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1、中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。所 以服装调研报告要怎么写呢?下面是为大家带来的服装调研报告范文，仅供参考。服装调研报告范文1：调研目录：一：调查目的二：研究方法三：调查要点四：研究内容五：调研结论六：调研缺陷七：进一步研究的建议一：调查目的：调查有关森马牛仔裤的各种信息，并与美特斯邦威做对比， 在比较中看看该品牌的市场前景，并作为学习市场营销课程的一次实践二：研究方法通过市场调查、问卷调查、采访、查阅相关资料等方式搜集资料，并对搜集 来的资料进行分析汇总，从而得出大学生追求名牌的心理基础，端
2、正大学生的消费观念。三：研究要点1. 大学生在名牌消费中的比例2. 商家及消费者对大学生追求名牌这一现象的看法3. 家长帮孩子买名牌的心理4. 学生谈自己购买名牌服饰的心理四：调查内容：森马牌牛仔裤在众多人群当中都持一种一般的态度高达 60% ，那么他们是持 一种喜欢还是不喜欢呢?据调查喜欢的人占 28%而不喜欢的占 12% ，由此可见森 马牌的牛仔裤还是有很大的市场发展潜力的，那么在这么多人群当中有很多类型 的组合，其中大多数为高中生及大学生里的人购买，他们的年龄大多也在16-20 之间的就占 32% ，20-25 之间的占 15% ，25 岁以上的占 3% ，消费者 在结构上呈现低龄化的态
3、势 ，调查结果青年学生是购买的主体，是消费的主力 军，在这些青年时代的人眼里，森马的牛仔裤那些地方吸引他们呢?又是哪些地 方导致一些人不喜欢呢?据调查结果显示 60%的人是因为森马的牛仔裤时尚的款 式而喜欢购买，而另一些 48%的人是因为森马的价格太高不喜欢购买，由此可见 森马的牛仔裤完全可以在市场大量销售的，但因为价格太高的问题，让森马在市 场上落了一大节 ，可见森马不适宜于郑州市民的销费，也就是个人收入和消费不成比例，而导致有 56%的人对该产品的牛仔裤抱有无所谓的态度，对森马牛仔 裤所设计的款式都无所谓没有喜欢也没有不喜欢。因为价格太高有70%的人都认 为该品牌的裤子价格在 100 以下
4、才能是更多的人接受，也就是因为价格太高而导 致另一种隐患，就是有 62%的人对森马牛仔裤的未来发展也不太关注。人们在了解森马牛仔裤的时候，是通过许多途径，渠道得知的，其中有48% 的人是通过朋友，32%的人是通过广告，还有 12%的人是通过网络 ，8%的人是通 过传单。那么通过知道的人还不是非常了解森马，说明知道森马的人还是不多， 另一方面这鲜明的百分比可知森马应该加大宣传力度 、扩展范围，让更多的人 知道 。价格适中会吸引更多的顾客，通过各种方式、渠道让更多的人知道并了 解该品牌的牛仔裤销售量更好更高。这些青年人在有购买森马的需求和经济能力，由于他们受教育程度不同，那 么对个人形象的要求相对
5、不同，对于“长期穿牛仔裤会伤害身体，对此您持有何 种态度?”这一问有 28%的人选择了“尽量少穿”的答案，34%的人选择了“无可 奈何”的答案，还有 38%的人选择了“无所谓”的答案，这说明他们都意识到了 穿牛仔裤的弊端，然而牛仔裤的时尚正好突出了消费者的个性及艺术美 ，因此 只要宣传及时，穿牛仔裤可以满足他们的个人形象和需求，但仅此不够森马应加 大各种款式的设计及面料的研究，分出不同层次不同档次的牛仔裤，让顾客选择 范围扩大 ，再现在人群当中思想性格不同那么品位也不同，一件合身得体大方 的衣服胜于一件高贵的天文数字衣服，更不低于高档衣服的身价，更会提高你个 人的品位。选择性专业化战略与整体市
6、场战略，让不同的人拥有不同的款式衣服合身得 体大方优美看着有品位，公众式的衣服，多种目标的选择范围广泛的扩展，这 样还会提高市场营销机会，更有吸引力。那么再定价方面进行分层次式的定位并 抓住顾客的心理，针对消费者的不同消费心理，那么制度相应的价格以满足不同 类型消费者的需求。从以上调查分析来看，森马牛仔裤若想在市场上立足，不但要加大;力度做 好宣传工作，让更多的人对森马牛仔裤有更清楚的了解，对自己的款式应该有更 到位的的宣传让人们都知道穿森马的牛仔裤的好处，多多的宣传，因为有更多的 人认为穿牛仔裤对身体有害，那么应该再面料上做到别具一格的特点，并且能够 使更多的消费者感到物有所值，穿森马牛仔裤
7、就是实惠，来满足更多的消费者; 而且还有杂价位上，选择更好的位置，因为有70%的人都认为该品牌的裤子价格 太高，说明这些人的收入都不能满足他们的消费标准 标准，所以价格应该有待 于调整。服装调研报告范文2：中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀分析，2004 年商场促销力度不断加大，女装时尚化趋势明显，品牌集中度有所提高，更多的 香港品牌进入国内市场，但国内仍缺乏领军品牌。据中华全国商业信息中心统计， 2004年1-9月全国100家重点大型零售企业服装类商品销售总额达224亿元，同 比增长23.4%;销量为1.2亿件，同比增长15%，增幅均高于去年。所监测的十余 种服装商品销量
8、大多比去年有所增长，其中女装销量增长21%。从销售结构上看， 女装销量所占的比重达23.85%，位居第一。根据国家统计局统计，2004年1-9 月全国居民消费价格同比增长4.1%，9月份衣着类商品价格比上月上涨0.4%，其 中女装价格上涨 0.4%。一、女装市场销售特点女装在服装类商品中销售最为活跃。全国重点大商场的数据表明，2002 年女 装和 2003 年女装销量占服装销量的26%，2004 年前三季度女装销量上升达29%。 2002 年度女装销量增幅与2001年相比基本持平，2003 年女装销量增幅已经降到 9.6%，反映了女装市场向品牌化转折的预示;今年前三季度的销量递增，表明商 场促
9、销力度不断加大。1、打折返券促销盛行今年各商家的打折促销纷纷以服装引领潮头。和往年相比，服装类商品打折 时间长，降价幅度大，有的品牌商品甚至刚一上市就打折。另外，返券促销形式 业很普及，但是由于返券在消费时受到很大限制，打折已成为商家促销方式的首 选，在一定程度上加剧了市场竞争。一些知名品牌在不参加打折的基础上，销售 仍然保持良好势头。2、职业女装崇尚时尚化越来越多的品牌从前几年纯粹的职业套装，发展到如今的休闲化、时尚化的 高级职业女装，渗透着服装设计者的敏锐触觉和时尚理念。灵活、大胆的运用色 彩，局部的变化和搭配，使女装渗透着高雅的气质和时尚的风格，款式新颖。3、健康就是时尚。经过2003
10、年的非典时期，健康概念深入人心，特别是女士贴身穿的内衣、 羊毛羊绒制品等，对健康、安全的需求更加强烈。4、中老年服装仍短缺从市场情况来看，年轻、时尚化引领国内服装市场潮流，特别是30 岁以下 的年轻女性服装，市场货源较为充裕，但适合45 岁以上中老年女性的服装货源 少，款式、规格型号少，选购空间小。目前大型百货零售商场和服装专卖店几乎 没有卖中老年女性服装的柜台，即使有，其规模小，所售服装样式陈旧，难以满 足需求。二、女装市场品牌发展状况尽管目前女装还没有驰名商标，但许多女装品牌已经深入人心，如：“白领”、“斯尔丽” “华鑫”等。随着我国加入WTO,国外一些知名品牌已经进入我国市 场，有的已经
11、占据了一定的市场份额，如：ESPRIT、ETAM等。总结目前女装市场 品牌发展状况,主要有以下特点：1、服装消费从产品消费走向品牌消费今年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中，竞争非 常激烈。根据中华全国商业信息中心的监测，女装服装市场销量前十位品牌基本 都是知名品牌，和去年相比，相对稳定和集中。2、品牌消费市场集中度有所提高女装品牌化发展日趋成熟，品牌消费集中度逐渐提高，2000 年女装前十位品 牌消费集中度仅有 12.25%，2001 年 14.52%，2002 年增长到 15.06%。2000 年与 2001 年只有一名市场综合占有率超过2%，2002 年前两名的市场综
12、合占有率都超 过 2%。2003 年排名第一的品牌市场综合占有率已经超过 3%。3、更多的香港品牌进入国内市场根据对哈尔滨、沈阳、天津、宁波等城市服装市场的深入了解，内地消费者 喜爱香港的时装设计及裁剪，对价格有所认同，对新品牌尤其感兴趣。内地零售 商看好香港的服装品牌，热衷引进。同时，越来越多的香港品牌看好内地女装市 场，香港服装品牌鳄鱼恤改变以往着力发展男装系列的做法，今年推出女装系列， 主攻内地市场。4、国产女装缺乏领军品牌国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响。 例如以前发展起来的“汉派”服装，之后在广东虎门、深圳、上海、杭州等地迅 速崛起的服装，不管哪个派，经过几年的发展，都取得了不小的成就，但区域特 征依然非常明显。第二部分、调查目的、范围、时间的安排调查目的：真实了解市场，为决策层提供决策依据!共 2 页:
