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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.广告培训资料企业CIS系统 企业CISS系统CIS系统统论（CCORPPORAATE IMMAGEE SSYSTTEM）CIS是与与企业体体本身产产生同一一性，成成为同市市场经营营的竞争争动力。让让企业的的经营理理念与企企业文化化，形成成明确统统一的概概念，然然后运用用整体传传达沟通通系统，传传达给企企业体周周围的关关系者，成成为商业业竞争上上的一种种识别体体系，并并籍着设设计体系系来统合合，表现现视觉印印象，以以凸显企企业的个个性与精精神，进进而使受受众群
2、体体产生一一致的、深深刻的认认同感，为为企业带带来更好好的经营营成果。CIS促使使企业抽抽象的价价值观通通过视觉觉和行为为变得有有形可见见，有章章可循。从根本上来来讲，企企业的竞竞争力必必须依靠靠企业力力，而企企业力是是由三个个部分组组成：服服务力、销销售力和和形象力力。企业以提升升服务的的品质为为使命，那那么品质质好的坏坏对公司司必有很很大的影影响，也也就是说说，服务务的竞争争力可决决定企业业力的高高低，倘倘若公司司不注意意服务的的品质，则则公司的的前途如如何？企企业经营营者面对对消费受受众群体体对服务务的考验验，应以以提升服服务品质质为根本本。 一、导入实实施CII战略实施CI战战略，是是
3、一项跨跨世纪的的工程。首先，CII战略的的核心是是MI（理理念识别别），它它是企业业的基本本运作的的原动力力。经营营理念的的树立与与确定，可可以促使使企业上上下统一一，步伐伐一致，有有助于企企业内在在气质的的塑造，增增加企业业的凝聚聚力，并并促使企企业得到到社会高高度的认认同，在在MI的的指导下下透过饱饱含企业业理念的的各种营营销、公公关策划划等，将将企业理理念通过过差异性性行为传传达给受受众群体体，以其其特质征征服公众众及市场场，这就就是BII（活动动识别），在在MI的的整合下下，制定定视觉识识别管理理手册（VVI），从从一张名名片到一一个招牌牌，所有有设计项项目之间间有强烈烈的关联联性，有
4、有助于企企业开展展高效的的行销战战略。其次，在CCI战略略的统一一指挥下下，企业业可节约约大笔费费用，行行销计划划的开展展可以有有更强的的针对性性、时效效性及步步骤性。第三、INNDENNTITTY含有有“同一性性”、“识别”、“证明”之意，如如果企业业能塑造造出迎合合目标消消费群，以以切合企企业实体体之形象象，就会会发挥极极大的经经营业员员效力，亦亦是提升升业绩的的一大助助力，使使全体员员工产生生信心及及荣誉感感，公司司内部组组织的活活性试想想出因此此提高。第四、CII战略的的导入与与实施，有有助于行行销有计计划的定定位，目目标的判判定，可可以有层层次、有有方向的的制定行行销计划划，开展展行
5、销战战略。 二、CI特特质1、以市场场行销水水准、服服务水准准、设计计表现水水准，提提升为经经营哲学学水准的的具体行行为，而而非架空空的经营营理论与与策略。2、树立形形象的职职责划分分不单是是广告、宣宣传部门门，而是是整个公公司的所所有部门门，上下下皆兵。3、企业情情报传达达对象，不不单是指指向来受受众群体体，同时时针对公公司内部部员工、社社会大众众、关系系企业。且且所使用用的传达达媒体，并并非专注注于大众众传播媒媒体，而而是动员员与公司司有关的的所有媒媒体。4、不是短短期有即即兴作业业，而是是长期规规划，定定期督导导管理的的组织性性、系统统性作业业。 三、CI的的作用1、企业主主体性与与CO
6、RRPRAATE IDDENTTITYY中的IIDENNTITTY相对对应，IIDENNTITTY含有有同一性性、同一一物的证证明等意意思。出出就是“有个性性”、“从每一一个角度度来看都都相同”、“言行一一致”。所以以即指把把自我和和他物区区分清楚楚，并持持守一贯贯的自我我主张，确确立自我我主体性性。2、吸引人人才、确确保服务务力。3、激励员员工士气气，改造造组织气气候。4、导入CCIS是是组织完完善、制制度建全全之基础础，能增增强金融融机构、服服东之好好感与信信心。5、CISS组织化化、系统统化、统统一化，可可以团结结关系企企业，如如强各分分公司的的归属感感及向心心力。6、提升广广告效果果。
7、广告=（消消费）质（广广告表现现品质），企企业情报报传达的的住处若若出现上上面频率率与度充充分，则则广告效效果必定定提升。统统一性和和系统性性的要素计计划可以以加强传传达讯息息的频率率与强度度，产生生增值的的扩散效效果。 7、增进进营业额额。8、编订的的企业标标准手册册，使运运作严格格程序化化，设计计规格化化。1抻升升企业形形象与知知名度，受受众群体体对于有有计划的的识别系系统易产产生组织织健全、制制度完善善的信赖赖感与认认同感。2方便便内部管管理，活活用外部部人员。通通过CIIS可缩缩短新人人的训练练、教育育等时间间。 四、CI之之导入方方向确立识别性性等于确确立了讯讯息传达达之源，就就可以
8、根根据企业业主体性性的确立立而塑造造企业形形象。1、“企业业依据何何种观念念来进行行作业”之思想想层面由“企业使使命”、“经营理理念”、“行动基基准”组成：“企业使命命”是“企业依依据何种种社会使使命而进进行活动动”之活动动基本原原理。“经营理念念”是“企业依依据何种种思想来来经营”之经营营基本政政策或价价值观。“活动领域域”是“企业内内部员工工应该如如何行动动”。2、 企企业依据据何种识识别来进进行作业业”的识别别系统。 五、CI导导入之程程序1、市场调调查1企业业内部环环境调查查2企业业外部调调查3视觉觉调查2、 析析调研及及建议3、 企企业的理理念，确确定CII总概念念，决定定企业的的理
9、念及及战略，形形成MII4、 设设计BII及VII5、 印印刷制成成CI手手册6、 反反馈调查查7、 实实施管理理 六、VI手手册细目目及费用用预算企业视觉管管理系统统（VII） 11892200元元视觉基本要要素 2275000元1企业标标志（LLOGOO） 2290000元11标志志色稿及及标志释释义 1100000元12标志志墨稿及及反白效效果子 30000元元13标志志制作规规范 990000元14标志志座方格格座标制制图 660000元15标志志最小使使用规范范 10000元2企业标标准字： 3335000元21企业业中文标标准字 80000元元22企业业英文标标准字 80000元元
10、23企业业中文标标准字方方格座标标图制作作法 880000元24企业业英文标标准字方方格座标标图制作作法 880000元25企业业中、英英文标准准字最小小使用规规范 115000元3企业标标准色 90000元31企业业标准主主色系 40000元元32企业业标准辅辅助色系系 40000元33用色色标准 10000元元4企业全全称标准准字 80000元元41企业业全称中中文标准准字及规规范作法法 40000元42企业业全称英英文标准准字及规规范作法法 40000元5象征图图形 70000元51象征征图形色色稿 40000元52象征征图形延延展效果果稿 20000元53象征征图形使使用规范范 10000元元6组合规规范 3350000元61标志志与企业业中文标标准字组组合规范范 30000元元62标志志与企业业英文标标准字组组合规范范 30000元元63标志志与企业业中、英英文标准准字组合合规范 330000元64标志志最小预预留空间间 10000元元65标志志与企业业全称中中文标准准字组合合规范 330000元66标志志与企业业全称英英文标准准字组合合规范 330000元67标志志与企业业全称英英文标准准字组合合规范 330000元68标志志与
