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1、白丝娇丽护肤公司白丝娇丽三三水校区区品牌推推广策划划书策划小组 白丝丝娇丽品品牌推广广策划组组最终撰稿人人 郭继为为 黄黄滢滢完成策划书书时间 220066-4-8适用时间段段 2006-3-33020006-44-288 目录一. 概要.3二. 品牌所属企企业及品品牌简介介.3三. 组织架构.4四. 公司制度.6五. 品牌推广流流程图.6六. 营销环境分分析.61) 自然环境分分析.62) 社会环境分分析.7七. 产品STOOW分析析111) 优势分析.1112) 劣势分析.11八. 市场战略.111) 推广目标.112) 市场细分.113) 品牌定位.114) 选择目标市市场.11九. 营
2、销策略1121) 产品策略.1222) 价格策略.1223) 渠道策略.1224) 促削策略.122十. 具体方案.121) 宣传方案.1222) 现场促销方方案.153) 财务方案.194) 活动方案205) PPT制作作206) 方案调整20十一. 财财务预算算20十二. 应应急措施施21十三. 附附录.22一、概要 在在这次品品牌大赛赛中，我我们将通通过一系系列的宣宣传促销销方案来来推广白白丝娇丽丽这个品品牌，提提高她的的知名度度，为她她进一步步开拓更更广阔的的市场打打下基础础，对此此我们采采用了一一套严格格的调查查、研究究方案，从从实际出出发，制制定相应应的措施施来保证证推广目目标的顺
3、顺利实现现。In thhis Braand Plaanniing & SSpreeadiing Conntesst, we willl ppopuularrizee thhe bbrannd BESSILKKE, pprommotee itts rrepuutattionn annd llay thee soolidd foounddatiion forr fuurthher brooadeen tthe marrkett. FFor thee saake of aboove reaasonns, we adoopt a sset of strrictt innvesstiggatiion a
4、ndd a carrefuul wworkked-outt reeseaarchh pllan. Bee prractticaal aand reaalissticc, wwe ttakee meeasuuress too guuaraateee thhe aaccoompllishhmennt oof sspreeadiing thee taargeet ssucccesssfullly.二、品牌所所属企业业及品牌牌简介 1 白丝娇娇丽所属属企业美美日国际际集团成成员中山山市美日日洁宝有有限公司司，自119955创立以以来，不不断倡导导和推动动日化市市场的沐沐浴革命命，致力力于让沐沐浴露这这
5、个优质质的时尚尚用品“飞飞入寻常常百姓家家”。经经过九年年的辛勤勤培育，广广东省的的沐浴露露渗透率率从19994年年的155%提升升到20000年年的855%。在在沐浴露露市场不不断扩大大的同时时，美日日公司也也不断发发展壮大大，不仅仅成为拥拥有全国国最多沐沐浴露知知名品牌牌的企业业，也成成为国内内最大的的沐浴露露企业之之一。 2. 美美日公司司向来重重视产品品研发，每每年投入入销售额额2-55%的比比例到产产品研发发和技术术更新方方面。目目前已初初步建立立起了全全球技术术合作体体系，与与法国无无限美（RRSEAAME）、英英国禾大大（CRRODAA）、瑞瑞士芬美美意（FFIRMMENIICH
6、）、德德国巴斯斯夫（BBASFF）、美美国国际际特品（IISP）建建立了长长期的技技术合作作关系。 3. 美日公司不断致力于品牌的经营管理，先后推出樱雪、花世界、无限美、缤纷、滋采等五个品牌，并先后邀请过张曼玉、关芝琳、黎明、古天乐、郭富城等香港巨星担任形象代言人。其旗下的五个品牌现已成长为全国性或区域性的个人护理品牌，并在各自的细分市场上均有上佳表现。 4. 到2003年为止，“樱雪”已先后获得“广东省著名商标”、“中山市十大名牌”和“广东省著名商标”等荣誉称号，并连续6年成为香港小姐竞选唯一指定沐浴露，连续四年保持高端市场占有率第一位置。“花世界”现已成为城镇居民的最爱，并于2003年被认
7、定为“广东省著名商标”；而“滋采”也在2002和2003年连续成为中国沐浴市场最畅销的品牌之一。以上各品牌的广东市场综合占有率超过40%，保持着第一的位置。 5. 2004年3月21日，国家统计局发布公告，樱雪、滋采、花世界三品牌继去年获得“全国十大沐浴露畅销品牌”之后继续蝉联“十大沐浴露畅销品牌”，美日公司继续领军中国沐浴露市场。 6. 目前，美日公司已经建立起了完善的全国销售网络，覆盖了除青海、西藏外的全国所有省会城市及大部分二级城市，并远销港澳、东南亚、美加等地。公司的远景目标是成为中国最强最大的沐浴露经营商。 77. 白丝丝娇丽产产品在220055年正式式推出市市面，是是一个年年轻时尚
8、尚的品牌牌，以其其特有的的纯天然然矿泉制制造很快快在市场场上占据据了一席席之地，赢赢得了消消费者的的喜爱。 三、组织架架构白丝娇丽护护肤公司司组织架架构技术部销售部后勤部财务部外联部广告部秘书部总经理策划部技术部销售部活动部财务部外联部广告部秘书部架构说明1. 各部门负责责人及其其联系方方式：总经理：李李腾健 13663000294499班级：055营销33 宿舍：3-3320 宿宿舍电话话：87783443366策划部：黄黄滢滢 13663000406620 郭继继为 113633003394220秘书部：谢谢春燕 13663000106667 蔡伟伟锐 113633003394110广告部
9、：何何锐渊 13663000103338 蒋杰杰荣 113633003393662外联部：黄黄均俊 13551666470054 陈丽丽蓉 113633004407777财务部：方方壮洪 8788343336 陈映映虹 113633002297668活动部：龚龚茂龙 13445077706682 练天天德 113633001105551销售部：郭郭健娴 8788288879 陈思思韫 113633002298221技术部：朱朱传明 13663000105585 李雄雄武 1136330022982292. 具体运作说说明：a) 整个模拟拟公司架架构分为为八个部部门。b) 各个部门门有两个个部长
10、，对对本部门门负责。c) 策划部有两两个负责责人和另另外的113个核核心成员员组成，归归属核心心小组，除除了策划划部和秘秘书部的的其余六六个部门门都分别别有两个个人负责责跟进、监监督各部部门的工工作,且且协调部部门间、上上下级的的各项工工作。而而秘书部部则只有有一个人人跟进、监监督。策策划部最最重要的的工作之之一就是是完成策策划书。3. 参赛成员名名单：05工商11参赛成成员名单单核心小组：郭继为为、蔡伟伟锐、蒋蒋杰荣、陈陈映虹、练练天德、陈陈思韫、陈陈丽蓉、李李雄武、梁梁浩然、刘刘阳燕、钟钟英、黄黄雪欢、房房倩、李李俊强。成员： 李李霭茵、黎黎巧珊、黄黄慧玲、孙孙德智、邝邝细桥、成成加望、陈
11、陈治杰、陈陈汉琳、刘刘丽娜、王王宛清、张张海红、林林研霏、李李越、黄黄文俊、郑郑仲恺、彭彭思婉、汤汤谷、李李莎、李李良明、陈陈燕嫦、梁梁小燕、叶叶程香、龚龚小珍、容容慕贞、冯冯文旋、陈立君、黄醒华、李旭辉、陈博、陈嘉慧、黎敏少、邓颖、钟飞燕、董皓文、王秋婷、罗丽芬、叶燕芳、邓晓莉、李毅、梁仕甫注： 核核心小组组：144 人 成员员：400 人 总总共：554 人人05营销33参赛成成员名单单核心小组：李腾健健、黄滢滢滢、谢谢春燕、何何锐渊 、朱传传明、黄黄均俊、方方壮洪、郭郭健娴、龚龚茂龙、李李科燕、余余志明、罗罗胜、卢卢志力、苏苏上超、梁梁芳华、高高少影成员： 黄黄汉都、王王仕贤、马马思敏、叶叶铭霞、黄黄思敏、黎黎民劲、梁梁文江、邱邱立斯、李李润珠、张张译文、张张华锋、王王月玲、霍霍翠碧、程程映萍、陈陈敏仪、梁梁可权、刘刘恒、余余权伟、田田维斯、林林之朋、林林荣中、刘刘付清花花、吴金金勇、李李猛、赖赖显锋、陈陈倩娜、梁梁坤萍、罗罗海坚、王王绍嘉、俞俞帅、邹邹静茹、谢谢润强、陈陈燕珊、曾曾泽雄、罗罗楚免、陈陈益珊、吴吴秋福、李李智、官官振威、陈陈超武 注： 核核心小组组： 116 人人 成员员： 440 人人 总总共： 56 人
