平面设计的基本功

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1、平面设计的基本功 昨天下午，北服佛莱士国际学院电脑美术设计专业的五位应届毕业生来工作室参 观。他们中可能会有一或二位学生在今后的三个月里来工作室实习。这五位青年的 导师詹姆士(James Blair Thompso n)希望他们在今后的工作中能继续学习到有关 设计的实用知识。五位青年对工作室很感兴趣，东瞧西看了一大阵子，最后聚到我的办公室里说话， 向我提了许多有关设计与印刷的问题。在他们提出的诸多问题中，什么是平面设计 的基本功最令我难答，我敷衍了他们后出于兴趣考虑起来，终于觉得在找一个没有 定律的答案。从多年来破碎的经验中搜寻了一大圈，拣出了一些教训，的确要在基本功里解决。首先每每在我聘请助

2、手的时候，没有电脑障碍是我的第一个要求，这一定算是基本 功。 我见过许多自认为是精通电脑的设计师，但一出手我就认定他们的技术来自口 耳相传，随时给自己的工作埋设炸弹，这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的 老板送向破财之路。当然，我每天都要求我的设计助手们不依赖电脑，这并不自相 矛盾。不依赖绝不是说可以不懂，毕竟在我们工作中，从设计到印刷的每一道工序 都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。其次，对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面设计师的发展。因为不了解，许多设计师 认为自己的设计就是电脑屏幕上的样子，这很危险，因为技术的原因，它与实际的 输出效果还有较大的差距。不熟悉印刷

3、的特性与缺陷，许多设计师在做设计的时候 不断地给印刷找麻烦，设置障碍，这很愚蠢。平面设计师需要了解的印刷知识有许 多，比如说各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性 能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、 后期加工及装订等等，这些都是设计师在做设计时需要为客户考虑的问题。那么，懂了电脑，懂了印刷流程，就可以称作平面设计师了么？可能还不行，毕竟 以上说的与“设计”还没有直接的关联。就平面设计而言，还有许多特色性的规律 对于这些我的兴趣更大。A、平面不平二十多年来，我自己有过很多幸运的事。比如在我吃这碗饭之初，偶然在旧书摊上买过一堆“ TIM

4、E ”杂志，这是永远令我感到兴奋的回忆。因为那时我正被眼花缭乱 的设计弄得五迷三倒，无师可从，这堆旧杂志让我开了眼，见识了正点。认真阅读 TIME 杂志，一切有关平面设计的技巧都囊括其中，而且毫不张扬，温文 而雅，为抄袭者提供了大量改头换面的空间。我对平面设计的理解很多来自这堆旧 杂志。“平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解，很多人把它叫做版式、构图、 结构、形式感都可以，我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后，我感到设 计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用各种平面元素，在平面材质 上（比如纸张等），努力拉伸视觉空间。这一理论，画家塞尚早我们一百年就开始尝 试了，并已作到

5、了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类恐慌的艺术变 革，一百年后却变成了最最商业的平面艺术，多有意思。这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、 视觉冲击需求、自由选择。现在已经没有很多人大惊小怪了，但无论展现自然空间 感受，还是矛盾空间感受，设计师所使用的技巧（或称元素）是有规律的。把它们 归纳在一起也有一大堆。比如：打洞；夸张暗影效果；使用极具真实性与质感的图 象；实物元素与绘画元素的对比使用；利用色彩之间的反差效果；利用线与色条的 叠压效果；利用文字与图形、文字与文字的叠压效果；文字之间大小比例关系的对 比等等。因为篇幅所限，不作细解，今后可将范例作

6、品与理论文字对照比较，一目 了然。B、色彩中的音乐色彩是平面作品中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸 张与不同油墨的组合，会产生出绝对不同的效果。但我们与画家的区别是：平面设 计师手中的颜料只有四管儿，但它可以依靠网点的疏密特性，调和出所有我们可感 知的颜色。这真是一项神奇的发明，作为印刷技术的原创民族我们感谢德国人。利用网点与纸（白色）的配合，我们才能让油墨显得更均匀、鲜艳和干净。但这只 是技术上的事，设计师在设计工作中对色彩的运用还要更多的依靠灵性。我常希望身边的设计师朋友们能学习一些音乐，这并不是故弄玄虚，用音乐的理论 解析色彩真是简单直白，这是我的发现。a. 首先

7、懂得音乐的人都知道在乐器上找不到一个固定的音，音符“叨”随调式改变 着位置，不同的调式传达出不同的感情，适合着不同的乐器与人声。这与我们运用 色彩的道理是一样的，整幅画面的基调与情绪是通过画面色彩的冷暖传达出的。但 从小我们头脑中的色彩冷暖关系就是固定的。红色偏暖，蓝色偏冷。其实这是一个 错误的概念。如同音符一样，颜色随周围环境的变化转换着调性（冷暖关系）。懂得 这一道理，蓝色也可以被我们?&渲染成暖洋洋的样子。因为屏幕的关系，平面设计师已经不习惯给颜色以文学式的命名，比如洋红、群青、 湖蓝，取而代之的是更简单，更直接的 4 个数字。这很好，符合商业时代或叫数码 时代的要求，是个机械式的要求。

8、对色彩调性化理解是对平面设计师灵性的训练。b. 其次和弦与旋律概念在平面设计中的应用玩乐器的朋友都懂得另一个道理，无所谓哪一个音好听与难听，音符一定要放到一 起去，才能叫音乐，否则“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音，“叨”“咪”“嗖” 放在一起就变成了和弦“C”这好比颜色中红蓝白的搭配一样，永远和谐。和弦可 以继续往里添加新的音符，比如加个“来”这个和弦马上变了情绪，变成了一个 7 和弦。如果把“咪”换成降“咪”就更是大相径庭地跑到蓝调里去了，就好像在红 蓝白的组合中，配上紫色或桔色给人的视觉感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符进去，成为 9 和弦，13 和弦在色彩上就好比我们常说的高级

9、灰。明白这个道理后，我们就会更直接地理解颜色是应该分组使用的。这些组合的基础 应该向和弦C、D、E、F一样，有一个最原始的搭配，设计师想不断变化，就在 这些组合里求变吧。你一定要把没关系的颜色放在一起，就象”发“和”希谁也 不挨着谁，两者之间没关系，你的画面一定平淡；如果你一定要把敌对的颜色放在 一起，准会难看。运用和弦的道理去理解色彩，你会立刻跳出色彩贫乏的误区，发 现眼前可用的颜色太多也太美了。合理搭配的色彩组合把画面的视觉空间不断拉伸， 让画面不仅绚丽而且厚实，这就是色彩和弦的作用。 但仅仅有了和弦就能成为音乐 吗？不对，音乐还需要旋律，没有旋律的音乐不好听。那么，平面作品的旋律是什 么

10、呢，它是我们眼睛观看一幅作品的过程。一幅招贴也罢，一本宣传册也罢，都存 在着一个先看到什么，再看到什么，最需要人们看到什么，记住什么，回味什么的 问题。这些就构成了平面作品的旋律，让观众的眼睛什么时候紧张，什么时候休息， 最后停留在哪个地方，这是设计师最需要动脑子考虑的问题。c.节奏根据我的建议，长时间以来，我的设计助手们一直在总结、记录各种各样的色彩组 合。从名家的作品中，从各民族的图案里，从自然景物中，然后在实际的工作中我 们使用这些颜色。比如我们为“好伦哥”比萨饼店做的小折页里所使用那一组颜色， 就是从蔬菜和水果里找到的。因为我们需要一套让人看了就饿的颜色。但问题很快 就来了，许多我们在

11、名家的好设计里总结出的颜色组合，再经过我们使用后就变了 样，没了神儿，这是为什么呢？真让我们苦恼了一阵子。起先我们还以为是在颜色记录时出了问题，查对的颜色不够准确，再后来的很多次 实验都不成功，但幸运的是疑惑了很久还是让我们找出了原因。原来色彩的使用与 音乐中的节奏一样，需要比例，许多好看的色彩组合还需要合理的色彩比例控制， 在特定的条件下某个颜色的使用面积一定要大，某一颜色就要小，某些仅仅是为了 透气，某些就是为了压沉，再往下我就没有信心继续寻找规律了，实在是变化无常。 但可以肯定的是平面作品一定需要一种节奏的控制，控制节奏的元素有很多，它们 中常用的就是颜色、图片与文字排列。就象文章的刚一

12、开头说的那样，我们一直在寻找一个没有定律的答案，正是因为没 有规律，平面设计才显得有趣味，并且充满挑战 、刺激。许许多多的机会就是在无 序中诞生的。平面设计从混沌中走出来源：设计在线 作者：西安美术学院设计系九九装潢 康晓光简介：当今，有一点可以肯定的是，设计的领域在扩大，这是一个需要设计的世界。拒最 新的统计资料显示，中国目前已有正规的设计学院教学机构700 多所，并且还在不 断的增加当中。就学人数则呈倍数增长，这使本以师资力量和质量缺乏的设计教育 更是疲于应付，力不从心况且中国本身并不具备理论方面的基础，对设计的理解和 认识水平太底造成设计教育水平低劣的事实，设计师成为没有原则惟利是图的九

13、流 之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。谁为我们的视觉空间负责？！本文虽从大设计概念出发，但在论述过程当中更偏向于平面设计方向，总结设计、 平面设计的知识结构，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法， 平面设计的风格等等，根据我个人的认识，并结合很多资料，进行一些浅显的讨论， 目的是为了能够揭示设计的基本问题及核心精神。对设计师个人起着普遍意义和作 用的问题的总结，使设计人员能够明白这一职业自己的知识结构、素养、原则、职 业道德、责任等等。论文中的内容，为避免教条化，请考虑到理论与实践当中的差距作为对设计的认识、 思维的方法论，其只具有一般性的指导作用。第一章：理解平面

14、设计了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设 计师的职责范围。第一节：平面设计的正名与分类设计一词来源于英文design,包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难， 因为现在学科之间的交叉更广更深,传统的定义,例如现行的叫法“平面设计(graphis design)视觉传达设计、装潢设计 ，这也许与平面设计的特点有很大的关系,因为设计无所不在、平面设计无所不在,从范围来讲用来印刷的都和平面 设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为 视觉传达，即用视觉语言

15、进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则 被公认为极不准确的名称，带有片面性。现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类， 如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计 可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。第二节：平面设计的概念设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你 需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们 通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的 生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量

16、，是否顺利地传递出背后的信息，事 实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是 一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅 的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需 要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸 其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出 卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。第三节：平面设计的特征设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作 理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本 设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自