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1、五粮神品牌宪法前言五粮神品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。 第一章 五粮神品牌定位的确立一、消费者定位五粮神的目标消费者定位在政府官员、金融机构高级主管人员、军队官员、工商成功人士及其他社会名流等非富即贵人群。他们是商界、政界、军界、文化艺术界等的杰出代表。219/218/216总文化定位：超越根据消费者的分化与差异性，使目标客户得到极大的满足，在市场形成强大优势 。五粮神的消费群体的特征：内敛而非沉重，时尚而非浮躁； 继承而非固守，超越而非超脱。219：超越权贵主攻国际性大卖场，走高层礼品渠道品牌定位为：超越权贵，功能是打形象， 消费群体为：顶尖的社会名流、政要、他们主要
2、是社会取向型：年龄：各年龄层都有，知名人士居多。个性：追求智能，聪明，有学问，高学历，不喜欢别人帮他做决定，不喜欢被说服。218：超越神韵主攻酒店旗舰店、商超A类店、团购中高层，走高端终端渠道品牌定位为：超越神韵，功能为：打引导消费群体为：政府高官、军队要员、企业家和其它非富即贵人群市橡偷他们陈年龄吊：3看5岁塌以上抄之男漠性居共多，毙多半因有成搅就或昆事业巨。个葛性：激有自恰信，硬有独双特的悦眼光赔，喜签欢与络众不造同、铃不一库样、异被肯胁定的煎感觉裳，不匆喜欢使别人煎模仿田。酱钢顿21填6：嫌超越陶成功皇声执主攻脚终端烦酒店悼A类逼、B搜类店男及商信超批维发、橡零售炼店。涂走中豪高端斩终端
3、张渠道赛。谱贡孟消费火群体代为：稠私营重业主熊、白竭领、舌企业藏中高堂层主腐管、窗其它努高消威费人雁群以雨及追负求成嚷功人暑士掉费侧21际6品慰牌文亮化：佩超越吴成功肾，功茫能打撑销量监。睛殖叫这部神分群赢体以停模仿丹型居孙多：绒年龄乞：2救3陵35绑岁之感男性牢居多痛。个驴性：欧缺乏散自信串、渴较望模税仿成般功者鼠获得急自信紧，不偷知道看自己喝要什虎么。尘桂是二、贯竞争拨者定脏位辅渠汉水五报粮神说的目膀标竞巾争者难是茅副台、土水井过坊、辱五粮恒液、举国窖牲15血73丈。项唉辉三、娱价格搏定位惹手字五粮密神酒章目前捐是中锦国市后场上泰最贵恒的白雄酒，喊五粮晋神酒拿出自毁六百趁年连耕续不津断酿债
4、造的澡五粮介液第虏三号访、第驾九号衬窖池优，作在为中扒国超雪高档泛白酒掠第一猎品牌暖。要枣保持弊在白艘酒行慢业中滋品牌喂价格颜的第缺一位蠢, 漆禁妇四、百品质茅定位帜秀械1、栽产地预的品炕质。膀抵呆生产马新品急五粮济神的愚五粮束液集雷团，智地处粉“速万里瘦长江董第一县城狡”我宜宾扩。宜套宾古免为戎个州、选叙州雷，酿抄酒历移史悠作久，认早在损汉代咬就已靠盛行卫酿酒骂和饮眨酒的壳风俗乱。此坏风历虹经千芝年传降延至觉今，舅遂成丑就一运代佳岭酿五途粮液通。五定粮神登基酒唯来源捡于五乔粮液来集团朗的第隶三号绒和第灯九号洽窖池衔，窖吊池至漏今已北历史绩沉淀证60帅0余旬年，犹其物身理价叔值堪爹与国霉家文叹
5、物媲泥美。仔导护2、问工艺蕉的品析质。看蒸误五粮策液酒郑在发恒酵工灾艺上佩采用伟的蔬“城老五役甑法注”肠及珍“谣跑五头甑法尸”轰，再打加上乏制曲荡工艺果采用亩独一同无二抚的哥“体包包江曲回”玩的发更酵方爱式，葛其发瞧酵周让期是诞浓香孔型酒溜中最泳长的顶，需陵要7络9扁劈90梢天，深并且亲要掐盛头去男尾才白成为形五粮湾液酒稠的基沉酒，胃而五遵粮神颜基酒鄙酒体忌取自撤于五透粮液氏基酒袋的中复间段波，产黎量小伟，弥悲足珍达贵。乏颈梁新品做五粮鄙神的构生产蹲班组椅是从仿生产寺五粮深液的智班组洋里抽僵调精秋兵强猫将组茄成，智五粮勿液调膝动了稍生产攀系统帜、产晴品研岸发系物统、笼50剥6车逝间、暴宣传舅系
6、统幻和物秃资采航购系议统等字各大菊系统说协作洋，几遮乎是赴举予“察全身廉之力鸭”秀来酿狡制。薄蓝饺3、星口味午的品悼质。示棕追呕心曲沥血荣，殚度精竭测虑，贡终成翅绝世赛佳酿聚新品饱五粮宇神，际其酒蛋体中冒酯香评和口都感具鼻有恰予到好撑处的唤和谐今之美畜，因复此具欣有最能为复悲杂和紫最为搭独特现的香挖味，代开瓶虫5秒梳内便箭可感走受到脖芳香辞四溢胃、沁吩人心撑脾！剃在浓销香型韵酒中尖绝无握仅有讲。 正渗伐4、辱包装宽的品溜质。主零继秉承往五粮浆神落“宇鬼谷聚神工呼的杰急作，那奇思雹妙想槽的结向晶峰”途的品范牌诉签求。新五粮坛神的厦瓶型暴设计朋，突侮破传记统，君跳出盼酒瓶明多采嗽用方矩型、捏圆型棵
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8、粮神现的大待气、屡尊贵各。瓶燕底经学过磨撇沙处身理，疑使得非酒瓶塌整体庭看来御等富猛于层请次感菊。人合脸造千型的臣连接丑部位翅，烫汤金工丸艺铭敬刻下打五粮暴液集艰团领阔导人听王国蛋春亲贺笔提伯写的饭“域五粮娃神拼”押字样练，加润深了榨品牌蹄传播胶的影这响力型。酒香售五、扮品质截的鉴拘赏截盖瘦1、躲观五冠粮神恩之色刚：晶菊莹剔哗透征厨笛2、磨闻五家粮神胀之香蜡：开绸瓶5赢秒内冶便可盟感受片到芳琴香四仆溢、算沁人耐心脾差,窖嚼香浓敢郁，乐陈香艘优雅抗，幽歌香绵朋绵秩零傍3、挠品五催粮神茧之味暑：其宿酒体股中酯拌香和鉴口感满具有兵恰到借好处小的和吐谐之赔美，畅因此絮具有潜最为倚复杂匠和最促为独构特的
9、述香味弦，弹举裕 4再、五展粮神膏之风且格：误极品膛浓香葵型亩尾才5、溉鉴赏音五粮胳神，疯一定慈要用洲五粮管神之蹦专用篇酒具础（水林晶艺将术杯云、陶叙艺杯使），饮方可猜充分医感受泪五粮访神色踪、香隔、味胁、格保的魅衫力。做揉跨六、显品位鉴定位渐屯察五粮饭神酒旱是集逐新奇付特、红时尚品、神估韵于愤一身辟的超蠢高档就高档茫白酒此。 雷满蓬七、寸、五暮粮神成品牌蛇定位事描述延威说五粮胞神是晕中国布超高望档白窄酒第怎一品渡牌，柴是白息酒神酱韵文挪化首哥屈一焰指的背代言后人，撑是现吨代高懒端阶涉层时情尚生励活的潜标志丑之一钟，集旁传统设的精湿髓与惰时尚叔的精贩华于锦一体煎，是协白酒嘱酿造姥技术辛炉火梨纯
10、青墓的代族表之替作，烂又以洞鬼谷邻子和劝毕加给索设冷计理见念艺线术展营现出户来，调以高迁品质户、高套价值食为时幻代精锯英和硬成功监人士育提供利高品图位的过物质解、精题神享勺受。碗桌第二搬章 悬品牌阿理念删租祸奶一、葵五粮补神品迟牌理寸念龙座企业裙使命泛勒栏五粮柄神品怕牌理谨念的洪使命雨是超工越历密史文断化和赢对现挥代高窃层次芒社会另需求孕的回越应。搏橡骆1、判以不崇断追歌求最建高服居务质贴量，努不断耳创新障营销征和管斗理手改段及拥不断遥实现侧企业横阶段繁性目鉴标为纵企业盯的最翠高价唱值观适；症拉闲2、进人力域要素葵是企枯业首蒸要的隆价值绘要素梳，开咱发和矿运用梨人力孝价值难是企债业对相每个怀员
11、工所人生孟价值朝的挖秆掘；妥员工午人生劈价值让在于葡在企徐业不僻断获撞得学荒习机视会和冬创新布工作套的能夹力；走不断铸获得叛与工谈作绩从效相候匹配种的工峰资收窜入和祝企业宽为之凑带来纺的荣告誉；步尖反3、藏做好善企业沉每一拦件小拆事和绸轰轰驰烈烈肿干成逮企业歉每一逮件大咐事同侦样是歪实现监企业顷和员豆工价沉值的候具体割体现扩。没松有做赌好每换一件院小事震的积据累，完便不殿可能俭干成光大事灯。忠验趁二、任五粮彻神品辫牌理拌念眉雄行为医准则芬胶赚1、兄共存疮共荣淋、诚弄实守驾信、况改革槽创新循、志特远求茎实是扁五粮全神人坚的行酷为准玻则沃鞋底2、估五粮繁神要奸做百议年品眨牌，狂需要晶五粮挣神人勾扎
12、扎彼实实桶、一旦点一齿滴地蹄去实汽现。杰浓鸟3、孕视品蒸牌为坊企业易生命千、团匙队荣品誉、遮营销桨核心未，全旱力打互造并凶最终匹使之程成为赖中国乎超高自档白孝酒第瞎一（朝领军迁）品施牌；昨券景三、振五粮妻神品聪牌理城念归裕经营转思想侍循撞1、吗五粮贴神既伏是在宰经营括一个砖现代袭时尚甲的商委业品惠牌，呜同时傲也是错在经衫营一域个文仁化品宴牌，击提供破高层服次消姨费需胜求的役同时哑，也泊提供巨了一琴个与放古典夫、高栽雅文港化艺霜术沟池通的谜精神苹世界挖；落青渔2、索为实局现这聋种精蜜神与收物质今、经康济与佳文化暗的统境一，搭五粮奏神必粗须走减“邀差异蝶化理享念、豪智能筐化公物关、慢人性劲化服搂务
13、盛”斥的经穷营之周路。蜻崖罚3、剪始终掠瞄准挂消费醒者，锦最大跳限度捐地满羞足消糖费者播对产乖品的能品质坟需求匪和文贿化需固求；那偷是4、于资源岂整合用，优矿化配准置，荐财富右联盟两，科您学分船配；禽跪傲5、踪以人利为本婚，诚右信沟摄通，重努力改创建谷开放棚、热钢情的侍人际户平台弹，快鱼乐工确作，捆快乐切生活六；费浴脱6、些学习慈创新酬，创寨新学善习。掩把最搏具学旬习力辨和创喇新力条作为直培育桐企业幼核心测竞争执力的办原动破力；犯船负7、狂规范我并不荐断提颠升企威业营侍销行裙为文浪化，仍用营韵销行杯为文肝化打棍造具暴有个搜性化遵的企竭业文束化；昌狂抖8、失坚持贼追求典企业廉的合厌理利元润，筑确
14、保挪企业甩的永铺续发菌展；死续师9、拥始终睬保持过对企客业、荡对客馒户、姨对政目府、剖对社学会强遵烈的牧使命驳感和勺责任哀感，熄并使溜之成漫为推幻动企遗业发仿展的绳强劲竹动力地。捞第三玻章 洲品牌政性格评隙宁内敛务而非倦沉重伐家侦时尚议而非香浮躁追挂耽继承碌而非雄固守类笛蚁超越自而非流超脱锻毛井第四持章 忘品牌瓣核心筐要素储（D宋NA测） 肥撤俗一、败品牌俩名称欠脏牧1、孟五粮容神品鹿牌名柜称在生传播火上必么须具摄有不究可改这变性若、识中别的墙清晰惩性、箭载体醒的高它档性疼，具愁有固证定的低语音密、固良定的肚字体产、固燕定的屿颜色扛、固寺定的位搭配扶。洽谦锯2、印五粮训神名谷称进劈行法膊律保引
15、护。摘包括配中文语名称派“橡五粮豪神斧”姨的保辫护,痒保证巴五粮姜神名王称的肾独一怒无二蚕性和典神圣爪不可备侵犯穷性。痰抬脑二、膜银垄品牌滑口号案椒炊眼1、侮 五专粮神式第一李口号谜是：纳惊天捷动地果，五针粮神啊贴胞屑2、削 五呜粮神欺第二录口号罗是：覆超越第品质葡，无错限境朽界屿章各3、情 五杠粮神杨第三完口号鲜是：天中国孝超高内档白偷酒第拉一(寒领军猎)品痰牌 挠亦致三、只商标葱戚库五粮待神商献标在腊传播负上必掉须具森有不肾可改朱变性宏、识避别的裤清晰趣性、孕载体挥的高俊档性惊。罚冠翅四、收标准绪颜色关和字冤体 胜恐雾1、僚五粮文神的路标准往色系鸽统的弃组合兔可根康据不扒同媒科体形歇式及舟
16、使用拿场所掏来机宇动组助合；咸起鹊2、妙标准燥色的私组合胖必须傅建立肤在不督违背材五粮纺神品锻牌形引象规眉划。粱押姥五粮护神的削标准丘色为写红、兴金、叠黄，污辅助迷色为贼白、暑黑、眠蓝罗鸭狐3、卖五粮拍神的估品牌状的内遭文字丢体必刷须限叼定在渠三种鹅字体藏以内丑，每棒一种逮字体荡的应跪用范拣围和姑出现蹦场合叮必须候符合腹相关私规定债。规勺窝五、滋标识樱物合或耀 取愁麒麟换雕形料象所育代表羞的成鹅功、瓜豪情当、吉笼祥、项神秘括、王冈者风咱范，畏取形胸象所骂代表芦的历垦史、旗传统典与尊舱贵，郑是五刻粮神跑品牌肺和产奔品信识息传欢达的编代表炉性内插涵。年凡与遭此相序违背瓦的麒挨麟的散信息教一律冬不予三采用腿和运聚用。打
