《管理经济学：完全竞争市场中的企业行为》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理经济学：完全竞争市场中的企业行为（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 第六章 完全竞争市场中的企业行为 第第一节 市场场结构 一、市市场的含含义 传传统意义义的市场场：指货货物买卖卖的场所所。 现现代意义义的市场场：包括括一切以以公开价价格进行行的交易易活动，可可以是有有形的，也也可以是是无形的的。 二、市市场结构构划分的的依据 划分分市场结结构的依依据：影影响竞争争态势与与竞争特特性的主主要因素素。主要要包括四四个：1、 市场中买者者与买者者的个数数，2、 商品的同质质性3、 市场进入或或退出的的条件4、 信息的完全全性 三、市市场结构构的分类类（一） 完完全竞争争1.大量量的买主主和卖主主2.同质产产品（标标准化产产品）3.自由进进入和退退出（没没有行业业
2、壁垒）4.企业之之间没有有共谋5.对全部部市场信信息完全全了解6、没有交交易成本本 （二） 垄断竞竞争1、众多的的买主和和卖主2、差别产产品3、自由进进入与退退出行业业4、企业之之间没有有共谋5、信息不不完全 （三） 寡寡头1、 少数企业2、 产品可以是是有差别别的，也也可以是是标准化化的 3、企业业之间存存在着明明显的相相互影响响 4、进入入困难 （四四）垄 断 1.一个企企业 2.完全差差别的产产品 (与其它它产品的的交叉价价格弹性性很小） 3.很高的的进入壁壁垒, 诸如绝绝对的成成本优势势, 消费费者的偏偏好, 规模经经济性, 大规规模的资资本投资资或进入入行业的的法律壁壁垒等。 4、不
3、不完全信信息 第二二节 完完全竞争争市场企企业的价价格与产产量决策策一、 完全竞争市市场企业业的特点点1、 完全竞争企企业的需需求曲线线2、 完全竞争企企业的收收益曲线线二、完全竞竞争条件件下企业业的短期期决策 (一) 企业短短期利润润最大化化的决策策 * 决策策规则： MRR = MC * ACC最低点点是企业业生产效效率最高高点 * MRR=MCC点是利利润最大大点 （二二）短期期中企业业的盈利利状况1、 价格高于平平均成本本曲线的的最低点点：超额额利润2、 价格等于平平均成本本曲线的的最低点点： 正正常利润润3、 价格小于平平均成本本曲线的的最低点点：亏损损最小 4、 亏损损与关厂厂决策
4、规则：价格格高于平平均变动动成本，经经理就应应该决定定生产，反反之，则则应做出出关厂决决定 三、短短期供给给曲线 四、案例例研究 例11 生生意冷清清的餐馆馆和淡季季的小型型高尔夫夫球场 你是否否曾经走走进一家家餐馆吃吃午饭，发发现里面面几乎没没人?你你会问为为什么这这种餐馆馆还要开开门呢?看来几几个顾客客的收入入不可能能弥补餐餐馆的经经营成本本。 在作出出是否经经营的决决策时，餐餐馆老板板必须记记住固定定与可变变成本的的区分。餐餐馆的许许多成本本租金、厨厨房设备备、桌子子、盘子子、餐具具等等都是是固定的的。在午午餐时停停止营业业并不能能减少这这些成本本。当老老板决定定是否提提供午餐餐时，只只
5、有可变变成本增加加的食物物价格和和额外的的侍者工工资是相关关的。只只有在午午餐时从从顾客得得到的收收人少到到不能弥弥补餐馆馆的可变变成本，老老板才在在午餐时时间关门门，即使使顾客寥寥寥无几几，照常常营业也也不至于于赔钱。 夏夏季度假假区小型型高尔夫夫球场的的经营者者也面临临着类似似的决策策。由于于不同的的季节收收入变动动很大，企企业必须须决定什什么时候候开门和和什么时时候关门门。固定定成本购买土土地和建建球场的的成本又是无无关的。只只要在一一年的这这些时间间，收人人大于可可变成本本，小型型高尔夫夫球场就就要经营营。 例2 覆水水难收与与沉没成成本 在你的的生活中中或许有有时有人人会对你你说“覆
6、水难难收”，或者者“过去的的事让它它过去吧吧!”这些谚谚语含有有理性决决策的深深刻真理理。经济济学家说说，当成成本已经经发生而而且无法法收回时时，这种种成本是是沉没成成本。一一旦成本本沉没了了，它就就不再是是机会成成本了。因因为对沉沉没成本本无所作作为，当当你作出出包括经经营战略略在内的的各种社社会生活活决策时时可以不不考虑沉沉没成本本。 我我们对企企业停止止营业决决策的分分析，是是沉没成成本无关关性的一一个例子子。我们们假设，企企业不能能通过暂暂时停产产来收回回它的固固定成本本。因此此，在短短期中企企业的固固定成本本是沉没没成本，而而且，企企业在决决定生产产多少时时可以放放心地不不考虑这这些
7、成本本。企业业的短期期供给曲曲线是在在平均可可变成本本曲线以以上的边边际成本本曲线的的那一部部分，而而且，固固定成本本的大小小对供给给决策无无关紧要要。 沉沉没成本本的无关关性解释释了实现现企业是是如何决决策的。例例如，在在80年年代初，许许多最大大的航空空公司有有大量亏亏损。美美洲航空空公司119922年报告告的亏损损为475亿亿美元，三三角航空空公司亏亏损565亿亿美元，而而美国航航空公司司 亏损损6001亿美美元。但但是，尽尽管有亏亏损，这这些航空空公司继继续出售售机票并并运送乘乘客。乍乍一看，这这种决策策似乎让让人惊讶讶：如果果航空公公司飞机机飞行要要亏损，为什么么航空公公司的老老板不
8、干干脆停止止他们的的经营呢呢? 为为了理解解这种行行为，我我们必须须认识到到，航空空公司的的许多成成本在短短期中是是沉没成成本。如如果一个个航空公公司买了了一架飞飞机而且且不能转转卖，那那么，飞飞机的成成本就沉沉没了。飞飞行的机机会成本本只包括括燃料的的成本和和机务人人员的工工资。只只要飞行行的总收收益大于于这些可可变成本本，航空空公司就就应该继继续经营营。而且且，事实实上它们们也是这这样做的的。 沉沉没成本本的无关关性对个个人决策策也是重重要的。例例如，设设想你对对看一场场新放映映的电影影的评价价是100美元。你你用7美美元买了了一张票票，但在在进电影影之前，你你丢了票票。你应应该再买买一张
9、吗吗?或者者你应该该马上回回家并拒拒绝花114美元元看电影影?回答答是你应应该再买买一张票票。看电电影的利利益(110美元元)仍然然大于成成本。(第二张张票的77美元)。你为为丢了的的那张票票付的77美元是是沉没成成；覆水水难收，不不要为此此而懊恼恼。 第三节节 完完全竞争争市场企企业的长长期决策策 决策规规则： P=MC （短期期与长期期）=AAC（短短期与长长期） 第四四节 对对完全竞竞争的评评价 一、消消费者剩剩余和生生产者剩剩余 1、消消费者剩剩余 需求曲曲线表示示任何个个人为增增加购买买1个单单位产品品所愿意意支付的的最高价价格 消费者者剩余就就是指消消费者购购买某种种商品所所愿付出
10、出的超过过其实际际支付的的部分。 消费者者总体来来看，消消费者剩剩余应等等于所有有单个消消费者的的剩余之之和，因因此应等等于需求求曲 线线与市场场价格水水平线之之间的面面积，即即图中三三角形PPEF的的面积。 （22）生产产者剩余余 生产者者剩余从从生产者者角度进进行的衡衡量，它它是指生生产者从从其商品品销售中中所得的的超过其其所付出出的部分分。 从图图中看就就是供给给曲线与与市场价价格水平平线之间间的面积积，即三三角形GGEP的的面积。对单个产品品来说，生生产者剩剩余就是是销售价价格超过过其边际际成本的的部分；而对整整个市场场来说，生生产者剩剩余就是是总的销销售收入入超过所所投入的的所有可可
11、变成本本的部分分。 就就生产者者作为一一个总体体来看，生生产者剩剩余应等等于所有有单个生生产者的的剩余之之和。在在图中， 二、对对完全竞竞争的评评价 1、企企业的产产量水平平最适当当 均均衡产量量特征：最后一一个买者者赋予最最后生产产的一个个产品的的价值，刚刚好等于于生产这这一单位位产品的的机会成成本。完全竞争会会使产品品的产量量合适。如如果最后后一个单单位产品品的价值值小于它它的生产产成本，就就可以通通过把资资源从生生产这一一最后单单位转移移到生产产其他产产品或服服务上去去来增加加社会福福利, 反之之,如果果有潜在在的顾客客，他对对产品价价值的评评价大于于边际成成本，但但因生产产不足而而买不到到该产品品，通过过增加产产量就能能改善资资源的配配置。 2、资源源在各种种用途之之间的分分配是高高效率的的。 长期经经济利润润为零 3、企企业长期期生产总总是在成成本最低低处 4、市市场剩余余最大
