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2、点，分析了女性期刊的发展现状，从女性期刊所宣扬的审美观、物质观、性别观三方面切入，归纳了女性期刊给当代女性的带来的不利影响。文章最后针对中国女性期刊存在的问题，参照新闻学、传播学、新闻心理学、女性心理学、社会学理论，从六个方面提出了中国女性期刊走出困境的经营策略。本论文既揭示现象也探讨本质，从多个角度对女性期刊的传播内容进行分析，研究其社会价值和文化意义以及对女性生活所带来的影响。在反思中探索，让女性期刊的传播方向和传播文化得到有效引导，让我国的女性期刊真正地成为展现女性的风采、表达女性的心声、为女性谋求发展的话语平台。关键词：女性期刊；女性审美观；女性消费；女性意识AbstractThis
3、paper takes domestic women journals as subject，from the definition of the concept of women journal, outlining the characteristics of all kinds of women journals, analyzing the development status of women journals, and summing up the contemporary effects on the adverse women in the three areas of aes
4、thetics, material concept and gender perspective that they advocated.Finally, this paper addresses six aspects of business strategies for the Chinese women journal out of its predicaments against the existing problems in the light of Journalism, Communication, the Psychology of Journalism, Female Ps
5、ychology and Sociology theory.This paper not only reveals phenomenon but also explores nature, analyzes the dissemination contents of women journals from various angles, studies its social values, cultural significance and the impacts on women life. Exploring on reflection, we should let women journ
6、als direction and culture of dissemination be given the guide effectively, and make our women journals became a discourse platform to show the charisma of women, express the aspirations of women and seek development for women.Keywords：Women Journals; Feminine Aesthetics; Feminine Consumption; Femini
7、ne Consciousness目 录前 言2一、女性期刊的定义和分类3（一）普及型女性期刊3（二）豪华型女性期刊4（三）中间型女性期刊4二、女性期刊对当代女性的影响5（一）女性期刊的审美观在无形中影响着女性的自我审美5（二）女性期刊宣扬的消费观直接强化了女性的消费欲望8（三）女性期刊中的性别歧视不利于女性意识的发展11三、对女性期刊今后发展的改进建议12（一）引导女性树立正确的审美观12（二）帮助女性建立科学的消费观12（三）致力于树立正确的性别观念13（四）注重提升文化品位和教育功能13（五）处理好广告与读者利益的关系14（六）通过拓宽视野开辟新市场14结 语15致 谢16参考文献16前
8、言改革开放30年来是中国期刊发展的高峰时期，无论就期刊品种、发行总量还是读者规模、社会影响而言，都是史无前例的。其中女性期刊更是我国期刊中一道亮丽的风景线。环顾报摊，各类女性期刊琳琅满目，女性期刊市场空前繁荣，日渐成为一个强大的传播阵地。女性期刊在女性生活中扮演着至关重要的角色，它关注女性的生存状态，追踪服务于女性的各个年龄段，针对她们的生理、心理、生活、事业、家庭各个方面的需求，为其提供各种信息。它是女性的生活指南、情感顾问、心理医生，在传播信息的同时也在向女性传达一种生活的理念、生活的方式。在这样一个传播过程中女性期刊起到了唤醒女性意识、倡导女性独立、鼓励女性自信的作用。据统计，目前全国共
9、有女性期刊近百种。进入新世纪，国内的老牌女性期刊、近年来新创办的新型女性期刊以及与国外传媒集团合作出版的女性期刊之间，掀起了一场空前激烈的“阵地抢夺战”。一位期刊界的资深人士认为，上世纪80年代期刊卖产品，90年代期刊卖广告，新世纪期刊卖品牌。新时期女性期刊的蓬勃兴起，是我国妇女解放运动进一步发展的具体表现，反映了我国广大妇女社会生活参与意识的觉醒以及价值取向的新变化。从本文的分析可以看出，尽管我国女性期刊没有公开宣扬男女不平等或者性别歧视，但在男权中心主义的社会背景下，女性期刊也不可避免地、无意识地落入这个巢臼之中。女性期刊宣扬的女性美是以男性视角为出发点的，标准单一，强调外表美的重要性。在
10、引导女性提高生活质量时，以时尚、品味为诱饵宣扬奢侈华丽的生活理念，让女性不自觉的落入消费陷阱之中，造成女性的消费焦虑。同时女性期刊还传播了男权视角下对女性的固定成见，以男性的话语权为中心，来构建女性的形象，形成了强烈的性别偏差。这些问题一方面不利于女性意识的进一步提升，另一方面也不利于女性期刊的长期可持续发展，因而应该寻求适当的策略加以解决。一、女性期刊的定义和分类女性期刊，也称妇女杂志，在世界各国都是发行量比较大、读者群体比较集中、广告收入比较多的期刊。这类期刊主要以各个阶层的女性作为自己的第一读者对象，关注女性生活的方方面面，涉及服装首饰、美容塑身、时尚购物、婚姻情感、家庭育儿等方面。我国
11、现有这类以女性读者为主的期刊近百种，根据其读者对象的特征，大致可以分为三类：（一）普及型女性期刊这类女性期刊的典型代表主要有知音、家庭、妇女生活等，大约有30种，占女性期刊的三分之一，是我国期刊的传统型出版形态。其主要特点是：编排方式以文字为主，配有简单的插画；以讲述生活故事为主，内容通俗易懂，生活气息非常浓厚，可读性较强；价格定位相对较低，一般在4元左右；图片非常少，印刷质量也一般；广告不多，而且广告的档次也比较低。但这类期刊的发行量比较大，主要依靠发行量赢利。知音是这类期刊中办得最为成功的一份，它是湖北省妇联1985年创办的，现为半月刊，从创办之初“为湖北省两千万妇女服务”的一份地方性期刊
12、，成为了现在具有极高知名度的全国性大型刊物。据中国期刊协会公布的全国期刊发行量前十名排行榜显示，知音以月发行量430万册排在第3名，是目前国内发行量最大的女性期刊。目前中国女性期刊市场中家庭、知音等的发行量加起来几乎等于其它类型的女性期刊发行量的总和。以普及型态出版的女性期刊的读者对象包含了社会各界人士，其中以收入偏低的人士居多，女性读者比例超过男性，但也有一定的男性读者，并且读者群体偏向老龄化。（二）豪华型女性期刊这类期刊主要有虹、瑞丽、都市丽人、世界服装之苑Elle米娜、昕薇、VOGUE服饰与美容、时尚芭莎、嘉人、安25ans、悦己、时尚伊人，家庭的办的风韵也属于这一类型，有20种左右，而
13、且近几年这类期刊的数量还在不断的增加。这类期刊的出版形态是国际流行形态，内容以时尚潮流资讯为主。其特点是：定价比较高，一般在20元左右；文本视觉化特色突出，图片比较多，与文字各占百分之五十；印刷十分精美，大多使用铜版纸，全彩印刷。诱惑性的标题、逼真自然的画面，构成了一场“视觉盛宴”，单是浏览版面，已经是一种享受。这类女性期刊广告比较多，其广告商的规格也是各类杂志中等级最高的，这类期刊盈利的主要方式是依靠广告收入。它的发行量虽然较小，但广告收入却是相当可观。这类期刊的读者对象主要为城市中的年轻女性，这类女性追求时尚，品位较高，她们阅读此类期刊不一定注重期刊中文章的文化含量，而更加注重的是了解时尚
14、潮流，感受流行情调。这类期刊大多直接模仿国外同类期刊的出版形态，其中一些更是直接与国外著名期刊进行版权合作。这类期刊近些年来在国内出现的数量越来越多，表现出很强的生命力，已经成为我国女性期刊发展的潮流。由于高价位女性期刊面向国内女性强势消费群体，是广告商眼中的热点，造成目前该类女性期刊的竞争十分激烈。不仅业外资本纷纷寻找进入这一市场的商机，而且原有的女性期刊也通过创办系列子期刊等方式，试图拓展更大的市场空间。女性时尚期刊的发行量极少有超过10万份的，可见目前女性时尚期刊市场存在着发行量和广告经营额不对称的矛盾。但在中国宏观经济走势良好的社会背景下，随着中国期刊市场逐步走向规范，豪华型女性期刊仍
15、然有着非常广阔的市场。（三）中间型女性期刊这类期刊的典型代表为女友、希望、好主妇、花溪、职业女性，知音版的好日子，现代家庭的子刊你都属于这个类型，有10多种。这类期刊的出版形态是中国期刊发展中出现的具有中国特色的一种模式，其主要特点是：介于普通型期刊和豪华型期刊之间，定价一般在5-10元之间；全部彩印，或彩印非常多；注重吸引广告，广告档次也相对较高，它的利润为发行收入和广告收入并重；内容比较充实，仍以时尚和感情生活为主，但也比较注重期刊的文化含量；读者对象也介于普及型和豪华型之间。兼具普及型期刊的可读性强和豪华型期刊的印刷精美、容易吸引广告的长处。目前中间型女性期刊在女性期刊中数量虽然最少，但生命力很强，估计今后一部分普及型女性期刊会转型为这类期刊。二、女性期刊对当代女性的影响女性期刊作为当代女性生活中不可或缺的一种休闲读物，它服务于女性，投女性之所好，以人物特写、情感故事、两性关系、消费资讯、美容保养为主要内容，是女性的美容专家、消费指南、情感顾问。女性也以女性期刊作为自己的生活范本，接受其所宣扬的生活理念与行为方式。在这样的互动中，既有引领与传承，但也有误导与误读，虽有促进女性身心解放与成长的积极效果，但也引发了女性的生存与生理焦虑，对女性的身心带来一定的负面影响
