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1、 调查报告：网站设计战略1.调查目标 网站设计是网上营销战略最重要的组成局部之一。 那么，网站设计对网站访问量产生怎样的影响？ 网站设计对网上经营的成功与否有多么重要的影响？ 哪些网站设计技术对网站访问量会产生影响？ 专业网站设计重要吗？ 现在，全部这些问题都有了答案，本争辩工程就是为调查这些重要问题并得到科学的结果而设计的，这个工程是网上营销战略争辩专题系列之一，以后还将有其他专题报告间续发表。 2.调查设计 一般说来，有两种调查网站设计影响的方法：一种是请网站访问者对网站做出评价，指出他们宠爱什么、不宠爱什么；另一种方法是询问网络营销人员，调查他们是如何设计网站的，哪些方式有助于网上营销的
2、成功，由此找出网站设计与成功的网络营销模式之间的关系。本调查承受其次种方法。 经过认真考虑，在很多可测量的指标中例如：收益率、年收入、某些独特访问者的数量等我们首选页面扫瞄数 views作为检测网站成功与否的标准，由于很多网站可能没有收入，并且有很多因素影响收入和利润，网页扫瞄数比较直观，而且比特别访问者的数量要更为全面。 在统计模型上，测量被作为非独立变量处理。 另一方面，我们试图尽可能多地收集关于网站设计中所用的技术和技巧的信息，另外，我们也包含了大量关于网站推广方法的问题如邮件列表、更频率等和特性如行业、从业时间等以排解其它可能产生网站访问量的因素。 这些是分析模型中的独立变量。 3.调
3、查过程 调查问卷公布在MSN LinkExchange Digest网络营销争辩杂志和WEBCMO网站，从2022年7月开头，到2022年10月底共收到451份调查表，除去重复的和不完整的反响，有434份有效的分析资料。 4.分析 由于调查中有60个独立变量，我们首先承受逐级多元回归分析法选择出最重要的独立变量。 其次步，承受ASPCAverage Squared Partial Correlation Analysis方法选出12个变量以计算每个独立变量的相对重要性。用于最终ASPC分析的观看资料有310个434个之中，上述12个变量解释了非独立变量大约55%的变化方差为0.55，这些数字证
4、明白调查结果质量较高，牢靠性比较抱负。 5.主要觉察 此次调查最重要的觉察是：网站设计技术对访问量并没有猛烈的直接影响。这多少有点出人意料，不过仍在我们的预料之中。 在最终12个变量之中，大约只有一半与网站设计直接相关，这些变量是： 使用安全页； 转变网站设计的频率； 使用Java applet； 使用ASP (Active Server )； 更网站的频率； 使用表格的象素数是不是很意外？。 另外6个与网站设计不相关的变量是： 网站的网页数量； 开展网上生意的年数； 设计网站所付出的资金数量； 在消遣行业； 网站推广频率； 家庭网站设计者。 总的与网站设计有关的变量的相对重要性在12个变量之
5、中只有大约20%，这说明对于打算网站访问量的大小，网站设计相关变量的实际相对重要性只有大约10%。 调查中的最重要的变量是: 网站的网页数目35.6%； 开展网上业务的年年数20.4%； 设计网站所付出的资金数量15.6%； 使用安全页11.3%。 这4个因素占到了全部12个变量中相对重要性的83%。 很明显，网页数目与网页扫瞄数高度相关，因此我们通过排解“网站的网页数目“，制订了一种的分析方法，这次，调整过的方差是0.43，这意味着被排解的因素占非独立变量总误差的12%。 在的分析中，最重要的变量是一样的： 开展网上业务的年年数30.4%； 设计网站所付出的资金数量26.6%； 使用安全页1
6、7.2%， 这三个因素在11个打算网站访问量总的相对重要性的变量中占大约四分之三的比例。 各种重要因素的相对重要性依据网页扫瞄排序 使用安全页 11.3% 转变网站设计的频率1.8% 使用Java applet 0.3% 使用ASP1.1% 更网站的频率2.7% 使用象素数确定表格尺寸 3.3% 网站的网页数量35.6% 从事网上业务的年数20.4% 设计网站所付出的资金数量15.6% 在消遣业1.0% 推广的频率5.8% 家庭网站设计者1.0% 总计 100% 各种重要因素的相对重要性依据网页扫瞄排序，排解了网站的网页数目 使用安全页 17.2% 转变网站设计的频率1.9% 使用Java a
7、pplet 0.4% 使用ASP 1.1% 更网站的频率4.9% 使用象素数确定表格尺寸4.3% 网站的网页数量- 从事网上业务的年数30.4% 设计网站所付出的资金数量26.6% 在消遣业1.4% 推广的频率10.1% 家庭网站设计者1.6% 总计 100% 6.调查结果争辩 从这项争辩中我们可以得到很多有益的启发。 首先，这项争辩说明的不仅是争辩商业行为和结果之间关系的科研过程，而且也是一种正确决策的方法论。我们可以从理论上说明设计一个完善的网站对增加访问量多么重要，但是我们自己也可能会产生疑心：这种理论正确吗？这种理论确实是一个正确的理论吗？我们需要证据来证明这种理论。 为了调查一项打算
8、是否对生意重要，我们首先需要把这项打算置于整体打算之中，不仅要考虑某项打算本身，而且要考虑其它相关内容，然后，我们需要争辩在全部打算之中这项打算是否照旧重要，假设答复是确定的，那么我们要打算它的相对重要性。 其次，当人们拿出说明网站访问量和网站设计之间关系的数据时例如个人化，我们期望看到更加牢靠和科学的证据。牢靠性意味着调查设计以及供给的证据应当有效，证据的科学性意味着调查结果应当通过使用合理的规律假设以及适当的分析技术。 这项调查本身并没有什么不寻常之处，假设你觉察这项调查与其它在线争辩有所不同，其实只是由于别的调查报告远低于一般的标准通常是由“领先“的调查公司公布，下次我们看到任何争辩结果
9、，应当格外留神隐蔽在结果背后的争辩方法论，我们应当学习推断证据是否可信。 第三，“有关系“并不意味着关系确定重要，在我们的争辩中，在最终分析中选择的全部变量与非独立变量高度相关，但是我们觉察其中很多变量在决策中可以不予考虑，由于它们的重要程度远比其它变量要小。 个人化在我们的分析中并不重要。 第四，最重要的，我们将看到调查背后的东西。我们得出网站设计行为和技术对网站访问量没有重大影响的结论并不意味着网站设计不重要，只说明对访问量没有打算性的作用，实际上，设计一个高质量的网站照旧是很重要的，这就是为什么“为设计网站所付出的资金额“是一个与网站访问量有关的重要因素，但是，设计一个高质量的网站依靠于
10、所需要的功能，也依靠于访问者在网站的期望，不考虑网站为访问者供给的功能来谈论任何网站设计技术的重要性是没有意义的。例如使用在线数据库对一个网站可能格外重要而对另一个网站可能确定没有必要，个人化也是一样。 在你的网站中网站设计占有多么重要的位置？我们建议你从访问者那里查找答案，依据访问者的需求设计网站这也是营销的根本原理。 7.结论 这项调查是关于网站设计技术对访问量影响的初步争辩，得出了一些初步结果，由于这次调查内容的限制，很多方面需要进一步争辩，这次调查的觉察还需要进一步证明。 8.网站设计战略争辩的一般信息 1你现在的网站是由谁设计的？ 专业设计人员29% 家庭设计者39% 业余爱好者14
11、% 其他 17% 2你每年网站设计的预算有多少？ 没有预算38% US$1-1,000 22% US$1,001-2,000 9% US$2,001-5,000 7% US$5,001-10,000 8% US$10,001-50,000 11% (3)目前为止，你为网站设计付出多少钱？ 没有付出34% US$1-1,000 28% US$1,001-2,000 7% US$2,001-5,000 10% US$5,001-10,000 6% US$10,001-50,000 10% US$50,001-100,000 3% 多于 US$100,000 3% 4你使用什么网页设计软件？ MS
12、Front 48% Adobe Mill 11% Netscape Navigator Gold 11% HotMetal 5% 其它 60% 5你的网站主要使用英语吗？ 是93% 否 7% 6你更网站的周期是多久？ 每天 17% 每周几次23% 每周一次 29% 每月一次19% 很少 13% 7你的网站设计中承受什么技术？ Java applet 36% Java script 75% VB script 10% ASP (ACTIVE Server ) 16% Dynamic HTML 34% XML 55% Secure 34% Cookie 29% Database 38% Anima
13、tion 46% Audio 23% Video 12% 其它7% (8)你的网站大约有多少个页面？ 1-50 49% 51-100 23% 101-200 9% 201-500 9% 501-1,000 4% 1,001-5,000 3% 多于 5,000 4% 9)你的网页使用框架frame吗？ 是30% 否 70% (10)你的网页使用表格table吗？ 是92% 否8% 11假设你使用表格，那么如何规定表格尺寸？ 象素数51% 百分比 49% 12你的网站使用什么导航方法？ 下拉菜单 23% 顶部的链接按钮 44% 侧面的链接按钮 66% 底部的链接按钮44% 站点地图26% 图象地图
14、 21% 其他 10% 13你的网站有大尺寸的图象吗？ 是24% 否 76% 14你的网页平均多少字节？ 1-10k 21% 10-20k 34% 20-30k 24% 30-50k 14% 50-100k 5% 大于100k 2% 15你转变过多少次网站设计？ 从来没有7% 1-2 次 36% 3-5 次 38% 5-10次 10% 多于 10 次 10% 16你的主页上有多少标志广告？ 0 47% 1-2 39% 3-5 10% 6-10 2% 多于 10 2% 17你的网页为搜寻引擎做过优化设计吗？ 是81% 否19% (18)你有与网站有关的邮件列表吗？ 是 51% 否 49% 19你经常推广网站吗？ 频繁25% 经常 27% 有时 30% 较少 13% 从来没有 5% 20你的网站有那些功能？ 谈天室11% 公告板争辩论坛22% 内容搜寻46% 个人化18%
