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1、文化创新与发展 韩剧热播带来的思考第一讲 韩剧中国的发展 自从1993年我国大陆引进第一部韩剧嫉妒起，“韩流”的势力就呈现不断扩张和延伸趋势。1997年在央视播放爱情是什么，曾经创下4296的收视率。2013年，继承者们主君的太阳等优秀电视剧也是创下了高收视率的奇观，乃至2014年在网络掀起收视狂潮的来自星星的你，不仅点击率破20亿，并被央视新闻节目关注。而且还带动了相关的文化产品包括旅游业和其他产品的大量出口。韩国俨然成为继法国之后又一个与美国好莱坞分庭抗礼的影视大国。韩国电影被认为是拯救好莱坞电影的唯一力量。而美国好莱坞也正通过购买韩国电影的再制作权来为自己几近枯竭的灵感和题材输入新鲜的血
2、液，而更让他们惊叹的是，韩国电影低成本制作优秀电影的手法。人们对由连续剧构成的韩国大众文化的喜爱源自韩国流行音乐，之后又随着更多的连续剧持续不断地大力催化，“韩流”范围逐渐扩大，加之电影攻势凌厉，进一步加大了“韩流”的扩散幅度。同时，在另一方面随着韩国游戏的广泛流行，以流行小说为代表的各种书籍取得强势，“韩流”的传播面有扩大之势。这就是“韩流”的发展过程。近年来，韩国电视剧被作为一种文化品牌来打造，而且在品牌经营上还形成了独具特色的文化营销策略。一、“韩剧”精品的构成元素首先，能进入国际市场的韩剧精品都有相似的构成元素，这些象征品牌标识的构成元素，成为韩剧是其标志性特征。是韩剧冲出国门、驰骋亚
3、洲并所向披靡的关键原因。比如以情动人、传统文化品牌效应、形式的唯荚。二、“韩剧”精品的传播策略其次，拥有了精品级的内容，韩剧要如何成功实现既定目标市场占有?通过怎样的途径实现跨文化传播：1、深入的市场研究。2、准确的国际市场定位。3、对品牌元素的整合营销。4、准确的目标观众群定位。5、不断更新和丰富的品牌内涵。以上有关韩国电视剧在电视传播中的制胜法宝，都是我们国产电视剧应该借鉴的地方，中国历史悠久，传统文化丰富多彩，丰富的历史题材是现代电视剧创作巨大浩瀚的素材库。重演历史，为的是了解历史；了解历史，目的在于对当今现实的指导意义和价值。题材如何取舍，如何结合时代特点，与现代价值观的标准相符合，同
4、时对现代生活具有指导意义或者具有自省的作用。是值得深入研究的课题。我们优秀的电视剧编导应该把中华文化统美德融入电视剧创作中，通过影视作品远播海外，提升中华民族的国际形象视为己任。第二讲 韩剧热播原因倡导儒家传统，易使观众产生文化认同在中韩两国长期的交往过程中，中国的儒家文化对韩国文化产生了深刻的影响。儒家文化不仅影响了近代韩国社会，而且迄今仍然影响着韩国的家庭和社会成员间的关系，体现在社会风尚和伦理道德中。中韩两国同载儒家文化之脉，有相近的道德认同感，在文化根基、价值观念和行为方式等方面存在着相通之处，正所谓“同声相应，同气相求”。“韩剧”正是利用和挖掘了这种文化上的同源性，把伦理文化和道德美
5、感作为影视剧的文化灵魂，以人伦、爱情、友谊等作为故事结构主线，在平凡的生活故事中，渗透儒教中“孝悌仁爱”、“乐善好施”、“己所不欲，勿施于人”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”这些具有普世价值的伦理观。 三、从韩剧的民族特色来看； 韩剧十分注重突出本民族的文化生活特点。家庭生活是韩剧中的一大主线：温暖的小吃馆、街头排挡常常成为韩剧的场景，展示韩国独特的泡菜文化和清酒文化。女性在家庭正式聚会的场合多身穿传统民族服饰；在生活剧和爱情剧中不厌其烦的出现吃饭的场景，且都是具有民族特色的饮食方式。 第三讲 我国电视业发展现状作为亚洲儒家文化圈的中国近是几十年中，影视业有了长足发展，2013年电视剧
6、年产量1.7万集居世界第一。其中大量优秀作品出口欧美，并以其精良的制作优美的构图和严谨的态度，受到好评。如，甄嬛传和咱们结婚吧。前者在拍摄过程中，力求贴近历史原貌，反复示范纠正。使甄嬛传获得巨大成功。咱们结婚吧以现代人视角，反映现代大龄男女婚姻问题和社会冲突，既有幽默又有对生活美好的向往。观众的喜爱。第四讲 我国电视业存在的问题同时也存在诸多问题，（幻灯片）可知播出率很低，造成大量资源浪费。并且还出现了很多“神剧”。（幻灯片）“日本鬼子能坚持八年真不容易。”由此可以看出商业化、娱乐化多么严重。生活不能没有浪漫的轻松和调侃的幽默，但文化的轻松也决不应该是以浅薄为基础让人，堕入轻浮。 第五讲 我国电视业发展的措施从日韩剧现状对比来看，我国文化产业发展策略必须立足于： 一、吸取民族文化精髓 1、立足当代，不“厚古薄今”，要反映当今社会实践。2、传统文化品牌效应，突出中国习俗、历史和价值观。二、博采众长1、借鉴国外先进拍摄手法，讲好中国故事。 2、向媒体借力，走出去，宣传中国形象。 以上，是我这次讲座的内容，谢谢来听，剩下时间我们来看热播的国产纪录片的片段作为结尾。
