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1、天叶醇香 金秋亮剑1951年，“黄金叶”在中原大地诞生。2009年8月，饱含着烟草专家智慧、凝结着河南烟草人心血和汗水的“黄金叶”（天叶）诞生了！凤凰涅槃，厚积薄发，黄金叶迸发出诱人的活力和四射的激情！成功来自不易，当我们冷静地审视“黄金叶”品牌核心价值时发现，“黄金叶”品牌核心价值已经触及到品牌本身的精神内核，品牌价值不仅关系到企业经济效益取得与目标实现，企业核心竞争力在很大程度上表现为品牌的价值效应和市场占有率。文化是企业品牌的灵魂。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，竞争的最高境界就是文化的竞争。现在是品牌营销时代，黄金叶“天叶”要想在激烈的竞争中，把事业做大做强，就不能没有文化的渗透和
2、支撑。黄金叶自她诞生之日起，就有得天独厚的文化优势：华夏故里，烟叶王国，有厚重的中原文化内涵和知识品味做积累，怎能不打造出更具中原文化特色和民族型的卷烟品牌？！作为河南中烟的倾心力作，“黄金叶”（天叶）诞生的每一步都体现了一个“新”字。“黄金叶”（天叶）的“新”，体现在烟叶原料上。叶片新鲜： “天叶”需按“黄金标准”全程手工采收、手工遴选 “上二棚以上工艺成熟的烟叶”；采收时机需选择“黄金时机”，一株烟只能选择寥寥数片叶，“天叶”稀少，所以弥足珍贵。“黄金叶”（天叶）的“新”，体现在智慧上。技术创新：它由朱尊权院士亲自主持研发，河南烟草工商双方和郑州烟草研究院通力合作研制而成，是工、商、研、学
3、各方创新智慧的结晶。尤其值得骄傲的是“工艺天叶项目”技术、原料醇化技术、制丝过程控制技术、增香保润技术、最新防伪技术等一系列先进技术应用于生产之中，关键的制丝、加香、加料环节等精雕细作，精品也就孕育而生、横空出世。“黄金叶”（天叶）的“新”，体现在品牌创新上。河南中烟党组成员、副总经理杨自业对此有着深刻见解：“卷烟品牌核心价值是产品质量、服务水平、知名度、安全性等多种因素的综合体现，但实现形式的关键在于创造，在于创新。”她丽质天成，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符、人与自然和谐，确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。它以白色为主色调，大巧若拙，返璞归真。如何更好地塑造“黄金叶”品牌，使之成为中
4、国卷烟行业的高端领航者，笔者建议：1、建立进行评估和系统品牌专门管理机构（如品牌管理委员会），统一管理黄金叶品牌整合与发展的重大事项和品牌无形资产，建立更为实效、完善的市场和品牌评价机制，真正使卷烟品牌的培育与推广更加制度化、规范化、科学化。应该在一定的重点区域与商业流通企业建立互动型的协同机制，共同实施卷烟零售市场的拓展策略、品牌培育战略、品牌开发战略以及服务战略。特别是将品牌培育工作以准确的品牌定位为基础，进行系统的、持续的品牌培育和维护。任何涉及到品牌发展、品牌开发的重大事项都必须经过品牌管理委员会讨论通过后，才能组织实施，从而保持品牌持续的市场适应力。 2、以市场需求为导向，以消费者满
5、意度来全面评价品牌的成长性和发展潜力。建议公司对市场与品牌活动进行审视，将不利于品牌调性与发展的广告及公关活动尽量进行重新整合，尤其天叶品牌的宣传策略要统一谋划，广告宣传、赞助活动、事件营销、软文操作都要围绕品牌内涵而展开。用一个方向的拳头出击市场，用文化品牌的方式与竞争对手展开差异化竞争！整合企业内、外部优势资源，致力品牌战略的整体实施和品牌结构的稳步调整，并通过科学、持续的品牌系统管理和对品牌的推广运作，推进品牌的规模扩张和市场拓展，从而达到品牌形象的整体提升和市场占有率的逐步提高，形成真正意义上的“大品牌”。 3、突出品牌的市场定位与选择。众所周知，卷烟品牌的市场定位与目标市场的选择对于
6、提升卷烟品牌的外延与拓展具有重要作用，能够确保企业品牌持续成长。就目前主打品牌“黄金叶”其对市场的主攻方向是高档为主。其中“黄金叶”天叶系列所针对的消费人群为消费能力较强、消费层次较高、消费观念超前的人群，品牌定位只有在产品、包装、价格等方面持续进行维护和创新，才能不断提升品牌的强大势能。要通过对“黄金叶”品牌的结构提升和系统升级，努力提高企业的核心竞争力，有力提升、抢拔和巩固了品牌的高端形象定位，完成了从量变到质变的大跨越，引领中国高档卷烟的发展新潮流。4、走国际化的发展道路，就是积极主动地参与国际竞争，积极主动地开发国际品牌；积极主动地开拓国际市场，全心努力创造黄金叶在国际竞争中的市场比较优势，逐步跻身于国际烟草行业强者之列。 我想用借用河南中烟党组成员、副总经理杨志忠一句经典的话来结尾，他说“我们要确保每一支、每一盒黄金叶（天叶）都是精品，努力把黄金叶这个具有深厚文化内涵的品牌打造成在全国具有较强影响力的重点骨干品牌，精心谱写黄金叶品牌建设新篇章，带动河南烟草的全面协调可持续发展！”这正是我们广大关心黄金叶品牌发展的热心消费者的共同心声！作者：焦洪涛联系地址：（455004）河南省安阳文明大道195号安阳利浦筒仓工程有限公司email:1
