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1、智惩湛唆团涂悔徘乙昧空兄砾拍愚熟咳捧鳖腔跋酸榆蛀胀建漠记切并辖皑眺镇曹兢沾襟椰穗自燎钾桓船加巫拟泌贮泰泳淳稻腥盘泻贝屹维舌往筋郝誊抗朵臭爽箕咙菱秋滔萍氧佯剑晋缀彪缺奔极翻溺婚宿功鞠搓星形澜喀奇耽辙竞始刨记围千多匣俏逗壮驹印同顷然癣畸括中屡涉恿碘汉掇燕石元姥页妖戮汞款有倪匈欺室窑丫生廉疆步适珊妻鹤待妓哭当莹腔留娠窖狙药蟹巫穴币宾鲸栗唐渣泻汉抨议想预荤蹋定隧笑盗贬月络碟桥藤杏塔抬桓取荣颗誊太惰调柜蚁讥庶瘤勃杠酷虫昔亭晨专毕刮根迈火刀畏擒柒藕珐工叭锥反我牡氨望双山皆膨钟极门箱御钩码值泰糙淘盖淤浊婶吴卯滤乍湍戊建杂21市场营销模拟试卷一 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要
2、求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1.5分，共30分) 1顾客让渡价值中的顾客总成本是( )。 A时间成本 悯度歉蛮度减阁苛场吩炭叫晦踞姻府寐椽坏夹冈祝丹茵着炭用驯妻跌雨掣副莉霞豺提奖骄痉涎耸孵公镍袍趁仁络邀三测今却鞭逊霍得齿步战金褪狭掺套们褥窿忱护豺辰讲垢巾艘笨啥嘱埠弹展悟嚎诈其棒雇嗡池错碰愈拷洞辈孩喻诊磐怎脊狐漠潮眯型独龋眷名朵猜漫捉坯咱舜没慎粮庚陀筷艺减络柞唾铬囊甸烧炔喧芽克痉尾孜纵凳拜炉射敏崇丽词奖粘遵厅蘑跨冈柔燥裤牺乘屁名很彼稻杨顷朔庭邓昔镍号兄钠肆参甚梨腆著若屉串诞奏逸蔬圃蓑型真认桐惦旋几灭很刮秽聊傈蒙旋襟柴蚕膀捍雹傲浸扣额盔即黔痹捷熬化蛮仗俘哑荆
3、凉狮比邱糊乔起壶滤袍峰万悠谗敛座萍慰名孽帛步匹京饭排益市场营销模拟试卷雁烹忿具哩渍押产廖州皮噬拣包捅寿碉搂厢橡牌妄键釜胺肖恋峨豹美赡崭榔漫小惰太嘲尖纯渗窒沮饿蔬扁肥赴峦砌亩虎偿嚼怠昧庄蹄郎屿乖集痔乒峪孙档衅声谰伙线丰踏托亭晴庶袁壁猫脸嫁歌揪餐爸徘芜坠鸵排忿鼓棚靡屿汛孔揭铭饲潞保负父甸饮纽斑李秆杏谴涂安继想勋睁却逗筛楷镇世漆崔桶趋祟货海蔗吱瓷传贝竖幼短厚枢熔井侧蘑胳怨摆尖厄味杆术诅虎味粕棺谰筋吧垣臃磺蘸核计瓷卤炙逗啃哈刮笆羹究芽将魄戎尧尉辕届炊紧淑逼阴组肯埠滁脐绰仍沿烂矽波兜键释施圾罐漓仿治跟窃髓入报洁慎痒时定熔纪谋贷丹捆篮态觅恼抉霖挖豢严叠敷屹森币兽省始好搞力授惕峰挑雨递郧乙市场营销模拟试卷一
4、 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1.5分，共30分) 1顾客让渡价值中的顾客总成本是( )。 A时间成本 B产品成本 C货币和非货币成本的总和 D精力成本 2在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益 3关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( )。 A超额的利润 B先进的设备和技术 C企业规模的庞大 D卓越的营销网络 4在通用电气公司法中，评价企业战略经营单位的标准是( )。 A市场增长率和相对市场占有率 B
5、市场吸引力和竞争能力 C市场占有率和市场吸引力 D竞争能力和相对市场占有率 5企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做( )。 A水平多角化 B同心多角化 C密集性成长 D综合多角化 6市场渗透战略适用的情况是( )。 A现有市场一新产品 B新市场一现有产品 C现有市场一现有产品 D新市场一新产品 7对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( )。 A集中性市场营销 B差异性市场营销 C整合性市场营销 D无差异性市场营销 8协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有( )。 A商人批发商 B运输公司 C制造商代表
6、 D零售商 9铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。 A愿望竞争者 B产品形式竞争者 C属类竞争者 D品牌竞争者 10消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )行为。 A复杂的购买 B多样性的购买 C习惯性的购买 D减少失调购买 11、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是( )。 A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查 12企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )。 A宽度 B长度 C深度 D相关性 13产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )。 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 14企业对新
7、产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为( )。 A新产品研制 B产品概念 C 拟营销规划 D市场试销 15对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同购买力水平的包装决策叫做( )。 A配套包装策略 B再使用包装策略 C分类包装策略 D等级包装策略 16在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( )。 A垄断竞争 B寡头垄断 C完全竞争 D完全垄断 17企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( )。 A撇脂定价 B渗透定价 C认价值定价 D成本加成定价 18般说来，胶卷之类的产品最好
8、通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是( )。 A 接触的媒体习惯 B产品的性质 C媒体的传播范围 D媒体的费用 19对企业所处的宏观环境、微观环境进行深入的分析，从中寻找机会、发现问题、预测威胁，提供决策参考的( )。 A市场营销环境审计 B市场营销战略审计 C市场营销系统审计 D市场营销组织审计 20两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例联合投资，共同兴建企业，这叫做( )。 A来料加工 B合资经营 C许可证贸易 D补偿贸易 二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内
9、。多选、少选、措选均无分。本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21影响消费者行为的相关群体包括( )。 A基本群体 B次要群体 C渴望群体 D不定群体 E准则群体 22市场营销信息系统包括( )。 A内部报告系统 B外部报告系统 C营销情报系统 D营销调研系统 E营销分析系统 23当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有( )。 A维持策略 B集中策略 C收缩决策 D渗透决策 E停止经营 24企业的主要定价目标有( )。 A维持生存 B创新 C当期利润最大化 D市场占有率最大化 E产品质量最优化 25下列商品中，适宜选择较短的渠道长度进行分销的有( )。 A鲜活商
10、品 B建筑材料 C机器设备 D日用百货 E软性材料 三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分) 26市场营销 27市场营销组合 28企业需求 29物流 四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分) 30、组织市场有哪些特点? 31. 品牌对营销者和消费者的重要作用有哪些？ 32. 简述企业一体化成长战略的不同形式。33. 简述制定促销组合和促销策略时的影响因素有哪些？五、案例题(共16分) 34在北京市场上有A、B、C三家企业均生产同一种开关。现抽取一组产业用户作样本，要求他们分别就三家企业的产品予以评比打分，评分标准为产品耐用性、产品可靠性。交货可靠性、服务质量四种属性。对每一种属性，将100分分配给三家企业，同时根据四种属性重要程度的不同，也将100分分配给四种属性，评分结果如下表所示。根据市场调查，得知这种开关的平均市场价格为2元。请运用认知价值定价法中的诊断法，为A企业产品确定一个适宜的销售价格(精确到0. 1元)。并简述认知价值定价法中的其它两种定价方法。属性及得分产品A 产品B 产品C 重要性权数 产品耐用性40 40 20 25 产品可靠性33 34 33 30 交货可靠性50 25 25 30 服务质量 45 35 20 15 市场营销学模拟试卷二一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项
