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1、2013首届天津创意家居展立项策划书小组成员：韩倩、肖月、李玲、李钇霖目 录第一部分：立项市场背景分析3一、产业状况3二市场条件41.市场规模42.主办城市的环境状况43.相关会展的状况5第二部分：展会概述5一、展会基本框架5二、展品范围6三、参展范围6四、展会立意（定位）6五、展会规模7六、活动分类7七、活动目的7第三部分：展会价格及初步预算7一、活动经费由以下几部分组成7二、费用分摊7三、展会初步预算费8四、展会整体初步预算8第四部分：工作人员分工计划9一、确定展览会组织委员会91、组委会成员92、现场指挥部9二、设置各组负责人及工作职责9（1）综合服务组9（2）招商组10（3）宣传组10
2、（4）布展组11第五部分：招展与招商方案11一、招展招商说明11展会日程11招展方案12一、招展理由12二、展会招展的目标群体12三、招展方向12四、招展阶段分配12五、参展程序13六、展位规格和收费标准14（一）招展展位计划14（二）展位费14（三）现场广告14（四）会刊广告15七、服务项目15（一）无偿服务15（二）有偿服务项目16八、招展范围16招商方案17一 、赞助商的选择17二、赞助商注意事项17第六部分：宣传推广计划18一、目标受众18二、宣传目的18三、宣传策略19四、宣传推广阶段性工作19五、宣传推广具体方式及预算191.新闻发布会192.网站制作维护203.网络推广204.短
3、信推广215.展览会邮件邀请216.报业媒体（广告软文投放）217.电视媒体228.电台、杂志媒体249.户外广告2510.展后宣传资料制作、投放26六、效果评估预测26第七部分：筹备进度计划26一、日程安排26第八部分：开幕式和现场管理31一、开幕式31（1）活动现场布置31（2）活动内容及安排表31二、现场管理32三、会展布撤展与现场管理33（一）参展商的现场管理工作33（二）观众登记和入场管理34（三）参展观众的统计34（四）撤展管理34四、会展现场风险与安全管理35（一）会展现场的风险类型 35（二）会展风险管理 35（三）重大紧急事件管理35五.其它管理35（一）现场广告管理35（二
4、）交通物流管理35（三）餐饮管理36（四）证件管理36（五）会展设备管理36（六）供应商管理37（七）工作人员管理37相关附件382013首届天津创意家居展第一部分：立项市场背景分析一、产业状况 据尚普咨询发布的2010-2013年中国家居市场调查报告显示，虽然现在创意家居在家居用品市场所占的份额并不大，但发展空间还是不容小觑的。据统计，目前，我国家居饰品的年消费能力已经高达30005000亿元，预计到2012年，我国创意家居在家居用品市场的市场份额将增长到50%甚至更多。国内创意家居市场将会在人们对生活情趣追求的引领和带动下，不断发展壮大。 目前，我国创意家居用品市场的人均占有率偏低，还不到
5、6%。随着消费者对新鲜事物的不断追求，创意家居在我国家居市场不断升温，大批新颖独特的家居饰品出现在市场，给消费者的生活带来浓浓的情趣。行业分析师指出，家居饰品受到我国房地产行业发展的影响，呈现出迅速崛起的状态。家居饰品行业还处于竞争的初级阶段，整个行业并不成熟，缺乏有影响力品牌对整个行业的引导。作为创意产业之一的创意家居行业，随着国内居民消费水平的不断提高，也开始迅速发展。它以独特的设计融入人心，增添生活的乐趣。创意家居的特点主要体现在以下几个方面： 1、创意家居居的核心重在“创意”； 2、创意家居设计元素很多，蕴含了艺术和情趣； 3、创意家居的造型别致，幽默、风趣； 4、创意家居主要由有机材
6、料制作而成； 5、创意家居居集观赏性和实用性为一体，不仅造型别致，而且具备多种功能； 6、创意家居因为设计和制作的成本较高，所以价格较传统家居饰品的价格高。二市场条件 1.市场规模 创意家居用品的主要消费群体是1040岁阶段的城市人群。根据我国第六次人口普查报告来看，我国1559岁的人群占70%，又因为我国的创意家具市场只要集中在大中城市。由此可以推断，我国的创意家居的潜在消费群体在2亿以上，排除这部分群体的无购买欲望的部分，保守估计在9千万人以上。可见，拥有强大的消费群体。 从创意家具的销售来看，全国家居装饰行业的总产值大约有8000亿元，而家居饰品的消费能力可达到20003000亿元，而且
7、正以每年20%30%的速度增长，随着人们生活水平的提高，个性化的创意家居的市场将也随之扩大。2008年，中国的创意家居销售额为2400亿元，到2009年，销售额增长到2883.36亿元，增速为20.14%，截止2010年6月，创意家居的销售额达到1806.43亿元，增速达到25.30%。可见，创意家居的市场预期巨大。 2.主办城市的环境状况 （一）展览业的发展 从天津市发改委获悉，一批有影响力的国内、国际品牌展会纷纷落户。天津会展业发展增速每年增幅保持在20%以上，目前，天津有两大大型的国际化现代化的展馆：天津国际展览中心，天津滨海国际会展中心。大型展会平均每两天就有一场。9月，天津市将举办1
8、0个规模大、层次高的大型活动，迎接众多海内外嘉宾，向世人充分展示天津的风采。今年1月至7月天津全市共举办了107个各类展会，比去年同期增长18%，其中国际大型展会比去年同期增加了8个。除了一些大型专业性展会外，台湾名品展、自行展、冰淇淋展等一大批与百姓息息相关的展会规模也在逐步扩大。 （二）自然条件 天津处于海河下游，市中心距海岸50公里，离帝都120公里，自古就是北京的海上通道；位于中纬度的亚欧大陆东岸，季风环流影响显著，气候属于暖温带半湿润大陆季风气候，四季分明，日照充足；大陆性强，年平均气温12.3度，月平均气温26度。 3.相关会展的状况 目前，涉及创意家具展的展会只有一个2011广州
9、创意家居用品展览会，也只是在市场的成长期，对市场的占有率不是很高。所以我们的展会依然在市场的竞争中处于主动的地位。另外，诸如中国国际时尚家居用品展览会，武汉家具产业博览会等很多的展览会中也出现了创意家具的身影，但是都没有成为展会的重点来加于开发。所以，2013天津创意家居展。依然可以再同行的竞争中占有自己的一席之地，前景大大的有。第二部分：展会概述一、展会基本框架主办单位：天津市家具协会 天津意库创意产业园协办单位：天津市华盛展览有限公司承办单位： 天津优联展览有限公司 宣传媒体：中国商报 天津日报 渤海早报 天津创意产业网 中国家具网 举办时间：2013年9月12日15日9月15日（公众开放
10、日）办展频率：一年一次举办地点：天津滨海国际会展中心（13号厅）展览主题：趣味生活，从创意家居开始二、展品范围创意家具：卧室家具、客厅家具、厨房家具、餐厅家具、书房家具、儿童家具、浴室家具、藤制家具、金属家具、塑料家具等。创意饰品：居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/装饰画及配件、手工艺品、仿真植物、人造花艺、熏香产品、蜡烛、限量版设计品、桌面饰品、窗饰、卡通饰件、墙纸、地毯、陶器、屏风、雕塑、挂毯等。装饰材料：家用纺织品面料、家具装饰五金、纸藤、纸布、家具商标牌、无纺布、非织造布、装饰纸、装潢薄膜、家具艺术玻璃、装饰板材、绿色粘合剂、树脂、油漆、涂料、磨具等。三、参展范围创意厨房与
11、餐厅用品：餐厨器皿、日用陶瓷、玻璃器皿、金属、塑料器皿、餐桌装饰及布置用品、厨具、餐具、创意小家电、厨房电器、有关配件等；创意家居装饰艺术：居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/装饰画及配件、装饰镜、花园用品、手工艺品、仿真植物 人造花艺、熏香产品、蜡烛、限量版设计品等；时尚家用纺织品：家纺饰品，窗饰、浴室及寝室纺织品、酒店用纺织品、工艺地毡、餐桌及厨房纺织品四、展会立意（定位）1、打造一个美好、温馨、舒适、有品位的家，用各式各色集装饰性、实用性、观赏性于一体的创意家居用品来满足大众消费者的需求;2、创造新兴市场，以互动交流，以交流促合作，持续强化核心竞争力，形成长期稳定的品牌效应。3
12、、引领创意家居革命，打造创意家居新纪元；4、为中国家居设计师提供充满创意与前卫的家居设计平台和创意才华的发挥空间.五、展会规模 展厅面积5000余平方米展位数量300个（210个标准展位，90个特装展位）专业观众预计8000人左右参展商 300余家六、活动分类本次活动设置两大区域：商品展示区（分为三个展区）和休闲娱乐表演区。商品展示区给商家用于商品展示、商品交易；休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。本次活动在主要交通路段设置免费中巴专线，鼓励人们到现场参与活动七、活动目的1、营造雅居乐优雅生活品位；2、培育业主身份尊崇的心理，3、满足业主日常生活的需求，4、传播雅居乐最新动态信息；
13、第三部分：展会价格及初步预算一、活动经费由以下几部分组成：1、宣传费用包括总共约280余万元；2、现场布置费用(包括舞台、空飘、音响、背景板、展位布置等)约7万元左右；3、演出费用，每天预计1万元，2天合计约2万元左右；总计约：290万元二、费用分摊：天津鹏飞家具投入100万元，用作活动启动资金。其它参展位按210个展位预计，每展位收取600010000元的展位费；三、展会初步预算费总共租用面积5390平方米标准展位210个 （每个9平方米）特装展位3500平方米（90个）标准展位收费8000元特装展位收费4200元/平方米专业观众门票凭证件免费办理非专业观众门票50元/人四、展会整体初步预算
14、项目金额占总成本或总收入法的比例收入标准展位销售8000*210=168万特装展位销售1000*3500=350万广告收入373.4万企业赞助100万门票收入50*10000=25万会员费1500*300=45万其他收入20万总收入1081.4万支出展会场地租用100万展会宣传推广280万招展30万专业观众组织5万相关活动25万办公费用和人员薪酬85万其他不可预测的费用10万税收30万总成本费用610万第四部分：工作人员分工计划一、确定展览会组织委员会1、组委会成员：组委会主任：韩倩 李钇霖组委会副主任：肖月 李玲 组委会秘书长：杨业、单雄信组委会副秘书长：李四平、栾尚光、张宝东组委会委员：毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华2、现场指挥部：总指挥：韩倩副总指挥：毛彦平 张文杰二、设置各组负责人及工作职责（1）综合服务
