《(2021年整理)上海动漫展立项策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(2021年整理)上海动漫展立项策划书（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、上海动漫展立项策划书（推荐完整）上海动漫展立项策划书（推荐完整）编辑整理：尊敬的读者朋友们：这里是精品文档编辑中心，本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布的，发布之前我们对 文中内容进行仔细校对，但是难免会有疏漏的地方，但是任然希望（上海动漫展立项策划书（推荐 完整）的内容能够给您的工作和学习带来便利。同时也真诚的希望收到您的建议和反馈，这将是 我们进步的源泉，前进的动力。本文可编辑可修改，如果觉得对您有帮助请收藏以便随时查阅，最后祝您生活愉快 业绩进步，以 下为上海动漫展立项策划书（推荐完整）的全部内容。上海动漫展立项策划书（推荐完整）编辑整理:张嬗雒老师尊敬的读者朋友们： 这里是精品
2、文档编辑中心，本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布到文 库,发布之前我们对文中内容进行仔细校对，但是难免会有疏漏的地方,但是我们任 然希望 上海动漫展立项策划书（推荐完整） 这篇文档能够给您的工作和学习带来 便利。同时我们也真诚的希望收到您的建议和反馈到下面的留言区，这将是我们进 步的源泉,前进的动力。 本文可编辑可修改，如果觉得对您有帮助请下载收藏以便随时查阅，最后祝您生活 愉快 业绩进步,以下为 上海动漫展立项策划书（推荐完整） 这篇文档的全部内 容。上海动漫展立项策划书（推荐完整）2014 年上海国际动漫展立项策划书动漫展立项策划小组2014年4月5日上海动漫展立项策划书（推荐完
3、整）小组人员曾鸣2012030204王海军2012030210杨绍波2012030226魏尤松2012030239陈善俊2012030257酒店管理系二班上海国际动漫展1目录2 展会简介 82.1 办展市场环境分析 102.1.1 （一）、宏观环境的分析: 102.1.2 （二）、微观环境分析 152。1.3（三）、SWOT 分析 173 会展基本框架204 三、会展价格及预算245 四、招展计划266 五、展会工作人员分工计划 277 六、展会宣传方案288 七、展会日程安排299 八、主要交通线路30展会简介动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫市 场具有 1000 亿
4、元的 潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通 讯等基础产业不同，动漫业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨 大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效 益，且投资回报率高。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年 内,要使我国跻身世界 动漫大国和强国行列。调研结果表明,动漫产 品的投资回报率为2至50倍。正是动漫业的高回报率,才有了今天的 迪斯尼那谜一般的辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、 广州和郑州等城市均已建立起动漫产业基地.另据权威部门统计显 示，目前我国每年有六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民币 的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿
5、童出版 物等, 在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，中国至少有 5 亿的 动漫消费者带动着每年1000 亿元的巨大市场空间。我国动漫产业总 产值已突破180亿元大关，伴随着3G技术的推进，新媒体动漫市场 也将拓展开来.中国动漫产业从 2004 年起步，经过几年的发展,已形成了巨大 规模:建立了1 7个国家 动画产业基地、6 个国家动画教学研究基地、 8 个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企 业达 5000 多家，400 多所大学设立了动画专业，1000 多所大学开办了涉及动漫专业的院 系. 国产动画作品的年产量迅猛增长。从 2008 年起，中国国产动画 片年产量已经超过了日本和美国. 自20
6、06 年开始，随着中国动漫产 业持续走热,各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民 间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发 展,产业集中度也逐步提高.动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的 播放收入,更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009 年 7 月 22 日，国务院常务会议通过了文化产业振兴规划国家将重 点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、 广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把 整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的 510 年内， 动漫产业可以占 GDP 的 1。2009 年国内动漫行业重视
7、发展和完善 动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产 和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著。多媒体 技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式,动漫辐射了越来越多 的人群，并正在产业化的道路上大步迈进,带动周边相关产业的发展。 在我国手机动漫主要是指将在2G或25G或3G环境中将动漫元 素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实 现收费的一种电信增值服务在未来的3G或4G环境中，由于带宽 的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。中国动漫游戏产 业处于起步阶段,但发展速度快，空间广阔.很多城市像北京、上海、 长沙、广州、杭州等都在努力地发
8、展动漫游戏产业，也取得了很大的 成绩。中国动漫游戏产业市场的年需求规模至少为 600 亿元。但是中国的动漫产业与日本、美国等一些动漫产业发达的国家还有一定的 差距。1.1 办展市场环境分析1.1.1 （一）、宏观环境的分析：1、区域地理环境分析上海作为中国的经济贸易中心，十分重视发展会展业.经过 20 多年 发展，上海各类展览企业及与展览相关的企业已达到8000 多家,其中上海 市会展行业协会会员企业就有 211 家。统计数字显示,去年上海举办的国 际展达到 284 个，上海已发展成为亚太地区会展行业的重镇之一。上海会 展业有如此好的发展状况以及良好的发展趋势，主要得益于上海具有发展 会展业的
9、良好环境。本文试对上海的会展环境作粗浅分析，以求能更好地 促进上海的会展业发展.2、人口环境分析展会面向社会上所有对 cosplay 感兴趣的人，其中青少年在其中占的 比例最大，在会展中心的周围有着众多的学校以及居民区,这便给我们带 来了一个巨大的消费群体，同时在孩子的作用下，有的父母也会跟随而来， 从而增加了展会人气，扩大的展会的规模。3、经济环境分析 上海的国民生产总值一直位居全国第一位，上海已于 2000 年实现人均 GDP 突破 4000美元，达到了世界中等发达国家水平。而从未来市场发展潜力 来看，上海作为中国最大、国际化程度最高和人流、物流最集中的特大型 城市，又地处经济发达、市场消
10、费有很强的示范带动和宣传效应的长江三 角洲地区，是海外生产商、经营商进入中国市场的第一选择。所以，上海 发展会展业的前景是十分令人看好的。4、政策环境谈到会展环境，首先想到是上海发展会展业的政策环境。根据上海市“十 五”计划，上海将高收益的会展业作为服务业的重要一翼来发展,明确要 求要将上海建设成为“国际会议和展览中心”。上海市政府致力通过各项 政策推动和法规保障,力求为上海会展业的发展创造相对宽松的环境.一 方面积极引进一些国外知名会展企业进驻上海,另一方面还积极推进政府 及相关旅游组织和会展企业加入国际性的会展组织协会。此外,上海市政 府还通过了上海市展览业管理办法，并于 2005 年 5
11、月1日正式实施. 其内容主要体现在健全展览业管理体制、规范招展与办展行为、加强行政 监管与协调等方面。该办法明确了上海展览业统筹规划协调的管理体 制和以展览主办单位为主体的责任制度、增强展览信息的透明度、限制政 府部门和机构办展、加强对展览活动的市场监管、完善办展活动中的有关 治理机制、建立展览项目审查的协调机制，而且还引导行业组织、展览主 办单位、场馆等发挥自律作用。该办法有利于规范展览经营行为，对 进一步完善本市会展业发展环境，增强上海城市综合服务功能,推动展览 市场健康发展将起到积极作用。在会展审批上，上海市政府力求简化审批 程序，为会展业的发展提供方便。目前，上海会展业的审批主要涉及3
12、个 部门：国际会议由市政府外办审批；涉及国际经济方面的展览由外经贸委 审批；涉及科技方面的展览由科委审批。 随着中国动漫产业的发展,以及 国家和地方政府的政策.上海的动漫产业有飞速的突破，2005年 3月,国家 及上海之后正式把上海作为全国第二个“国家动漫游戏产业振兴基地”. 上海在国内手机动漫上先行一步，由中华轩创作的 FLASH 动画女孩你的 一分钟有多长是中国内地第一款登陆新加坡和马来西亚 3G 动漫作 品.2007 年，上海中漫伟业为文化产业开发有限公司联合人民教育电子音 像出版社，推出国内首部教材绿色动画片大梦王小书包，这标志着上 海动漫产业的发展又迈上了一个新的台阶.5、地理环境上
13、海具有明显的地理区位环境，上海是我国乃至全世界较为重要的海空 大港和交通通讯中心，上海通过各种交通方式所连接的海洋腹地和内陆腹 地两个扇面，辐射半径之大，为国内许多城市所不及，所以这一优越的区 位一方面使上海在我国经济发展格局中居于重要的地位，另一方面也使上 海具有强大的经济集聚和扩散效应。在此基础上发展会展业可以说是得天 独厚。6、交通及信息环境发达的交通条件是国际会议市场形成和发展的依托，浦东国际航空港就 是上海迈向 21世纪的重大举措.上海已建成以浦东国际机场为主、虹桥国 际机场为辅的组合型国际航空枢纽港。旅客运送能力基本达到了每年25002700万人次；远期旅客运送能力也达到每年800
14、0万至1亿人次.上 海发达的信息交通网络的最终形成，将会为发展会展业所需要的快捷，信 息沟通和立体多层次的交通联运体系提供坚实的基础。上海已初步具备接 待大型国际会展的交通条件。7、上海会展场馆设施环境会展场馆设施环境是举办大型会展活动的基础硬件。上海现有7个大型 展览中心，总面积超过20万平方米,附带会议设施的星级酒店超过300家； 从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司达100多家。作为一项 具有国际性的外向型产业，上海已形成了以开发区为核心，辐射至漕河泾 开发区、浦东新区一线的会展黄金走廊基本形成,拥有上海国际展览中心、 上海光大会展中心、上海国际会议中心，以及即将全部竣工的上海新
15、国际 博览中心等一批高档会展场所，其建筑面积如下表:名称 室内展馆面积 （万平方米）室外展馆面积（万平方米）上海展览中心 2。45 1。5上海国 际展览中心 1.2 上海世贸商城 1。98 上海商城 0。41 上海光大会展中 心 3。49 上海国际会议中心 1。35 2。0上海新国际博览中心 20 5等上 海新国际博览中心全部竣工后，上海的大型展览中心的室内场馆面积将超 过35万平方米，室外场馆面积将达8.5万平方米，上海在会展场馆建设 环境上，拥有足够的办展优势和足够的发展潜力。8、配套服务设施环境上海的金融、物流、旅游等服务业加快发展,城市交通、通讯等基础 设施不断改善，将为展览业提供更好的配套设施和服务。在会展接待设施 方面,上海拥有星级宾馆 140家，客房40000余间,其中四、五星级宾馆共 计 28 家；为上海会展业提供服务的专业会展公司、搭建公司、运输公司 等已逾百家；拥有一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专 业人才队伍。可以说上海已经基本具备了举办大型会展活动的硬件设施和 接待能力.综上所述,上海的会展业的发展得益于上海良好的会展环境,从 而使得上海会展业具有较强的竞争力。2001年上海会展业直接收入达 18 亿元,约占全国会展业直接收入的 45%。同时，上海因引进了世界知名的汉 诺威亚洲信息技术展，成功举办APEC会议，空前提升了其会展城市
