测1、基本生活消费向营养型、质量型方向发展从 90 年代开始，我国的消费水平逐渐由“生存型”

14、向“享受型”发展，其主要标志， 是硬性消费比值下降，软性消费比值上升，恩格尔系数降至41.9%.预计未来几年，消费结 构必将更有利于生活质量的提高。因此，从消费的内容上看，一方面，大学生用于满足基本 生存需要的消费比重大大降低，而用于改善学习条件的消费比重提高，用于满足精神文化需 求的消费开始上升；另一方面，大学生日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和购买保健品 的支出将会上升。健康消费和精神文化消费将成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃 穿住行）或生存型消费将会变得更有营养和质量。3、休闲及娱乐消费呈现多样在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，这在90年 代已经

15、开始显现。进入新世纪，大学生的这种需求必将愈加强烈，并将在休闲度假、旅游观 光、体育健身等领域，显现出新的发展势头。休闲度假消费将会有较大的变化，大学生越来越不满足于看电视、进影剧院这样一些静 止的休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动：迪厅、游戏机，台球和保龄球 将更为普及；蹦极、攀岩、速降、滑翔、漂流、潜水、探险、探幽这类刺激的活动，今后会 吸引众多的青年大学生；听音乐、进茶仿、泡吧、泡沙龙，也将成为主流方式。旅游观光消费，90年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲。大学生是青 年旅游者中的主体。未来大学生的旅游有两个趋势会更加凸显：一是首选自然风光；二是游 出文化品位。

16、体育健身消费在大学中渐成时尚，“花钱出汗”不再被视为可笑的事，随着校园体育场 馆建设的增加，大学生的体育锻炼也将由单纯的室外场地转到室内室外并重，乒乓球、台球、 羽毛球、健美操等室内运动健身项目日益受到青睐。同时，健康消费还向保健器械、保健衣 物、营养品等领域扩展。青年大学生对各种健康产品的需求，已超越基本的预防疾病的需求， 进入更高层次。4、人际交往消费成本昂贵在我国步入信息时代的进程中，信息消费的发展迅如潮涌，据信息产业部赛迪资讯顾问 公司2000年的调查，90年代中后期兴起的手机，其用户35岁以下者占80%；电脑用户24 岁以下者占59.7%, 35岁以下者占80.9%；网民年龄分布的高分值在20-30岁。信息消费的 最大群体是青年大学生群体。可以预见，未来信息消费用户年轻化，将是一个不会逆转的前 景。据查数据显示，33%大学生拥有手机，还有37%的大学生希望购买电脑。随着