《咪蒙微信公众号营销策略研究初稿》由会员分享，可在线阅读，更多相关《咪蒙微信公众号营销策略研究初稿（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目录前言5一、研究背景及意义6（一）研究背景6（二）研究意义6（三）相关概念61、微信公众号62、微信公众号营销7二、对咪蒙营销策略的研究8（一）咪蒙现象出现的原因8（二）咪蒙营销策略的分析81、热点分析，及时迅速82、锁定目标群体，抓住群体“痛点”83、研究产品，完美代入9（三）从咪蒙现象看微信公众号营销10三、微信公众号营销策略的方法总结11（一）喜好原理111、漂亮外表112、相似性113、称赞12（二）病毒式营销121、及时性122、互动性12（三）内容质量131、内容独特132、内容具有粘度13四、结论14致谢15参考文献16咪蒙微信公众号营销策略研究摘要：伴随着我国智能手机普及加快
2、，人们衣食住行因智能手机而随之改变，同时影响着人们的工作和社会经济活动。微信是腾讯公司继QQ推出后又一款聊天交友软件，在不到三年的时间内完成6亿用户的注册。很长一段时间内占据着手机应用下载的首位，成为智能手机必备应用。现如今很多商家和企业发现微信能够给企业带来利润，通过微信营销能够较快的让目标客户熟悉产品。并且微信营销具有及时性强，成本低，高效传播等特点，已经有人通过微信营销赚取巨额经济报酬，因此成为了很多企业和商家的喜爱。本文通过对咪蒙微信公众号研究，探究出咪蒙公众号的成功之处，并且对相关方法进行总结。更好的指导其他微信营销公众号营销的开展。关键词：咪蒙；营销策略；微信公众号Mi # WeC
3、hat public marketing strategy researchAbstract：With the popularity of smart phones in our country is accelerated, the daily life of people because of smart phones and change, and affect peoples work and the social and economic activities. WeChat is tencent launched one of the QQ chat software to mak
4、e friends, in less than three years time to complete 600 million registered users. For a long time holding mobile application download first, become the necessary application of smart phones. Nowadays many businesses and enterprises found WeChat also can bring profits to the enterprise, through WeCh
5、at marketing can quickly let the target customers are familiar with the product. And WeChat marketing has timeliness is strong, low cost, efficient communication etc, a lot of people through WeChat marketing earn huge economic reward. Slowly become a lot of companies and businesses alike. This artic
6、le through to the mi size WeChat public research, explore the mi of the public place, and to summarize relevant methods. Make it a better guide other WeChat marketing strategy.Keywords: Mi meng; The marketing strategy; Gamedaily前言微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的产生而兴起的一种网络营销方式。微信没有距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样
7、注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的产品，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动。已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。一、研究背景及意义（一）研究背景新时代下 ，互联网高速发展，移动通信设备出现跳跃式增长，手机IM软件的使用变得非常普遍；微信的出现，立刻在国内得到了高速发展，迅速超越了 QQ、微博等手机 IM 软件，目前微信用户覆盖 200个国家，20 种语言版本，使用人
8、数已经累计约 6 亿人，成为当之无愧的后起之秀。 数据来源：微信官网统计（2016年）. http:/ 4个月，70篇文章，咪蒙究竟都写了什么?让她在朋友圈名声大噪?即使是现象级事件难以模仿，但也有些值得我们学习的方法。对咪蒙现象的学习将会对微信公众号营销的意义来说非常重大。（三）相关概念1、微信公众号 微信公众号是企业或者个人在微信公众平台上申请的账号，该账号的申请办法可以通过手机号码、QQ等途径进行申请。企业或者个人在微信平台上面能够和目标群体通过视频、图片、文字、语音等多种渠道的沟通和互动。从而能够利用微信公众平台来实现线上和线下的互动式营销。根据腾讯官方消息称从微信创始开始到2016年
9、2月23日，累计实行公众号的注册达到60万。 数据来源：腾讯官网统计（2016年）http:/ 微信公众号共分为三种类型。第一种是服务号，服务号能够为商家提供强大的业务管理能力，为商家实现公众服务平台。第二种是订阅号，订阅号是作为企业和个人之间的一种中间媒介，使双方更好的沟通和交流。第三种是企业号，企业号是能够提供移动应用的入口，能够帮助公司与公司员工或者供应链上的企业之间实验相互交流。微信的推广是微信公众平台的一个重要环节。其推广方式包括签到有礼、生活会员卡、自定义回复、陪聊方式、互动社区以及微小店等。2、微信公众号营销 微信公众号营销是指利用微信作为营销平台，为客户提供服务或者产品的营销方
10、式。微信公众号的营销方式可以选择一家或者自己具有影响力和权威性的微信公众平台着手，这样才能够在新的环境和激烈的市场竞争中脱颖而出。微信公众号营销的最大特点和优势是在于能够将产品或者服务推向特定的用户群体，具有针对性。相比于传统的营销方式，此种营销方式不具有盲目性。通常来讲营销方式一般具有三种形式。第一种图片广告。在微信公众号中每天向目标群体推送具有本微信公众平台特点的新闻、咨询、行业信息等，而图片广告则在推送信息最后面附上一张精心设计的广告，这样并不影响客户的体验度，还能够实现大众化传媒的效果。第二种是植入广告，是指在推送信息中适当的植入与推送的信息有关联的广告信息。包括一些产品名字，广告词语
11、等等。一般这种营销的方式并不会让客户群体产生察觉，但是无形之中已经被客户熟知。一旦粉丝数量庞大，这种类型的广告效果最为明显。第三种是纯粹的商业广告。这种营销模式一般是在被客户熟知的广告推送周期定时进行发布。广告内容一般为客户所想要了解的内容，也是客户需要的服务。二、对咪蒙营销策略的研究（一）咪蒙现象出现的原因 咪蒙现象是咪蒙老师为了迎合大众的心理而发布相关信息的现象。在咪蒙微信订阅号的大多数的读者需要情绪的发泄，但不加以思考。咪蒙老师抓住大众的这点需求，通过精准的分析之后，巧妙并且富有技巧性的去煽动人们的情绪，其目的是帮助大众有一个情绪的发泄出口，从而赢得大家的好感。有很多人只要看一次咪蒙老师
12、推送的微信公众号，就能够被征服，并表示能够感同身受。让大众有一种找到了同道之人，寻觅到了知音的感觉，好感无形之中就形成了。原因很简单，咪蒙老师在微信公众平台上推送的文章语言比较接地气，对于大众来说天生就喜欢这种爆点。当咪蒙老师毫不犹豫并且不留余地的怒斥和批评的时候，大众看到就会有一种酐畅淋漓的痛快感，内心的不满得到了发泄。这也是咪蒙现象出现能够很快被大众所接受的原因。 咪蒙现象出现另外一个原因是咪蒙老师对人性心理学研究的非常透彻。一般人类内心深处是分为两个方面的东西，一个是对自己内心讲的，另外一个是能够对外公开讲的。心里学上是说人具有两重自我。一个是可以公众于大家的自我，另外一个是自己所熟知的
13、自我。通常不被大家所熟知的自我最受别人的关心，人们总想知道被人的隐私，但又没有途径知道。而且人们对别人的评价大部分是属于内在的自我，一般不愿意表露出来，往往压抑在内心的深处，随着时间的推移，内在的区域会变得越来越大，总想找个出口进行发泄。而咪蒙老师抓住了人们的这个心理特点，通过发表一些大众所不能够直观表露出来的情感和文字来让大众感同身受。从而赢得大众的喜感。因为大多数公众的心理特点大致一样，所以会产生爆发式的传播特点。这是咪蒙现象出现的根本原因。（二）咪蒙营销策略的分析1、热点分析，及时迅速 咪蒙微信公众平台的文章推送及时准确。能够抓住当下最主要的热点、新闻、资讯、娱乐圈的事件进行解析。咪蒙要求在4个小时之内完成信息的解读和信息点的捕获。通过分析信息点和当今大众所关心的问题相互联系起来，在6个小时之内完成稿件的编写。然后再分析是否抓住大众的内心感受，进行稿件的反复修改和最终定稿。一般要求当天发生的热点新闻，在24小时之内将编辑好的文章推送给各位读者。其时效比一般的公众号推送文章快。大众第一时间获得热点的解读是咪蒙公众号，更能让读者产生好感，从而实现口碑式营销。2、锁定目标群体，抓住群体“痛点” 咪蒙之所以这么成功是
